西安“短剧之都”的产业升级密码——价值重塑、人才升级、技术赋能的“三重奏”

在造梦工厂影视基地，古装微短剧拍摄正酣

当“短剧之都”的标签因高。从“草根军团”向科班人才矩阵的华丽转身，从传统影视制作到AI技术的深度赋能，从流量至上到文化引领的价值重塑，西安微短剧产业的崛起不仅彰显了技术与文化的深度融合，更勾勒出一幅影视工业未来发展的创新图景。在这场变革中，西安正以创新者的姿态，探索着数字时代影视产业的新可能。

内容升级势在必得

跨界融合催生新业态

“尽管西安年产短剧数量全国位居第一，但是霸总、战神、逆袭等题材仍占有很大的比例。”陕西师范大学新闻与传播学院教授、中国电影地缘文化研究基地首席专家牛鸿英指出，“低俗化是社会焦虑的一种文化投射。”2024年行业数据显示，“战神”“霸总”类题材占比达50%以上，部分作品因此陷入了低俗化的争议之中。尽管产量领先全国，西安的微短剧产业仍需经历内容升级的阵痛期。

为了改变这种现状，在国家广电总局相关政策的指引之下，西安的企业开始尝试探索多样化的题材，微短剧开始跨界与各行各业进行创意融合。例如，十里沣河影视基地与铜川合作的乡村振兴题材项目，通过故事讲述乡村振兴的故事；西影传媒已经与西安三意社达成合作，非遗秦腔微短剧《火焰驹》正在后期制作中，这部由传统戏曲改编的剧目也备受期待；卓渊影视正在推进微短剧+……

“从产品到作品，需要一个过程。未来，我希望微短剧也能有像《哪吒》这样的作品、艺术品，这个需要整个市场的同步，我们也在努力。”西安卓渊影视文化传媒有限公司联合创始人第五洋洋说。

河南追击、横店“围剿”下

西安市场寻求多维突破

2024年，河南郑州、开封凭借传统影视产业基础，短剧产量直逼西安。而横店则凭借其成熟的古装市场，占据了60%的古装剧拍摄市场份额。面对这样的市场格局，西安企业开启多维突破。

从2023年承制全国60%的微短剧，到2024年承制40%，尽管仍稳居行业首位，但是面对增速较快的兄弟城市，西安微短剧行业的从业者们说没有压力是不可能的，压力之下促使部分企业开始寻找产业突破。

突破的方向首先是剧本。“我们正在与番茄小说、多个高流量网络IP进行对接，并且联合西安的大学生、文联、文艺爱好者以及文学创作者，共同推进成立一个创作中心。”十里沣河影视基地总经理李博介绍，其次是版权的自主化，最大限度地将IP收益留存本土。还有宣发投流，相较于以往仅有的充值模式，现在还包括广告分账、矩阵账号等多种变现途径。“从剧本版权到拍摄到投流，我们已经搭建起了完整的微短剧产业链。”

“有竞争才有发展，不只是对西安，对整个微短剧行业的促进作用都是明显的。这促使企业寻求更多的变现路径、更好更精品的内容制作，更好地降本增效。”李博告诉记者，横店、西安、郑州以及其他兄弟城市之间的良性竞争，本质是不同发展模式的碰撞。只有打破“流量依赖症”，构建“内容—技术—商业”平衡的生态，才能让微短剧真正成为文化产业的持久引擎。

《南辕北辙的我们》在西安地铁取景拍摄

定制化三级培养体系

助力行业人才裂变

“行业缺的不是拍摄速度，而是懂内容、懂技术的复合型人才。”某头部企业负责人坦言。面对行业专业人才缺口，西安开创了独特的“高校—基地—企业”三级培养模式。

十里沣河微短剧培训基地与西北大学现代学院、西安职业技术学院、陕西服装工程学院、重庆三峡职业技术学院、兰州文理学院等20多家高校达成战略合作，建立人才就业培训点，开设了微短剧编剧、拍摄、后期制作、投流等专业培训课程，同时为学员提供实战演练机会；陕西师范大学联合微短剧拍摄基地共同发起短剧剧本创意比赛、“长安春日”极拍邀请赛和微视频邀请赛，将科技、文旅和微短剧、短视频相结合，已经连续进行了3年，孵化作品数百部。有关数据显示，经过定制化培养的毕业生，项目上手时间缩短60%，2024年已输送专业人才2000余人。

