直言不讳｜当EWCF开始真正理解中国电竞产业

昨天，电子竞技世界杯基金会（下文简称EWCF）在电子竞技世界杯（下文简称EWC）的官方网站上，公布了2025年入选EWCF合作伙伴计划的俱乐部名单。

从去年首次推出开始，因为真金白银的投入，世界上许多头部俱乐部对入选竞相追逐。最终，沙特方面不得不“临时”将名单扩充至22+8，LGD与WBG成为30家俱乐部里唯二的中国本土俱乐部。

正如EWCF在公告里宣称的，在去年强调对全球电竞观众全面覆盖的基础上、今年关注高增长地区的逻辑下，入选俱乐部扩充到了40家，入选的中国本土俱乐部则增加到了7家。

而整体结构上的调整或许代表着EWCF正在重新评估全球几个主要电竞市场的价值。

一个前提是，几乎所有入选的俱乐部的粉丝都遍布全球各个国家或地区，但无论是俱乐部的强势项目，还是运营重点，都还是会聚焦在某个单一市场上。后面我们会依据此对俱乐部所属地域进行划分。

目前，一个共识是，全球被分为几个主要的电竞市场：欧洲、北美、拉丁美洲、中东、东南亚以及中日韩在内的其他地区。

这种分法也清晰地体现在两届EWCF合作伙伴计划的入选名单里。

2024年，30家入选俱乐部，如果按照上述分法，可以整理成：13家欧洲俱乐部、7家北美俱乐部、2家拉丁美洲俱乐部、2家中东俱乐部、2家东南亚俱乐部，中国和韩国本土的俱乐部都是2家。

在2025年入选的40家俱乐部里，仍然按照上述分法看，比例发生了明显的变化。

整体上看，除了韩国和北美外，每个细分市场都被分配到了多出来的名额，其中，中国最多，为5个；日本、东南亚市场其次，为2个；中东拉丁美洲和欧洲均为1个。韩国的名额不变，北美市场2024年的两个名额被分配给了日本市场。

因此今年的情况是，14家欧洲俱乐部入选，7家中国俱乐部入选，5家北美俱乐部入选，4家东南亚俱乐部入选，拉丁美洲和中东市场都有3家俱乐部入选，韩国和日本都有2家俱乐部入选。

7家入选的中国俱乐部分别是：EDG、BLG、JDG、WBG、AG、狼队以及NIP.eStar。

这里需要解释的是，虽然NIP去年也入选了合作计划，但因为去年的公告里使用的名字是NIP，所以我们将它归入欧洲俱乐部的行列。而今年公告里特别强调了NIP.eStar，所以我们将其归入中国俱乐部的行列。

虽然EWCF强调合作伙伴计划每年都需要重新申请、重新审核，并刻意强调了“19家俱乐部首次加入，21家俱乐部再次入选”。但如前文所示，名额的分配实际上代表了对每一块市场价值的评估。

以2024年的结构看，各个市场的重要性依次为：欧洲、北美，其余类似。但到了2025年，排序变成了：欧洲、中国、北美、东南亚、中东和拉丁美洲、韩国和日本。

而且，这个细分市场的价值恐怕不能以单一维度来衡量。比如对欧美市场的重视源于去年的专栏提到过的原因——首届俱乐部合作计划入选名单是一份面向“西方世界”的邀请名单，关于对东西方电竞观众重视程度的不对等，世界杯组委会的相关工作人员在私下也是承认的。“这确实是一个更贴近西方观众的世界杯，而不是一个全世界的世界杯。”（）

中国市场的价值则来自于庞大的使用统一语言的观众群体。在公告里，EWCF毫不避讳这一点，40家俱乐部覆盖的3亿电竞观众里，仅仅中国7家俱乐部就覆盖了1.25亿，以六分之一入选比例的俱乐部覆盖了超过三分之一的观众。

东南亚市场和拉丁美洲市场作为高增长地区的代表其实不光是漂亮的市场数据，更重要的或许是随着经济水平的提升、基础设施的完善、娱乐审美的进一步提高，其电竞市场极具增长潜力。

至于日本市场被重视本质上或许还是因为对欧美市场的爱屋及乌，这一点之前杂志曾经讨论过。（）

剩下值得关注的细节还有两点，其一是阿根廷的LEVIATAN、印度的S8UL两家俱乐部的入选；其二是代表东南亚市场入选的俱乐部全部来自印度尼西亚。整体上，这些变化都和近几年的趋势吻合。

当然，一些其他因素也在影响着名单的变化，比如入选俱乐部如果要拿到补贴必须在利雅得建立分公司等前置条件以及一些新项目的加入。

最后想额外说的一点是，看上去今年中国的俱乐部们吃到了“流量的红利”，毕竟EWCF在公告里明确强调了“流量与增长”。但事实上，恰如EWCF提到的，腾讯电竞在其中起到了至关重要的作用。

抛开实际申请过程里的博弈，仅以公布的结果看：一方面，公告显示，腾讯电竞帮助20家中国俱乐部发起了申请，这个数字远高于去年，这时腾讯电竞实际上扮演了中国俱乐部出海的桥梁、翻译和帮手。另一方面，入选者的确囊括了国内的顶级俱乐部，或许是腾讯电竞为EWCF深入科普了国内电竞市场特点后的结果。

进一步讲，7家入选的中国俱乐部，除了粉丝量上的优势外，背后的资方也各有优势。NIP.eStar自不必说，JDG背后的京东和北京经济技术开发区、WBG背后的微博和北京朝阳区政府、AG背后的成都高新区政府、BLG背后的Bilibili、狼队背后的复兴系资本以及EDG背后的珠江系资本。

当沙特阿拉伯意欲以电竞产业推动更大的改革时，这些俱乐部可以调动的潜在资源说不定什么时候就会派上用场。如果没有腾讯电竞或者其他中国企业的帮忙，他们或许很难意识并理解这些隐藏信息，对中国市场和中国俱乐部价值的重新评估也就无从谈起。

不管如何，入选俱乐部占比从十五分之一到六分之一、穿越火线等项目入选以及版权方和赛事公司起到更多作用，中国电竞产业在全球电竞舞台上迈出了坚实的一大步，全球最大的使用统一语言的单一电竞市场也得到了应有的重视。