《非诚勿扰》跨屏新生记

2025年3月15日，15岁的《非诚勿扰》又放出了一波创新——

首度进行「零时差」的录制直播，1个小时，累计观看人次超7万。

而这，已经是今年以来《非诚勿扰》放出的第五波创新了——

第一波，2025年1月4日，数智人「小零」第一次出场；

第二波，2025年1月18日，ai荔枝「非诚勿扰」专区上线；

第三波，2025年2月15日，小零智能体、心动邮箱、心动售后上线；

第四波，2025年2月19日，微纪录片「非诚勿扰·时光情书」上线。

两个月内，创新接连不断，一块舢板一块舢板地在做整个船身的新生再造。

这样的《非诚勿扰》，恰似古典哲学中的「忒修斯之船」，那是一艘能够在海上劈波斩浪不停航行几百年的船，归功于不间断地替换部件。故而，今日之它既是昨日之它又非昨日之它，但这样一个「亦故亦新」的它，才能从十五年前的电视时代驶向十五年后的融媒时代，才能穿越十五年、二十年、二十五年甚至更遥远的光阴汪洋，完成一次在智恋社会中的新生。

江苏卫视在《非诚勿扰》的「脱胎换骨」上，做得很有章法——

从「时」与「空」的两大维度，让《非诚勿扰》这艘「忒修斯之船」不但变新还要变大。

在「时间」之上，扩容《非诚勿扰》的时间属性、重新再造《非诚勿扰》的时间概念。

以往的《非诚勿扰》，它的「时间」，就是定格了录播的那段舞台上的段落。但是，现在的《非诚勿扰》，却彻底跳出了这个「时间框架」。

一方面，它把时间拉到了「当下」。

通过「零时差」的录制直播，节目录制过程在江苏广电「ai荔枝」客户端同步直播，《非诚勿扰》的观众同时也是「ai荔枝」的用户，可以实时看到节目录制真实过程，并能通过弹幕实时参与互动。

这是一个巨大的挑战也是一个巨大的进步。之所以这些年小屏直播不断冲击大屏录播，就是因为人们对互动性的需求、参与感的需求、实时反馈的需求，已经远大于节目完整性、精致性、专业性的需求。

尤其对于《非诚勿扰》这样一个强社交、强话题的节目，这个需求更是强烈与刚性，因此，此次直播只是迈出了《非诚勿扰》由录播转直播的第一步，未来一定要在直播的社交性、话题性上大做文章，让《非诚勿扰》成为全民每周一次在「ai荔枝」上聚集的情感话题公共广场，这个节目又将有机会成为全民情感议题的第一引擎——

只是，这次负责输出的，不只是孟非，不只是黄澜、陈铭，不只是男女嘉宾，还有无数网友的不同观点输出、共同热点制造。

另一方面，它又把观众传送到了「过去」与「未来」。

对于一个做了长达十五年的情感节目，它在「时间叙事」上的创作力和表现力就变得无比丰富。

比如在2025年2月19日上线的第一集「非诚勿扰·时光情书」微纪录片，它记录了朱峰和官晶晶，长达13年的爱情故事：

2012年，通过《非诚勿扰》走到一起；2015年，两人结婚；2017年，有了第一个宝宝；2023年，有了第二个宝宝。

两人参加过《非诚勿扰》十周年的特别节目，彼时就有超过190对的男女嘉宾通过《非诚勿扰》喜结连理，不少晋升宝妈宝爸，他们就是190分之一；如今又参加了《非诚勿扰》十五周年的微纪录片，而类似他们这样长情的故事，还在通过「时光情书」，一封一封地从过去寄来。

从舞台上的激情，告白时的热烈，到纪录片中的恬淡安稳，细节中的幸福，我看到有观众在收到这封「时光情书」后，说，「又相信爱情了」。它不只是「新媒体产品」，更不只是「CP售后」，而是用真实的内容、鲜活的生命，给这个爱情信用崩塌的时代以信任——

