行业周报：2024年入境游客1.32亿人次，花费接近千亿美元；第四批国家级旅游休闲街区名单公布……

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·PATA与MTC签署谅解备忘录，强化“有意义旅游”影响力

·2024年中国赴肯尼亚游客数量同比增长47.4%

·阿布扎比将首次举办Skift全球论坛东方峰会

·中国与萨摩亚互免签证协定将于4月2日起生效

·泰国公布2024年旅游收入十大府

·免签延长+700万游客目标！马来西亚旅游年宣传启幕

·新加坡2025聚焦挖掘中国二线城市和银发客源

·热带北昆士兰代表团访华，深化在华市场布局

·比斯特系列2025大中华区论坛圆满落幕

·温德姆：2024年，在中国签署酒店超250家

·2024年入境游客1.32亿人次，花费接近千亿美元

·第四批国家级旅游休闲街区名单公布

·广西实施入境旅游促进计划，聚焦东盟欧美等市场

·云南探索“旅居+康养”将打造3000个旅居村

·安徽邀全球游客春游江淮

·宁夏向全国游客免费发放20万张门票

·中国最北省份率先建立冰雪经济统计监测制度

·2025年湖南生态游“官方推荐单”出炉

·新疆和田地区首个国家5A级旅游景区开建，预计投入资金6.6亿元

·杭州力争全年入境过夜游客超130万人次

·国家自然博物馆上新展，追溯“东方人类的故乡”

·横店影视城接待外国游客数量同比增长近10倍

·飞猪：3月以来踏青赏花游热度环比大增超5倍

·马蜂窝：户外赏春正当时，爬山踏青成游客热门之选

国 际

PATA与MTC签署谅解备忘录，强化“有意义旅游”影响力

亚太旅游协会（PATA）与有意义旅游中心（Meaningful Tourism Centre， MTC）近期在尼泊尔博卡拉举行的尼泊尔-印度-中国博览会（NICE 2025）上签署了谅解备忘录（MoU），共同推动尽责旅游发展。这份谅解备忘录建立了一个合作框架，旨在推动有意义旅游的影响力。协议重申了双方通过促进可持续发展和行业合作来塑造旅游市场未来的共同愿景。

签署现场 图源：TTG旅业网

2024年中国赴肯尼亚游客数量同比增长47.4%

3月11日，肯尼亚旅游局发布的数据显示，肯尼亚旅游业在经历疫情低谷后实现了强劲反弹，国际旅游市场在2024年实现了突破性增长：2024年接待国际游客达240万人次，较2023年增长15%，创下历史新高；国际旅游收入较2023年增长了19.79%。肯尼亚旅游局的数据显示，中国已成为肯尼亚第二大增长最快的客源市场，2024年中国游客数量达到90,462人次，较2023年增长了47.4%，增幅在所有市场中排名第二。值得一提的是，邮轮旅游市场表现尤为突出，2024年肯尼亚接待邮轮游客6,561人次，较2023年的2,490人次增长了163.5%。

阿布扎比将首次举办Skift全球论坛东方峰会

第四届Skift全球论坛东方峰会（Skift Global Forum East, SGFE）将于2025年第四季度在阿联酋首都阿布扎比隆重举办。这一全球旅游业盛会的落地，得益于阿布扎比文化与旅游部（DCT Abu Dhabi）与全球知名旅游行业新闻及思想领导力平台Skift之间建立的全新合作关系。该合作已在ITB柏林国际旅游交易博览会（ITB Berlin）上正式宣布，进一步巩固了阿布扎比作为全球领先会展目的地的地位。

中国与萨摩亚互免签证协定将于4月2日起生效

3月12日，据外交部消息，《中华人民共和国政府和萨摩亚独立国政府关于互免签证的协定》将于2025年4月2日起生效。根据协定，持有效的中国外交、公务、公务普通及普通护照和持有效的萨摩亚独立国外交、官员及普通护照公民，在缔约另一方入境、出境或者过境，单次停留不超过30日，每180日累计停留不超过90日，免办签证。如需在缔约另一方境内停留超过上述停留期限，或在缔约另一方境内从事工作、学习、定居、新闻报道等须经缔约另一方主管部门事先批准的活动，应当在入境缔约另一方前申请相应签证。