这种模式不仅缓解了企业用人压力，更催生了产业链“裂变效应” ——配套设备租赁、后期制作公司数量增长，形成了“人才培养—产业聚集—就业拉动”的良性闭环。

传统影视巨头的当代觉醒

为行业树立积极示范

随着传统影视巨头的加入，行业迎来了新的活力。自2024年起，互联网平台竞相拥入短剧市场，与此同时，越来越多的传统影视人和影视企业也入局短剧行业，推动了内容质量的提升。在陕西，以陕文投、陕旅、西影等为代表的陕西文旅国企，在短剧业务的布局和成绩上尤为引人注目。

西影传媒一手搭平台，一手做精品内容创作，将文化与科技进行深度融合。以自有牌照搭建了“西西微剧场”“唐潮小剧场”两个平台，发布内容包括自制和采买版权两种形式。他们以电影级标准打造的《南辕北辙的我们》，斩获多项荣誉。

“陕西是片影视沃土，不仅出了很多优秀的导演、编剧、摄影等，而且又是文学热土，有那么多好的文学作品，这些都是我们创作精品微短剧的‘富矿’。”西影传媒剧集中心总制片人陈斌告诉记者，2025年，西影传媒将坚持精品创作，继续围绕微短剧+文化内核，充分挖掘陕西红色、历史文化及乡村振兴等题材，以做电影的初心打磨剧本、创作好内容。

显然，像西影这样的传统影视国企进入微短剧行业，将剧本打磨、拍摄手法、演员表演等方面的成熟经验带入短剧制作，为行业树立了积极的示范。

集群效应与“保姆式”服务的双轨护航

西咸新区吸引头部企业布局

西安能成为“短剧之都”，完备的产业链是重要支撑。西咸新区作为西安微短剧产业的重要聚集地，在产业建设方面成果显著。据介绍，西咸新区已形成“孵化-拍摄-制作-投流”的微短剧全产业链，600多家影视公司在此聚集，已建成五大影视微短剧基地，拥有3万平方米270个拍摄场景，每天平均接待剧组10个以上，以“保姆式服务”护航产业发展。

3月3日，在“造梦工厂”影视基地，记者偶遇了前来进行“微短剧从业人员工作生活状况调查”的西咸新区党群工作部工作人员万璐璐和同事。他告诉记者，这种调查是他们的常规工作之一，到一线实地了解微短剧从业者的实际需求，工会及相关部门随后会根据调查结果，提供针对性支持和帮助。

“我们调研发现，60%以上的剧组选择西安，看中的不仅是成本优势，更是产业生态。”西咸新区宣传文旅局工作人员介绍。这种生态吸引的不仅是众多的头部企业落地，还有像九州、映客这样的国内大厂纷纷在西安开设分公司。

“2025年是微短剧高质量发展的一年，今年西咸新区已将微短剧产业列为重点发展计划，我们今年继续围绕打造西部一流微短剧产业集群生态体系，进一步加快微短剧产业聚集和平台发展，完善产业配套设施，加强招商引资力度，加大产业扶持和奖补力度，优化提升营商环境，打造产业人才实训基地，加大精品微短剧创作，探索短剧出海渠道，强化品牌营销推广，助推西安微短剧产业高质量发展。”西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬说。

西安微短剧迎来业态升级

AI技术与文化融合推动创新

经历了三四年的发展，如今，西安的微短剧产业正驶入业态升级关键节点。西咸新区通过布局AI虚拟影棚，推动制作流程的数字化转型；西影传媒2025年的微短剧片单，结合陕西红色文化、文旅、非遗等，用年轻化语态重构主旋律叙事；云想科技依托西安3000m2室内拍摄基地及5000m2外景园区，以规模化制作能力领跑行业，率先应用AIGC技术于剧本生成、智能剪辑等环节，实现内容创新与降本增效。

“2025年我们将聚焦技术融合、达人联动、业务出海三大战略，通过‘精品化+产业化’双轨模式打造涵盖多元创作、精制剧集、跨平台分发的生态系统，推动短剧从流量驱动转向价值驱动，构建多元内容生态与影响力。”云想科技政务负责人张永双表示。