因为时光不说谎，生命不作秀，他们用真实人生为爱情背书，给予人们以可信的凭据、相信的力量。

而这样的「时光资产」，也是作为全中国独一份的有如此时间厚度的情感节目最大的宝藏与最大的义务，不只是自证节目本身的真实，更要拿出爱情长存的铁证。

在「空间」之中，也在开辟一个更大的「虚拟空间」，让《非诚勿扰》有了更大的施展空间。

以往，承载《非诚勿扰》的，就是江苏卫视每周六晚的一个黄金档；但从今年开始，承载《非诚勿扰》的，除了江苏卫视的黄金档，还有ai荔枝移动端的专区。

ai荔枝为《非诚勿扰》打造了一个「虚拟空间」，让它超脱了线性节目的局限，拥有了三个新生特性：

一是自主性。

以往非诚勿扰的男女嘉宾推送主要依托合作交友应用，但是，《非诚勿扰》本身就是一个相亲交友IP，本身就是因为自身品牌的号召力吸引观众想要来到这个舞台，因此，本身就应该将节目为观众创造出的需求通过自身予以满足，这是链路最闭环、最合理的。

所以，在《非诚勿扰》在ai荔枝上线后，因为有了一个专属的「报名入口」，我们发现从今年开始的节目，不少人名条上显示的就是「本嘉宾由ai荔枝推荐」。

《非诚勿扰》节目本质是「生活服务类节目」，这个功能的打通才让节目对观众的服务真正实现了零距离，而更好地靠近C端、服务C端，也让《非诚勿扰》真正有机会实现从「相亲交友节目」到「相亲交友品牌」的转型，有机会从传播的下游转入产业的上游，依托十五年的品牌和影响力进军相亲交友产业，创造更大的商业想象空间。

二是互动性。

在《非诚勿扰》于ai荔枝上线后，一波又一波地上线各种功能，其实都是从不同参与等级、不同心理需求、不同远近距离的互动关系进行着手研发的：

心动观摩团，满足观众「好奇窥视」的需求。你能通过报名来到节目现场亲自参与节目录制，这种「看」的方式、「看客」的距离，给予了观众既有安全感、距离感，又能满足好奇心的互动。

心动表白信，满足观众「情感表达」的需求。十五年来，《非诚勿扰》其实涌现了很多让观众朋友们喜欢的男女嘉宾，但是这种情感表达要么没被表达，要么散落在各处。但是，这个专区功能上线之后，这份喜爱有了一个寄放之地。甚至，它也可能产生情感故事，也能让专区里的表白者，成为节目中的追求者。

心动邮箱，满足观众「困惑交流」的需求。观众朋友可以在这里发帖，诉说自己在恋爱中的大小难题，点赞最高的帖子就会被节目组选中在节目中进行解读。比如2025年2月15日播出的这期《非诚勿扰》，就选了心动邮箱中一封关于「经济不独立能不能谈婚论嫁」的帖子进行话题交流，实现了「移动端提问-大屏端解答-双端传播」的闭环。

三是集成性。

十五年的节目是一笔巨大的文化资产，其中既承载了一个个具体生命的爱情故事，也承载了十五年来中国社会变迁下的婚恋观进化史。

因此，ai荔枝的一个最底层却也最核心的功能，就是完成这样一笔巨大的文化资产的聚合与沉淀，它甚至不只是江苏广电的文化资产，也是中国社会的文化资产组成部分。

在「时」与「空」忒修斯式的新生之下，我们看到了《非诚勿扰》其实已经变成了一个「新质IP」——

它不再是一个「电视相亲节目」，而是一个「全民情感互动平台」。

一个IP的新生源于一个平台的新生，一个新质的IP的源头也一定是一个新质的平台。

依托于江苏卫视和ai荔枝两位一体的平台融合，以及广电技术与AI技术的技术融合，如今的江苏广电正在打造一个「新质融媒体平台」。

因此，以忒修斯式新生的《非诚勿扰》，是一个在「新质融媒体平台」之上的「全民情感互动平台」，它的创作思维便不是「节目思维」而是「平台思维」，体现在四个维度：

一是新质思维。

新质生产力的要素，一是产业升级带来的生产效率提升，二是技术升级带来的生产效率提升。

江苏广电抓住的切口是AI。

在ai荔枝推出荔枝智能体频道——荔枝bot，集成虚拟节目助手、创作达人、生活小帮手等板块，利用深度学习、自然语言处理等专业技术，为用户带来前所未有的智能化服务体验；