萨摩亚乌波卢岛的瀑布和河流 图源：包图网

泰国公布2024年旅游收入十大府

泰国总理府副发言人萨西卡恩近日透露，根据泰国旅游与体育部的数据，2024年泰国旅游收入最高的10个府是：普吉府4975亿泰铢；春武里府3168亿泰铢；素叻他尼府1190亿泰铢；清迈府1038亿泰铢；甲米府910亿泰铢；巴蜀府517亿泰铢；攀牙府508亿泰铢；宋卡府502亿泰铢；清莱府494亿泰铢；北碧府364亿泰铢。萨西卡恩表示，这10个府的旅游收入清楚地表明旅游业仍然是泰国经济的主要支柱。特别是在自然景观和历史文化方面有丰富旅游资源的府，吸引着来自世界各地的游客。因此，政府致力于将2025年打造为“泰国旅游的黄金年”，全年均可旅游，无淡季旺季之分，为泰国所有行业创造了发展机会。

免签延长+700万游客目标！马来西亚旅游年宣传启幕

3月10日，马来西亚国家旅游局联合马中旅游文化促进商会（MICA）举办的“马来西亚旅游年2026中国路演”活动在昆明盛大启航，开启全国首站。未来几天，主办方还将陆续举办中国路演，分别在成都、青岛和郑州等城市开展一系列旅游推广活动，向中国游客全方位呈现“马来西亚亚洲魅力之最”。

活动现场 图源：都市时报

新加坡2025聚焦挖掘中国二线城市和银发客源

3月11日，新加坡旅游局在上海启动了2025年大中华区旅业路演，宣布将积极挖掘中国二线城市客源市场的潜力，同时，力争中国银发族以及年轻和成熟职场人士在淡季出行。今年新加坡旅游局将针对银发族，以及年轻和成熟职场人士，共同与业者积极开发多元化、个性化旅游产品与服务。同时，针对中国客群五大画像，即家庭出行族，城市探索者、寻味美食家、健康乐活族、娱乐体验派，推出主题品牌活动，以精准沟通细分客群，提升淡季旅游量。例如，充分利用四月的孙燕姿演唱会和五月的Lady Gaga演唱会，吸引大批中国旅客到访。另一方面，中国赴“新”休闲游热门客源城市中，二线城市同比增长率上升明显，新加坡旅游局将聚焦开发二线城市，包括：华东的南京、华北的青岛、华西的重庆、华南的厦门和泉州等。

热带北昆士兰代表团访华，深化在华市场布局

近日，澳大利亚热带北昆士兰旅游局由首席执行官带队，携9家热带北昆士兰头部旅游企业访华，于深圳和广州两地拜访中国旅业合作伙伴，通过7场定制化活动，全方位展示热带北昆士兰独一无二的旅游资源。坐拥两大世界自然遗产地——全世界最古老的热带雨林；和唯一能在外太空被肉眼观测到的最大的生命体——大堡礁，热带北昆士兰旅游代表团此行旨在进一步深化其在华市场布局，加速中国游客赴热带北昆旅游的全面增长。

澳大利亚北昆士兰热带雨林索道 图源：包图网

比斯特系列2025大中华区论坛圆满落幕

近日，全球知名购物旅游目的地比斯特系列（The Bicester Collection）在马德里和慕尼黑成功举办首届比斯特系列2025大中华区论坛。此次论坛汇聚了众多旅游行业的领军企业代表、资深专家及业内伙伴，共话旅游行业的发展现状和趋势，旨在为中欧文旅合作注入更多活力，携手共创美好未来。此次论坛汇聚了超过30家知名旅游代理机构及多个行业顶尖合作伙伴，涵盖携程、银联、支付宝、微信等全球领先的支付及数字服务平台，以及中国领先旅行社、酒店业、旅游局、目的地管理公司（DMCs）等领域的决策者。各方围绕旅游市场趋势展开深入讨论，并积极探索未来合作的新机遇。