“让微短剧从‘流量生意’转向“价值创造’，成为文化传播与产业赋能的创新引擎。”中国新闻文化促进会副会长、国家广电总局网络视听专家组成员陆先高近日在接受澎湃新闻专访时表示，2025年，微短剧将聚焦“题材深化、跨界融合、技术破壁、受众细分”几个关键词，在内容创作上，将更加贴近“小人物”“真情感”，用烟火气叙事反映时代脉搏；在形式上，微短剧与文旅、非遗等领域的深度融合，将为行业注入新的活力；而在技术赋能方面，AI工具将进一步颠覆创作逻辑，平台和创作者同时也面临着平衡技术赋能导致同质化与人文情感表达的难题。2025年微短剧或将进入“生态共建”阶段——技术赋能需平衡人文温度，跨界融合要突破“贴标签式结合”，而“让烟火气故事承载时代命题”或将成为破局关键。

这场转型浪潮中，西安展现出独特的进化路径。在不断优化短剧创作核心的同时，从业者们在表现形式上逐步拓展、丰富类型和题材，以不断突破和创新服务于观众，培养观众，提升短剧市场的内容竞争力，使短剧赛道真正进入一个可持续发展的良性生态。

“观众的消费也在升级，他们不再满足于单纯的‘爽感’，而开始更加看重思想内涵和文化意蕴，既要‘看得过瘾’，也要‘情感共鸣’。”第五洋洋认为，微短剧“精品化”已是观众的主要诉求。

国家广电总局网络视听司日前发布的《管理提示（微短剧要“爽”而有度）》提出，微短剧创作要“接地气”，不能悬浮，要回归生活、回归艺术本身。业内人士也表示，“只有让悬浮的剧情落地，将镜头从霸总、豪门转向身边普通人，捕捉生活中动人的微光，微短剧才能向精品化不断蜕变。”

这座古城正以独特的“三重奏”谱写数字时代影视产业的新篇章：价值重塑让传统文化焕发新生，人才升级构建起专业化创作矩阵，技术赋能则打开了产业发展的新空间。

然而，在产业蓬勃发展的背后，我们也要清醒地看到：如何在保持高产出的同时确保内容质量？如何在商业价值与文化传承之间找到平衡点？这些都是西安短剧产业亟待破解的课题。

值得期待的是，随着产业生态的不断完善，西安正在探索一条独特的短剧发展之路。这座千年古都，正以其深厚的文化底蕴和创新的产业思维，为数字时代影视产业的转型升级提供着独特的“西安方案”。

记者手记

走访西安微短剧产业的两周时间里，我与西安微短剧行业的众多从业者进行了深入交流，仿佛置身于一个充满激情与梦想的“造梦工厂”。

这个行业汇聚了一大群有干劲、有想法、对行业充满热爱的九五后甚至零零后的年轻人，八五后在这里都是“老人”。他们中，有“沪漂”归来的创业者，有刚毕业的大学生，有头部公司的联合创始人；有国企微短剧板块负责人，也有影视基地的掌舵者……与他们交流，我总是被他们对工作的激情和热爱所感动。而这种热爱，也让这个行业充满了生机与活力。

在西安的微短剧行业，竞争与合作并存。从业者们不仅在各自的领域深耕细作，还常常聚在一起，分享经验、交流心得。他们互相学习，互相支持，甚至在面对行业困境时，共同探讨解决方案。这种团结的精神，让我看到了西安微短剧行业蓬勃发展的内生动力。

无论时代如何变迁，内容的本质始终是行业的核心。在这个快速变化的行业里，从业者们用他们的热爱和创新，不断突破边界，追求更高的艺术价值。正如他们所说：“短剧行业唯一不变的就是每天在变。”而这种变化，正是推动行业不断前行的动力。

这次采访，让我对这个行业充满了敬意和期待。我相信，在这些年轻人的手中，微短剧不仅会成为一种流行的文化现象，更将成为这座城市文化传承与创新的重要载体。

文化艺术报全媒体记者 成艳妮

本版图片由受访者提供

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责 编 | 王越美

审 核 | 张建全

终 审 | 张嘉懿