张园又“上新”！坐标→W6，为期一周！“静安首发品牌馆”免费开放！

作为上海“首发经济”的领跑者之一，静安区以首店、首秀、首展为引擎，持续引领国际消费潮流，打造“全球新品首发地示范区”。今年“首发上海”活动期间，静安区在张园特别打造“静安首发品牌馆”，呈现静安首发品牌活力及文旅商体展联动的生动场面。

3月16日，“静安首发品牌馆”在张园W6正式开馆，馆内共设5大展示区，包括静安老字号展陈区、国潮品牌出海区、首发街区、上海老字号展示区和扩消费成果展示区，将免费对市民开放至下周末。

静安老字号展陈区

该展区云集了静安老字号的拳头产品和创意新品，包括开开集团龙凤旗袍及盘扣工艺现场制作、雷允上香囊香薰，以及九百集团景德镇、白玉兰等品牌新品。

作为海派文化对外交流的名片，龙凤旗袍展示了凤羽至臻绣花旗袍、樱花季系列新品首发、“龙凤旗袍”第五代非遗传承人——吴玉婷现场展示手工盘扣、“盘光扣影”盘扣灯饰、锦蛇纳财、敦煌宝相花系列等。

沪上“四大国药老字号”之一、“上海市首发经济引领性品牌”雷允上以“国香礼韵”为主题，不仅呈现了“最上海”的清新玉兰香气——以上海市花白玉兰花为设计灵感的玉兰香氛礼盒，还带来了上影元×允上生活紫气东来蛇年香囊、古猗园×允上生活净心香珠坠链、四时雅韵无火香薰礼盒、“香萃百草”系列伴手礼等。

九百集团旗下上海老字号白玉兰真丝的CITYWALK丝巾系列、景德镇艺术瓷器的粉彩一壶二杯茶具——“春和日丽”茶具等老字号新品，体现了静安老字号守正创新的匠心精神。

国潮品牌出海区

在这个展区，无论是静安区品牌孵化平台蕾虎赴英国哈罗德百货开设新春限时店铺的“出海”展品，还是百雀羚与连卡佛的联名非遗青花瓷礼盒限定系列，以及百雀羚赴法国巴黎参展产品“洞天世界”礼盒等，观众都可以身临其境感受到中外文化的交流对话与中国品牌的时尚影响力。

蕾虎已连续3年“出海”，每逢新春，在英国哈罗德百货推出“限时新春概念店”，成为哈罗德百货这家百年老店首个邀请的中国设计师品牌，向全世界输出中国设计、中国美学。

百雀羚则已连续4年受邀参加法国巴黎Bonjour Brand第十届中法品牌高峰论坛，2024年的论坛上，百雀羚以“洞天世界”礼盒向世界展现中国品牌的文化底蕴。

这一礼盒以中法两地的标志性景点东方明珠、埃菲尔铁塔与法国梧桐为灵感，构建出一座诗意清雅的中法园林，不仅是中法友谊的美好见证，更是对全球文化交流的重要贡献。据悉，百雀羚还将推出更多古韵新风的首发新品，展现东方美学精髓。

首发街区

通过精美视频及图片的展陈，该展区生动展现张园自开业以来国际知名品牌首店集聚和高能级首发引流磁力场效应。

作为一座文化融合的“国际会客厅”

张园西区自2022年底焕新开幕以来，累计引入30余个高能级首店入驻，联动国际知名品牌在张园及茂名北路街区举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场；成为首店首发首秀首展齐聚的文旅商体展街区地标，更凭借首发效应的出色成效，在2024年获评“上海全球新品首发新地标”。

值得一提的是，2024年，张园还开创了在文保建筑中设立保税仓的全国先例，并于2024年12月5日至6日完成首单保税活动落地。通过张园保税平台进一步吸引高端消费品集聚的同时，张园已与国际知名策展公司达成战略合作，未来将继续深化保税仓智慧监管和数字化建设，打造创新模式，进一步助力高品质首发经济落地。

上海老字号展示区

该区域展示上海老字号的公共文化空间，呈现上海牌手表在静安首发的生动场景，以及文房四宝等老字号品牌。其中，所展陈的上海表是致敬1955、70周年限量款，复刻中国第一只细马手表，重现初次试制手表的设计细节，重塑时代传奇之作。

3月8日，上海表以白玉兰这一城市符号为灵感，首发推出摩登·玉兰系列刺绣款，糅合传统非遗工艺与海派东方美学，以精微绣工艺将玉兰融于表盘之上，传递芬芳与自信同在的女性力量。

扩消费成果展示区

该区域包含时尚･首发、跨界･融合、烟火･温度三大板块，展现静安“全球新品首发地示范区”文旅商体展融合发展的消费热力，以及彰显城区温度的“街区烟火气”和线上线下的多元消费场景。

2024年，静安区首店经济规模和能级提升，首发首展活动精彩纷呈。全年开设超230家高能级首店，举办超200场高流量活动、超80场高水平赛事以及超50场高品质展会。

区商务委相关负责人介绍

近年来，静安区围绕资源要素、营商环境、支持政策、平台搭建等多个维度，推动整个产业生态系统的打造，不断推动首发经济高质量发展。

在上海高端品牌密度最高的南京西路商圈，厚植高能级品牌集聚优势，形成万商云集纷至沓来的高品质消费供给和产业集聚，为品牌首发提供优渥土壤和良好生态。

同时，放大全球新品首发地标作用，营造创新浓度。依托张园、上海展览中心、辞书出版社、南京西路商圈、苏河湾商圈等特色首发空间，为品牌提供具有地标性的首发平台。

为进一步持续深化文旅商体展联动，激发消费热度，2025年，静安将依托上海展览中心、园区、商场等地标载体，举办更多高能级消费展会、先锋展览、时尚走秀、品牌首发等高能级活动，吸引各类品牌首店、旗舰店、主题店、概念店等入驻，成为品牌全球新品首发的“竞技场”，引领独树一帜的“上海购物”。

记者：黄小清

图片：黄小清

视频：楼英俊

编辑：陈攻

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