利欧数字《年度品牌营销趋势观察》，解码新趋势、新营销、新机遇

2024年营销市场因政策、经济、技术、周期等各种因素的叠加，使得市场环境愈发复杂。面对挑战与机遇，品牌需要超越表面互动，与消费者建立更深层次、更有意义的联系。随着营销技术的快速发展很大程度上推动了营销的创新，改变了品牌和消费者之间创造、消费和连接方式，为品牌注入强劲活力。

利欧数字从新消费者趋势，新营销趋势以及新热点营销机遇三大方面观察消费者、品牌、市场的营销变化趋势，分享2024年度品牌营销灵感和行业的思考：

01 新｢消费者｣趋势：激活消费者，探索消费者真实需求

过去一年，消费者“内外兼修”不仅追求花得值，强调商品的功能性价值如价格优、品质硬等，还在乎商品的“情绪价值”，能让消费者更自信、更快乐，通过商品满足自我，使内心更加平和。

02 新｢营销｣趋势：多元创新，激活新增量

2024年越来越多的品牌开始追求长周期的新质成长，不断探索上“新”。“新”不只是新产品的推出，更是新渠道、新技术的全方位应用，以及针对新人群的精准营销策略。从新品营销，迈向“新营销”的未来。这些创新举措，如同品牌的“组合拳”，成为品牌保持竞争力、实现持续增长的关键。只有不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，强化消费者对品牌的认知度和好感度。

03 新｢热点营销｣机遇：乘风而起，借势增长

2024年是体育大年，接连举办了欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会等顶级赛事，暑期更是成为品牌争夺用户注意力的关键期。这些赛事不仅能触达广泛受众，还能通过体育明星崛起、健身热潮等衍生话题，推动健康生活方式的品牌叙事。体育借势营销，正吸引越来越多需求全球化发展的品牌，尤其是中国品牌，链接千亿市场。

2024年，品牌在探索消费者真实需求中，紧扣其对质价比、情绪价值的追求，实现精准对接；多元创新激活新增量，从新品研发到新渠道拓展、新技术应用，全方位助力品牌增长。借势体育营销等热点，品牌影响力得以提升。展望2025年，营销需持续深化对消费者情感与精神需求的洞察，不断创新，紧抓新技术（AI智能体）机遇，借势各类热点，实现品牌与消费者更深层次的连接与互动，推动品牌在复杂多变的市场环境中稳健前行。利欧数字将紧跟AI技术的脚步，进一步提升营销效率，与品牌携手共进，拥抱变化，迎接挑战，在2025年的营销战场上创造更加辉煌的业绩。

（图片由LEO AIAD生成）