“哪吒故乡游”，如何从“网红”变“长红”

本报记者 陈庆瑞
随着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房与口碑双丰收，一股以“哪吒”为核心的文化旅游热潮席卷全国多地。从四川宜宾市的“哪吒行宫”到河南西峡县的“陈塘关遗址”，从天津河西区的“陈塘庄”到安徽固镇县的“陈塘渡”，多地纷纷以电影为媒介，将神话传说、地域文化与现代文旅创新深度融合，掀起了一场“文化寻根”热潮。

在四川宜宾市的茶馆，游客与哪吒壁画合影。

以四川宜宾翠屏山为例，当地考证称，相传原宜宾市翠屏区南广镇陈塘关是“哪吒出生地”，翠屏山上的哪吒行宫重建于1991年，而山腰的“哪吒洞”更被视为神话发源地之一。河南南阳市的《西峡县志》则记载称，奎文关原名陈塘关，位于县城西北，扼守豫陕孔道。西峡县奎文村周边的杏花村、侍郎村等地名都与哪吒传说有关，村南的哪吒山即古翠屏山，相传哪吒出生于此。
这场“故里之争”的背后，体现了地方文旅产业对文化符号的深度挖掘。神话人物的“在地化”叙事，既能激活历史记忆，又能为各地旅游资源赋予独特辨识度。四川宜宾市翠屏山哪吒行宫景区负责人告诉《环球时报》记者：“通常情况下，春节假期后景区客流量会有所下降，但今年从正月初四至今，客流量反而持续攀升。单日游客最高峰值约8000人次，日均游客为4000人次。”被“哪吒故乡游”辐射到的不只是哪吒行宫，在四川宜宾泥溪镇，有一个“哪吒”主题茶馆。其前身是当地老年协会茶馆，如今被改造成了主题茶馆。随着《哪吒2》火爆，这座茶馆也成了热门打卡点。
西峡县文化旅游发展服务中心副主任张凯向《环球时报》记者表示：“《哪吒2》的爆火，为我们的文旅消费带来了新的流量和增量。借着这股东风，我们正在向内深挖资源，向外寻求创新，挖掘提炼好这类传统文化IP的内涵以及品牌价值。比如联合七大主要景区，推出了凭电影票免景区门票和免费体验有关旅游项目活动，不但哪吒祖庙、陈塘关遗址等地吸引了大量游客前来游览打卡，全县各大主要景区的游客量同比都有所增长。” 此外，哪吒庙景区还引入了“封神宇宙”实景演出，将道家文化与VR技术结合，游客可化身“封神榜”角色参与剧情。
“电影与文旅的联动，本质是文化自信的产业表达。”《旅游学刊》执行主编张凌云表示，《哪吒2》的成功不仅在于技术突破，更在于其以现代叙事重构传统IP，激发了观众对神话内核的情感共鸣。这种共鸣转化为旅游行为，形成“观影—打卡—消费”的完整链条。
然而，热潮易逝，关于如何让“网红”变“长红”，张凌云表示，经典文化项目的魅力在于其长远的影响力，而不仅仅是短期的流行。经典的吸引力不会随着时间流逝而消退，尽管市场上会有新的流行元素出现。通过产品的持续创新和迭代，旅游项目才能吸引回头客。因此，景区不能仅依赖于一次性热潮，而是要通过不断创新和更新，保持其活力。
同时，张凌云建议有关政府部门应做好知识产权保护，避免新研发的项目被模仿和克隆，从而确保创新的可持续性。文化旅游不仅需要硬件设施的支持，还要注重软实力的发挥，因为文化本身可以带动消费，激发市场需求。
张凌云还表示，中国拥有丰富的历史故事和神话，如何将这些资源转化为文化产品和旅游项目，变成可供消费者体验的内容，仍然是一个值得深究的课题。正如宜宾翠屏山景区负责人所言：“游客来此不仅为拍照，更想触摸神话背后的历史脉络，这才是文旅融合的核心竞争力。”