会后考察 图源：活动主办方

温德姆：2024年，在中国签署酒店超250家

近日，温德姆酒店集团公布2024年亚太区业绩：签约286个酒店开发项目，新开设220家酒店，客房数量净增长约1.9万间，客房同比净增9%。截至2024年底，温德姆在亚太地区的已开业酒店数量超1870家。2024年，温德姆在亚太地区签约的酒店数量较2023年同期增长约30%，其中，在中国签署了超250家酒店。

国 内

2024年入境游客1.32亿人次，花费接近千亿美元

3月11日，文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”上表示，去年的文旅业“人财两旺”。旅游方面，去年国内旅游人次超过56亿、同比增长近15%，旅游花费超过5.7万亿元、同比增长超17%；入境旅游人次1.32亿，游客花费接近千亿美元。

第四批国家级旅游休闲街区名单公布

3月13日，文化和旅游部公布第四批国家级旅游休闲街区名单。据悉，国家级旅游休闲街区是由文化和旅游部、国家发展改革委根据中华人民共和国旅游行业标准《旅游休闲街区等级划分》（LB/T 082-2021），按照相关通知安排所认定的城镇内街区。这些街区具有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和旅游公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求。

1.北京市东城区王府井商业街区

2.北京市石景山区模式口历史文化街区

3.河北省石家庄市新华区湾里庙步行街

4.河北省保定市莲池区西大街

5.内蒙古自治区阿拉善盟阿拉善左旗定远营古城旅游休闲街区

6.辽宁省丹东市振兴区安东老街

7.吉林省四平市铁西区仁兴里沉浸式文旅街区

8.黑龙江省佳木斯市向阳区油坊胡同美食步行街

9.上海市徐汇区衡复音乐街区

10.上海市青浦区蟠龙天地街区

11.江苏省淮安市清江浦区御码头运河文化美食休闲街区

12.江苏省镇江市润州区西津渡历史文化街区

13.浙江省台州市临海市紫阳街

14.安徽省马鞍山市雨山区长江不夜城旅游休闲街区

15.福建省莆田市荔城区兴化府历史文化街区

16.江西省抚州市黎川县明清古城老街

17.江西省上饶市信州区金龙岗青年艺术街区

18.山东省青岛市市北区台东旅游休闲街区

19.山东省临沂市兰山区灯火兰山·新琅琊旅游休闲街区

20.河南省郑州市金水区郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区

21.湖北省武汉市江岸区吉庆民俗街区

22.湖北省武汉市江汉区江汉路步行街区

23.湖南省郴州市苏仙区裕后街

24.湖南省怀化市洪江市黔阳古城旅游休闲街区

25.广东省江门市蓬江区启明里

26.广东省惠州市惠城区祝屋巷

27.广西壮族自治区钦州市钦南区钦州老街

28.海南省海口市琼山区高兴里潮酷文化街区

29.海南省三亚市吉阳区大东海国际滨海旅游休闲街区

30.重庆市渝中区十八梯传统风貌区

31.重庆市南岸区龙门浩老街

32.四川省宜宾市翠屏区僰道历史文化旅游休闲街区

33.四川省凉山彝族自治州西昌市唐园旅游休闲街区

34.贵州省贵阳市南明区青云路步行街

35.云南省楚雄彝族自治州楚雄市彝人古镇主题街区

36.陕西省宝鸡市高新区石鼓文化城旅游休闲街区

37.陕西省榆林市榆阳区榆林古城休闲街区

38.甘肃省酒泉市敦煌市敦煌夜市文化旅游休闲街区

39.宁夏回族自治区银川市西夏区贺兰山·漫葡小镇旅游休闲街区

40.新疆维吾尔自治区阿克苏地区库车市热斯坦旅游休闲街区

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广西实施入境旅游促进计划，聚焦东盟欧美等市场

