莲花中国“换帅”：面临重重挑战，想要破局并不容易？

3月12日，莲花跑车的一纸人事任命引发行业震动：原极星科技首席运营官钦培吉接替毛京波，出任莲花科技中国区总裁，直接向集团CEO冯擎峰汇报；毛京波则升任集团首席销售官（CSO），统筹全球产销协同。

莲花跑车

莲花中国区“换帅”背后，试图“内外双抓”？

这场看似寻常的高管轮换，或许在一定程度上，暗含了莲花跑车从品牌重塑到全球战略的深层博弈。

此次调整的核心，或许是莲花跑车对“中国区体系化升级”与“全球化战略深化”的双重押注。

钦培吉的履历显示，其15年的吉利体系经验——尤其是沃尔沃大中华区销售总裁的任职经历——使其成为渠道优化与豪华品牌运营的“解题人”。

而毛京波的调任，或许是吉利试图以她在奔驰、林肯积累的国际品牌运营能力，推动莲花在全球市场的资源整合与协同。

这一“内外联动”的布局，或许既是对中国市场的针对性攻坚，也彰显了对品牌全球化进程的推进。

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任重而道远，新帅想要破局，或面临“三座大山”
钦培吉的履历上的光环确实不错，不过要实现中国区的突围，其可能也会面临更为严峻的挑战。一方面、2024年，莲花跑车全球销量虽同比增长70%至1.21万辆，但中国市场仅贡献25%，且同比下滑20.8%，月均销量不足250辆，仅占全球份额的四分之一。

更致命的是，全国仅32家体验中心，且集中在一二线城市；ELETRE（参数丨图片）车型平均交付周期长达6个月，远超极氪等本土对手的4周基准。

钦培吉在沃尔沃时期推动的“城市中心店+卫星展厅”网络虽曾创造单店年销千辆的纪录，但面对莲花年均不足3000辆的中国市场体量，这套模式是否遭遇“巧妇难为无米之炊”的尴尬，值得考虑。

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另一方面、更棘手的是，品牌在“路特斯”更名“莲花”后，消费者对其历史认知的混淆，短期内仍未消除。

加之今年2月新款ELETRE车型因降价超10万元引发老车主不满。在这种情况下，莲花方面发信致歉。但是，这能否平息老车主的不满，值得考虑。

要知道，此前莲花CEO冯擎峰也曾经对“价格战”做出表态。在这种情况下，如何修复信任裂痕、重塑高端定位，是钦培吉不得不面对的课题。

莲花方面发信致歉

第三个方面、如何保持战略定力和应对市场竞争。莲花跑车的转型困境，折射出传统超豪品牌在电动化浪潮中的集体焦虑。

尽管其早在2018年便宣布全面电动化，但2024年又推出混动系统“路遥”。个中原因，值得思考。

在国内市场，小米SU7 Ultra以52.99万元的售价、1.98秒零百加速的极致性能横空出世，两小时订单破万的成绩更令市场侧目。

面对新势力与老牌豪强的双重夹击，莲花亟需在“性能基因”与“科技标签”之间找到平衡点。

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任重如何致远？体系化作战或成破局关键

当然，从钦培吉先生的履历来看，虽然面临重重挑战，但是他并非没有机会扭转目前的局面。这个破局路径，或在于“体系化作战”。

一方面，其沃尔沃时期的渠道建设经验或能缓解莲花目前终端网络薄弱、交付周期长达6个月的痛点；

另一方面，品牌计划借2025年“车神塞纳夺冠40周年”“Esprit诞生50周年”等历史节点，强化“赛道血统”的文化叙事，以差异化定位对抗同质化竞争。

此外，用户生态的构建也被提上日程——从老车主维权的教训看，如何通过社群运营与权益升级增强用户黏性，或许将是品牌长期存续的关键。

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本文结语：

人事调整的背后，或许是吉利对莲花跑车“二次创业”的重拳出击。钦培吉与毛京波的“内外交班”，是否既是对中国市场的急救，也是全球化野心的显露，值得深思。

然而，品牌认知的割裂、电动化战略定力问题、竞争的加剧，仍如达摩克利斯之剑高悬。

在这种情况下，“换帅”能够让莲花跑车半年内实现销量反弹与口碑逆转，从而在中国市场的电动化狂潮中，谱写一段“新的传奇”，我们拭目以待。

在此，我们希望莲花跑车能够不断为用户提供更卓越的产品体验，获得更为出彩的市场发展前景。

本文声明：

本文为车宇世界运营部原创文章，总第11581期，部分图片来源于网络，标注来源的数据及相关资料均为引用。车宇世界原创版权所有，侵权必究。