老牌综艺“霸爱”新生流量

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

八年前，鹿晗和迪丽热巴在《跑男第五季》里以深情凝望的世纪大戏制造了国综史上最著名的CP营销名场面之一。八年后，《奔跑吧13》阵容换血冲上热搜，最近网传《九重紫》孟子义、李昀锐将继续在节目里狂撒昀牵孟绕的CP糖。

兜兜转转好几载，综艺还打CP牌。不知从何时起，近些年整个综艺市场对“新一代流量艺人”的拥抱相比过去还愈演愈烈，以至于很多观众都生发出“国综怎么遍地小鲜肉”的普遍疑惑。其突出表现有以下两点：

其一，老牌综艺“霸爱”新生流量，特别是《奔跑吧》《极限挑战》这种收视长青的综N代，好似必须拉拢年轻观众一般，几季以来已将白鹿、宋雨琦、龚俊、孟子义等时下年轻人颇为追捧的流量艺人推至核心卡司位置，更别提范丞丞、黄明昊之流早已是观众心目中“综艺显眼包”的典范代表。

其二，新一代流量艺人频繁主动接触综艺，把它当事业腾飞跳板的企图越发明显。最典型的要属时代少年团，近年该团成员几乎星罗棋布般奔走各大综艺并借此打响大众知名度，诸如马嘉祺之于《声生不息·宝岛季》、宋亚轩之于《现在就出发第二季》、张真源之于《奔跑吧》系列、严浩翔之于《极限挑战》系列、贺峻霖之于《一路繁花》……

由此来看，老牌综艺与新生流量的双向奔赴，算是近年综艺选角很独特的一抹风景。但很多行业性问题还亟待讨论——

全面拥抱新生流量对综艺是利大于弊还是弊大于利？综艺真的能为新一代流量艺人带来事业加持吗？小鲜肉里谁能成为接班鹿晗的综艺顶流呢？

要么古偶顶流，要么男团鲜肉

不难理解国综对流量艺人偏爱有加。

众所周知，相比影剧，综艺目前面临的最大困境就是讨论度不高。为了挽尊热度，在综艺项目的卡司码盘环节塞进去一些新生代的流量艺人，借助其年轻粉丝体量加温节目热度，就成了“叠加保险”的一种选角思路。

首先是综艺需要新生顶流加持热度。

特别是古偶剧顶流艺人。

近来两个赛道都发展比较好的艺人案例有白鹿、孟子义、虞书欣、王鹤棣等。出了名的在真人秀里豁得出去、甚至贡献海量经典表情包的白鹿，近些年在古偶剧大女主行列摸爬滚打多年，没曾想去到《奔跑吧》的她又展露出性格里相当反差的逗逼一面，如此多面手的流量艺人哪个节目组不爱呢？所以此次 #奔跑吧13阵容有新变动# 能引发热议其中一个原因，就是老粉较难接受白鹿因工作撞档暂别。

实际上，近几年古偶剧顶流演员与人气话题综艺的相互成就是肉眼可见的。此番网传《奔跑吧13》接班白鹿的孟子义情况比较特殊，孟姐其实是先因在《五十公里桃花坞》综艺里的高光表现博取到热剧资源，而《九重紫》等爆剧的热播又反过来助推了流量本流孟子义带动她参演的综艺火上加火。

与孟姐很相似的案例就是虞书欣&王鹤棣。起初，两人被公众熟知都是因为综艺，在《青春有你2》里狂刷存在感的虞书欣堪称是名场面出圈，王鹤棣是凭借在《桃花坞》里的阳光正能量形象圈粉无数，而适时到来的《苍兰诀》古偶爆剧又为两人真正晋升内娱顶流添了一把热柴，这才有后续《中餐厅第八季》《奔跑吧第十二季》《说唱梦工厂》等新综继续找到人气飙升的虞书欣、王鹤棣赋能节目影响力。

再是新一代流量需要借势综艺起飞。

说到这个观点，可能大家最先想到的就是近来在综艺舞台异常活跃的时代少年团。但犀牛君在此想先cue另外一个新鲜案例。那就是，最近优酷综艺《盒子里的猫第二季》邀到了TF家族三代团TOP登陆少年的5位新生代艺人（也算时代少年团师弟）进行了综艺首秀，节目破天荒启用了“老带新”的综艺MC代际传承思路带动他们，由陈赫、王迅、徐志胜等综艺大前辈与之两两搭档互帮互衬，此节目很像是TOP登陆少年一个很特殊的出道宣言。

当然，说到男团鲜肉借助综艺飞升，时代少年团的诸多成员会更有说服力。比如时代少年团队长马嘉祺，歌艺过人的他先是在东方卫视音综《我们的歌》里被“伯乐”杨坤发掘，后被坤哥推荐到《声生不息·宝岛季》里有机会与那英合唱了《兰亭序》等多个破圈舞台，从结果论马嘉祺上综艺是真的切实助推了其歌手职业发展。

与时团队长异曲同工，像张真源上《奔跑吧》博得观众缘并为其新歌宣发助力颇多，还有贺峻霖上《一路繁花》令很多长辈观众熟知了这个很有教养、长相清秀的优质偶像，这些都属于是上综艺对于流量艺人利大于弊的明证。

但小鲜肉上综艺不被观众理解、甚至被骂的情况也是偶有发生的，比如时团刘耀文上《无限超越班》那次就一度被质疑演技拉胯，所以流量艺人上综艺还是要结合自身长处找准适合自己的定位在节目里发光发热，那才属于是“有效”上综艺。

流量如何“有效”上综艺？

在综艺里，新生代流量谁能接班鹿晗？

不得不说，这是一个非常有趣的行业话题。想当年，作为内娱绝对顶流的“归国四子”之一的鹿晗，借助当时国民度最高的《奔跑吧》综艺“一战成名”霸屏电视端，为流量艺人上综艺打了一个很好的样，以至于后续他又拿到《5哈》的常驻卡司位长久活跃综艺荧屏。

而看回当下，我们会发现，流量艺人借势综艺的营销手段正在变得五花八门——

比如孟子义靠的是自由放飞的有趣灵魂，在真人秀里单开了一个毒舌输出又不招人烦的“活人”新赛道；王鹤棣在综艺里也可以自如做自己、自由挥洒阳光大男孩个性，《桃花坞》里下雨天如孩童般跳水嬉戏的他更是贡献了节目的封神名场面；还有范丞丞、黄明昊等综艺常客型流量艺人，他们已经可以做到在真人秀镜头前自如抛梗接梗、自由表现自我，为短视频输出海量“显眼包名场面”的他们早就是国综圣体了。

所以流量如何“有效”上综艺？

究其根本，一是要摸准自己擅长的综艺领域或综艺人格，找准最合适自己的综艺赛道提升观众缘；二是不要太爱惜羽毛，虽为偶像到了真人秀里也要敢于“做自己”，毕竟真诚才是永远的必杀技；三是多看多问，争取学习前辈们的综艺经验以自我进化，特别是像时代峰峻这类公司出身的新生代艺人往往缺乏社会阅历，前辈的提携恐怕是促成他们艺能进步最强有力的助燃器了。