广西壮族自治区文化和旅游厅3月12日称，广西实施2025年入境旅游促进计划，力争2025年接待入境过夜游客超过200万人次，实现旅游外汇收入约10亿美元。据悉，促进计划将针对近程、中程、远程客源市场制定差异化推介策略。近程市场以东盟国家及港澳地区为重点，中程市场瞄准韩国、日本，远程市场则聚焦欧美地区及澳大利亚，计划通过举行在地专场文旅推介、组团参加国际旅游展会、邀请国际旅行商来广西踩线考察等方式，持续向全球旅行商和游客推广广西旅游产品、传播广西特色文化。广西将用好240小时内可跨区域旅行的过境免签政策，赴北京、上海等国外游客入境首站城市以及入境旅游热门城市，开展旅游推广与合作活动，吸引更多已入境中国的外国游客到广西旅游。

中越边民在广西崇左市龙州县共同庆祝“春龙节” 陈秋霞/摄

云南探索“旅居+康养”将打造3000个旅居村

3月12日由云南省人民政府驻北京办事处、云南省文化和旅游厅主办的“有一种叫云南的生活——旅居云南慢享时光”宣传推介大会在京举行。现场发布了100个特色旅居目的地和100个重点招商项目，涵盖文艺、体育、度假、医养等多元业态。根据相关计划，云南将分批建设3000个旅居村，打造若干个“宝藏小城”“烟火乡村”，瞄准3.6亿“银发群体”旅居需求，推出康养、医养等产品；通过财税、土地等“政策礼包”，鼓励社会资本与村民合作，培育“新云南人”创业生态，把旅居业打造成民生产业，让美丽资源变美好生活。

安徽邀全球游客春游江淮

3月13日，安徽省政府新闻办举行2025“春游江淮请您来”活动新闻发布会。据介绍，今年的“春游江淮请您来”活动将推出系列新场景新业态新产品，活动内容具有抓全域促消费、促融合聚人气、大协作育生态、全媒体广传播等四大特色。活动期间，全省16个市将分赴长三角等重点客源市场，走进知名高校、重点商圈、市民广场，开展主题推介、文艺演出、春日市集、互动快闪等形式多样的传播活动，发布优惠政策，大力引客入皖。目前，安徽已面向16个地级市征集到1700多个突出春季特色、体现情绪价值的文旅新产品，并梳理成100类新业态。

池州杏花村文化旅游区 图源：安徽文旅

宁夏向全国游客免费发放20万张门票

3月12日，宁夏回族自治区文化和旅游厅正式宣布启动“畅游宁夏·共赴春光”宁夏文旅消费提振专项活动，面向全国游客免费发放20万张“畅游宁夏”门票，以一系列惠民举措全面激发春季文旅消费活力，诚邀全国游客共赴宁夏赏春日美景。本次专项活动不仅提供了免费门票福利，还设置了“惠游折扣”消费购活动专区，让游客在享受美景的同时，也能享受到实惠的购物体验。此外，宁夏文旅还特别推出了99元购“宁夏旅游一卡通”的限时限量优惠活动，为游客提供更多元化的旅游选择。

中国最北省份率先建立冰雪经济统计监测制度

3月12日消息，正在着力打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地的中国最北省份黑龙江，在国家统计局支持指导下，率先在全国建立起冰雪经济统计监测制度。黑龙江省统计局数据显示，2024年黑龙江冰雪经济总产出达2661.7亿元，其中，冰雪旅游产出1823.3亿元。据介绍，为充分发挥统计数据支撑作用，黑龙江省统计局在税务、文旅、体育、交通、农业农村、工信等部门的协同配合下，对冰雪经济相关部门数据进行全面搜集整理。

哈尔滨冰雪大世界园区 图源：新华社 张涛/摄

2025年湖南生态游“官方推荐单”出炉

3月11日，湖南省林业局宣布组织开展2025年湖南生态旅游季系列活动，多场次节会、文旅活动将贯穿全年，让人们在赏花赏叶、游山玩水中沉浸式体验湖南林草生态旅游资源的丰富和美好。“今年，我省以‘三湘四水，自然之美’为主题，按照不同季节特色，为省内外游客重点推荐全省生态旅游好去处。”省林业局负责人表示，林业部门综合梳理了省内2处世界自然遗产地、2处世界地质公园、22处国家级风景名胜区、49处省级风景名胜区、64处国家级森林公园和近100处各类生态旅游目的地生态景观特色，配套推出“春赏花”“夏避暑”“秋观色”“冬赏雪”系列活动，全方位展现湖湘生态独特魅力，进一步开拓市场、吸引游客、促进消费。