在《非诚勿扰》推出数智人「小零」，以节目十五年来的情感大数据为基础，融合了文本、语音、行为识别、情感分析和智能匹配等多项先进技术的情感AI大模型。

不但能够在节目上打辅助，根据她的大数据搜索与分析能力，为台上男嘉宾提供「智推女生」的决策建议；也能在ai荔枝的专区里做咨询，如果你有任何情感困惑都可以得到这位「0号女嘉宾」的耐心倾听与情感建议。

由此，在数智人「小零」上线后，《非诚勿扰》便从一个「生活服务节目」变成了「生活服务平台」，不只是服务于台上位数有限的男女，而能依托十五年的大数据服务无限的人群。这便是文化资产借由技术升级带来的产业想象力。

二是用户思维。

作为一个「情感服务平台」，《非诚勿扰》对自己的「向内革新」，是要通过移动端降低参与门槛，从而将节目由「综艺IP资源」转化为「用户共有的情感记忆符号」。

同时，江苏卫视和ai荔枝通过互融并进、两位一体，打造开放的荔枝生态。只要用户有表达、有需求，ai荔枝以及全网渠道都可以是承载服务用户的入口与渠道，这才是真正以用户为导向的「用户思维」。

比如在本月初，一条真情实感的帖子在小红书上出圈了。

一个女生无意中看到一位在《非诚勿扰》上失败离场的男嘉宾，但是觉得自己跟他非常合适，于是发了一段一连串感叹号的帖子，在被热心网友的转发中也被节目组打捞到、关注到，江苏卫视小红书官号亲自下场，就体现了节目追求的对真需求的回应。

三是场景思维。

《非诚勿扰》的核心立意，是满足人们的情感需求。但在如今社会语境之下，人们的情感需求变得更加多元化：

既仍然有「沉浸式的情感需求」，能在客厅场景下长时间地、投入到一段情感体验中去，这就能在《非诚勿扰》的长综艺端得到满足；

又有「碎片化的情感需求」，能在移动的场景下、交互的体验中，满足多巴胺的享受，这就能在ai荔枝的「非诚勿扰」专区，看「心动瞬间」的短视频，看「心动售后」的vlog。

由此，以大小屏的差异化覆盖不同场景，延伸IP触达边界。

四是生态思维。

在两位一体的生态架构下——

大屏端注重「内容侧」，保持节目核心叙事，突出戏剧冲突和人物塑造；

小屏端注重「服务性」，通过ai荔枝提供报名、互动、衍生内容等增量价值，实现「用户需求-内容生产-效果反馈」的精准循环。

大小屏互通「传播力」，形成「大屏引爆话题，小屏裂变扩散；大屏聚集观众流量，小屏提高用户粘性」的协同效应。

由此，在这样的「生态思维」下，构建「内容侧+服务性+传播力」的黄金三角，让老IP在新时代持续释放生命力。

其实，不管是在中国还是在世界，越来越明显的一个现象是，综N代、经典IP，都占据市场注意力的重要位置。

这是一个必然现象，也是一个必然规律。

所以，面对这样一个必然现象和必然规律，这也是一个必答的问题——

经典IP如何新生？它的价值曲线、它的生命周期，除了延缓衰老，有无二次生长？除了阻止萎缩，有无更大想象？

而本文的创作动机，恰是借着《非诚勿扰》这样一个长达十五年的经典案例，回应这个话题。

有一句话是这么说的，进入智能手机时代，所有行业都值得被智能应用重做一遍；进入AI时代，所有行业都值得被AI重做一遍。

换在内容产业，道理相似相通。同样一个IP，进入不同时代也值得被不同时代重做一遍。

如果用「新质生产力」的思维来重做一遍，一个老IP要做的、能做的，只怕不够做而非没得做：

过去的内容不只是内容，而是「内容资产」；通过资料的沉淀、数据的整合、智能的挖掘，它就变成了最宝贵、最丰富的「垂类训练库存」。

当内容人具备了平台化的思维，打通了内容、服务与传播的三要素，内容人便跨出了内容的洞穴，进入了产业升级的全新蓝海。