体育营销Top10|曼联20亿英镑建10万人新球场 利物浦携手阿迪达

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是3月10日-3月16日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.吉列Venus成为WTA全球官方合作伙伴

3月13日消息，近日，女用剃须刀品牌吉列Venus成为WTA的全球官方合作伙伴。作为双方合作的一部分，双方将共同举办社区网球活动，在WTA的赛事中开展活动，并创作内容讲述运动员的赋权和卓越故事。

此外，WTA球员阿莉西亚·帕克斯、佩顿·斯特恩斯和泰勒·汤森最近已成为Venus的形象大使，并将出演该品牌的广告活动。

9.MLILY梦百合成为南通支云胸前广告赞助商

3月10日消息，在南通支云足球俱乐部2025赛季出征仪式上，MLILY梦百合与南通支云再度签约，宣布深化合作，MLILY梦百合成为南通支云的胸前广告赞助商。自2023年携手成为战略合作伙伴以来，MLILY梦百合一直与南通支云并肩作战，共同推动南通足球事业的蓬勃发展。

2024年，双方续签战略协议，MLILY梦百合持续为南通支云提供支持，并组织员工助威团现场助力，成为南通支云征战赛场的重要后盾。2025年，MLILY梦百合扩大与深化了与南通支云的合作，正式成为南通支云胸前广告赞助商，以更大的力度支持南通支云重返中超。

8.小红书成为VCT CN联赛官方直播平台 携手打造年轻人的全新线上“会客厅”

3月13日，小红书正式成为无畏契约冠军巡回赛CN联赛（以下简称 VCT CN联赛）及官方赛事的官方互动讨论社区及播出平台。

此次VCT CN联赛与同样拥有极强内容潮流感和影响力的小红书强强联手，将延续VCT CN联赛年轻潮流的赛事风格，构建覆盖赛事直播、互动交流、内容共创的VCT CN x 小红书电竞生态，为新一代电竞观众和玩家打造全新线上“年轻人的会客厅”。

7.北京体育大学与中国空手道协会签署战略合作框架协议

3月12日消息，近日，北京体育大学与中国空手道协会战略合作框架协议签约仪式在京举行。双方一致同意深化合作，共同推动空手道项目发展，助力体教融合。

本次北京体育大学与中国空手道协会的合作，以“项目深耕”的形式为体教融合提供可复制的实践样板，对促进项目推广、推动学校体育课程多元化、提升青少年体质健康水平等具有重要意义。

6.美国五大体育组织达成战略合作伙伴关系

3月12日消息，近日，美国击剑协会、美国壁球协会、美国自行车协会、美国帆船协会和美国赛艇协会达成战略合作伙伴关系，成立United Sports Collective，作为五大组织的统一商业机构。

所有五家体育组织将统一其商业权利，为寻求与全国约350000个不同家庭进行有意义接触的品牌创建一个诱人的单一平台，这些家庭将通过共同拥有和认可的数千个赛事参与其中——每个赛事都深深致力于实现卓越的体育成就和社区价值。

5.鸿星尔克成为亚洲泳联合作伙伴

3月10日消息，2025年亚洲水球锦标赛于广东肇庆圆满落幕。作为亚洲水球项目最高水平的赛事，2025年亚洲水球锦标赛由亚洲游泳联合会（以下简称“亚泳联”）主办，共有亚洲9个国家和地区，15支代表队、约300人参加比赛。

国民运动品牌鸿星尔克与亚泳联正式签署战略合作协议，鸿星尔克成为亚洲泳联官方指定运动服饰合作伙伴，作为本次合作启幕的首场赛事，鸿星尔克为本次赛事官员及工作人员特别定制搭载E-QUICK DRY科技的专业服装，以高效的行动和专业的服务保障赛事专业运行，为赛事保驾护航。

4.Shokz韶音成为波士顿马拉松官方唯一指定运动耳机

3月13日消息，中国知名运动耳机品牌Shokz韶音宣布成为波士顿马拉松官方唯一指定运动耳机。与此同时，Shokz韶音还将与赛事方一同推出“OpenRun Pro 2 波士顿马拉松限量联名款”。

按照赛事计划，2025波士顿马拉松将于4月21日举办。在去年，Shokz韶音官宣成为2024年美国芝加哥马拉松的官方耳机合作伙伴。

3.国际奥委会与TOP赞助商之一安联保险合作延长至2032年

3月12日，继2024年巴黎奥运会和残奥会之后，安联保险集团和国际奥委会宣布，将延长全球奥运会和残奥会合作伙伴关系4年，直至2032年。

作为官方全球保险合作伙伴，安联保险集团将为奥运会和残奥会提供额外的奥运会周期支持，包括法国阿尔卑斯2030冬奥会和澳大利亚布里斯班2032年奥运会和残奥会，让运动员和数十亿球迷在公司遍布全球70个市场的和平竞赛中团结起来。

2.阿迪达斯与利物浦足球俱乐部宣布达成多年合作

3月10日消息，阿迪达斯与利物浦足球俱乐部正式宣布达成一项多年合作伙伴关系，阿迪达斯将自2025/26赛季起成为俱乐部的官方装备合作伙伴。

自2025年8月1日起，利物浦足球俱乐部成员将第三次穿上阿迪达斯装备。阿迪达斯将为俱乐部所有男队、女队、青训成员，以及利物浦足球俱乐部基金会的工作人员提供比赛服、训练服和休闲服饰。

1.20亿镑预算支出！曼联官宣建10万人新球场

3月12日消息，曼联官方消息，将新建一座容纳10万人的主场，公告中并未提及老特拉福德将如何处置。据此前英媒报道，这座新球场预计耗资将达到20亿英镑。

据悉，这一体育场及周边开发项目预计每年可为英国经济带来73亿英镑增量，创造9.2万个就业岗位、1.7万套新住房，并吸引每年新增180万访客，为当地社区和整个西北地区带来深远的社会经济效益。

国内外体育营销汇总

六角星科技与上饶马拉松达成战略合作

3月10日，江西六角星科技有限公司与上饶马拉松赛事组委会正式签署合作协议，成为“2025上饶马拉松”官方合作伙伴。

未来，双方将围绕赛事宣传推广、城市文旅资源整合展开深度联动，以“Ai游上饶”新媒体矩阵为核心载体，通过专题报道、多平台内容共创等形式，为赛事注入全新活力，共同擦亮上饶“运动+文旅”城市名片。

橄榄球运动员伊洛娜·马赫与阿迪达斯达成合作

3月13日消息，近日，美国橄榄球联盟偶像伊洛娜·马赫与运动服装巨头阿迪达斯达成了长期合作协议。

马赫最初将穿着阿迪达斯的Adizero RS15战靴，并将在今年晚些时候推出的新款女式橄榄球战靴中担任代言人。马赫在Instagram和TikTok上拥有800多万粉丝，是社交媒体上关注度最高的橄榄球运动员。

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