新疆和田地区首个国家5A级旅游景区开建，预计投入资金6.6亿元

近日，新疆昆仑山景区举行创建国家5A级旅游景区项目启动仪式。新疆昆仑山景区位于昆仑山脉中段北麓，总面积为596.39平方公里。景区内的昆仑圣境、昆仑山大峡谷两大自然与人文资源片区，拥有昆仑山脉中段的群玉峰、玄圃峰的高山冰川、高山草场、玉矿、地乳峰、塔格山、五彩泉、玉矿遗址、阿克其格民俗村等旅游资源。据悉，2024年9月，新疆昆仑山景区顺利通过国家5A级景区景观资源评审。景区预计投入资金6.6亿元，涵盖旅游交通、游览设施、游览服务、旅游安全、景区智慧化建设、资源和环境保护等八大领域的24个重点项目。项目建成后，将成为交通便利、设施完善、服务到位、游览安全的智慧化景区，为和田地区首个国家5A级旅游景区。

新疆昆仑山景区创建国家5A级旅游景区项目启动仪式

图源：石榴云/新疆日报 拍热扎提·阿不都/摄

杭州力争全年入境过夜游客超130万人次

3月11日，杭州市文化广电旅游局局长楼倻捷在2025年全市文化广电旅游工作会议上表示，杭州将贯彻落实《杭州市旅游国际化行动计划(2025—2027年)》，加强“知音杭州”全球营销，实施好入境旅游焕新计划。数据显示，2024年，杭州全市接待全域游客2.4亿人次，同比增长7.5%；接待过夜游客1.41亿人次，同比增长16%；实现全域旅游收入3450.3亿元人民币，同比增长8.5%。其中，杭州接待入境过夜游客116.69万人次，同比增长107.8%；旅游外汇收入8.28亿美元，同比增长138.2%。

国家自然博物馆上新展，追溯“东方人类的故乡”

近日，“闪耀东方——泥河湾百万年人类印记”展览正在国家自然博物馆展出。200余件展品全面展示泥河湾遗址群的丰富内涵和独特魅力，带领观众追溯“东方人类的故乡”。

活动主视觉 图源：国家自然博物馆

横店影视城接待外国游客数量同比增长近10倍

根据横店影视城相关数据显示，随着我国全面放宽优化过境免签政策的实施，在热播影视剧加持下，横店影视城2024年接待外国游客数量同比2023年增长近10倍。

飞猪：3月以来踏青赏花游热度环比大增超5倍

飞猪最新发布的《2025年春季出游快报》显示，3月份以来踏青赏花游热度环比大增超5倍，杭州、上海、南京、北京、武汉、广州、西安、重庆、苏州、成都等城市热度最高。

《2025年春季出游快报》 图源：飞猪旅行

马蜂窝：户外赏春正当时，爬山踏青成游客热门之选

春色恣意蔓延，游人的赏春热情也日渐高涨，马蜂窝大数据显示，近一周，“春天去哪玩”热度环比大涨300%。生机盎然的春景加之适宜的气温，让“爬山踏青”成为近期最受关注的春游方式，各地爬山平均热度涨幅超过50%。赏景之余追寻春笋、春茶等时令美味，感受舌尖上的春意同样令人欲罢不能，“采茶”相关热度环比上涨120%。近日，马蜂窝发布2025年春季“旅行蜂向标”，根据马蜂窝平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等旅游大数据，对春季最新旅行消费趋势进行分析和预测，启发游客春季旅行灵感，为游客提供出行决策的参考。

2025春季国内热门景区TOP10 图源：马蜂窝

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

一审：张雯雯

二审：鲍港

三审：张翼晶