百年台东缘何又摘“国字号”？

3月13日，文化和旅游部正式揭晓第四批国家级旅游休闲街区名单，台东旅游休闲街区与北京市东城区王府井商业街区、上海市徐汇区衡复音乐街区、湖北省武汉市江汉区江汉路步行街区等知名街区一同上榜，青岛文旅再添“国字号”荣誉。这是青岛第三家国家级旅游休闲街区，也是台东继国家级示范步行街后再度获得“国字号”认可。

台东是青岛商业发展的起源地，具有得天独厚的文商旅融合发展底蕴。通过挖掘本土文化特色、提升旅游体验光、丰富商业业态，台东成功打造了集历史、文化、商业、休闲于一体的国家级旅游休闲街区。

百年台东升级“全新内容”

台东商业街于1900年随台东镇建置而生，是青岛唯一一个120多年从未间断的商业街区。百年前，这里商贾云集、商号林立、市埠繁荣；百年后的今天，台东依旧是青岛商圈的“顶流”。数据显示，2024年台东步行街客流量已超1亿人次，营业额突破110亿元。

与商业步行街千篇一律的繁华景象不同，旅游休闲街区集城市文化、体验化、商业化于一身，更加注重文旅融合。通过沉浸式体验感，加强与消费者的联系。如今，随着潮流商铺、街头小店的消费场景的上新，台东步行街也多了不少“新玩法”。参与感强、互动性高的沉浸式体验场景成为台东文旅新宠。

当下，贴合年轻人体验感、社交化、个性化的Citydrink正在台东兴起，成为备受年轻人追捧的“chill”新场景。仅大悦城就有近10家酒吧、酒馆、Livehouse入驻，且特色鲜明。脱口秀作为年轻人的新社交方式也在台东盛行，位于恒泰广场的上客喜剧、坐落于大悦城的M23汐空间等喜剧空间，已成为市民游客游逛台东的新选择。

夜间是文旅消费的黄金时段和关键环节，大约六成消费发生在夜间时段。在国家级旅游休闲街区的评选标准中，“业态布局”是关键指标之一，其中更对商铺营业时间列出要求，“80%以上的商家全年营业到21点，且有24小时营业的商铺”成为重要评分项。

自2020年入列国家级步行街改造提升试点以来，台东步行街就开始对业态展开全盘谋划调整，联动登州路、青啤博物馆、青啤厂片区，在百年台东历史文化的演绎上，强化并突出青岛啤酒IP元素，打造一个再升级的啤酒专属IP潮流打卡地。

如今，台东步行街不仅是打开城市文旅消费的端口，更是历史风韵和烟火气并存的“城市会客厅”。据了解，去年以来，台东步行街已策划举办了青岛萝卜·元宵·糖球会、市北啤酒音乐节、中秋寻月计划等为代表的30余场活动，以节庆活动为媒，市民游客和街区的互动更为紧密。

与此同时，多个昔日台东商圈的标志性建筑也求新向新，通过老建筑空间功能转换、业态更新留存下历史印记，引进新的消费业态。比如，撤店后一度闲置的台东一路原国美电器中心旗舰店，“改头换面”打造“芒盒里”一站式娱乐综合体。青岛人所熟知的原骨伤医院变身商业综合体，北楼已引进世贸·凡象酒店。

台东步行街管委会分管负责人郭强介绍，下一步，街区将不断促进项目建设、商文旅融合发展，提升街区消费层级。比如，在登州路、台东三路改造提升的基础上，全面推动人和路旧改重点项目建设和招商，将百年啤酒文化与百年市井烟火有机融合；加快推进青岛文化市场招商工作，布局啤酒美食、特色民宿、文化艺术主力店、综合展售等业态，让青岛文化市场与青啤博物馆联动运营，解决啤酒街片区“冬冷夏热”问题，培育文旅产业的新型消费热点。

文旅商融合汇聚“活力之心”

在城市的脉络中，总有一些地方承载着历史与现代的交织，演绎着生活与文化的共融。台东旅游休闲街区作为城市的活力之心，有着独特的魅力与深厚的底蕴。历经岁月洗礼和多次改造升级，台东从古老的商业街逐步演变成如今的综合性现代化旅游休闲街区，每一条石板路、每一栋建筑都铭刻着城市发展的印记，成为市民游客心中无可替代的“城市会客厅”。

探其原因，离不开街区的“烟火气”和“人情味”。台东街区有着青岛最平民化的生活图景，记录着老青岛独特的百年人文印记、文化风情与生活百态，是青岛人原真生活的最佳集中展示地。尤其是作为青岛最早的华人集市贸易地、青啤文化及青岛民俗文化的发源地、青岛商业文化的发祥地，台东旅游休闲街区的商业氛围堪称一绝。

琳琅满目的商品汇聚于此，从国际知名品牌到本土特色小店应有尽有。时尚潮流的服饰店吸引着年轻的消费者，他们穿梭在衣架之间，挑选着彰显个性的穿搭；传统手工艺品店则宛如一座宝藏，游客们在欣赏赞叹之余，也乐于将这些独一无二的纪念品带回家。截至目前，街区孕育世界500强品牌“青岛啤酒”、中华老字号企业“利群集团”“台东五金”，省市级非物质文化遗产代表性项目“萝卜会”“万和春”，各类品牌突破500个，集聚各类商户企业2500余家，带动就业5万余人。

特色美食更是街区的一大招牌，恣儿街、小吃美食街里香气四溢的小吃摊前总是排着长队，台东本地的特色小吃有数百种之多，如香酥可口的青岛脂渣、鲜美浓郁的海鲜烧烤、烤炉鸡蛋灌饼、黄金烤猪蹄、金丝牛肉饼等，让游客们大饱口福，舌尖上的美味成了他们对台东难以忘怀的记忆。

节庆为媒尽显“文化魅力”

文化活动是台东旅游休闲街区的灵魂所在。这里常年举办各类丰富多彩的文化节庆活动，如传统的民俗文化节，舞龙舞狮、民间杂耍等表演精彩纷呈，让古老的民俗文化在现代社会中焕发出新的生机。

街头艺术展览也时常亮相，绘画、雕塑、摄影等作品装点着街区的每一个角落，为街区增添了浓厚的艺术氛围；音乐演出更是此起彼伏，从激昂的摇滚乐队演奏到悠扬的古典音乐会，不同风格的音乐在街区上空交织回荡，吸引着众多音乐爱好者驻足欣赏。这些文化活动不仅丰富了居民和游客的精神生活，也为不同文化的交流与碰撞提供了平台，使得台东旅游休闲街区成了文化融合的大熔炉。

街区节庆活动不断，“全国老字号嘉年华”“青岛啤酒街开街”以及“喜乐台东——城市浪漫月”“来台东赴一场春天的约会”“约惠七夕——在台东栀遇盛夏”“澎湃新生·魅力趣游——乐享台东缤纷季”“四海腾龙 喜乐台东——喜年荟”系列主题活动、“聚台东、追明月、庆风华”中秋主题活动等节日期间街区主题活动，使得承载城市记忆的台东旅游休闲街区散发出越来越强的文化魅力和时尚魅力，充分彰显出青岛这座时尚之城的深度、广度和精致度。

休闲设施的完善为台东旅游休闲街区增色不少。街区内提供了舒适的休憩空间，长椅上，游客们可以暂时停下脚步，放松身心，感受微风拂面的惬意；儿童游乐区里，孩子们的欢声笑语为街区增添了生机与活力。

新型业态提振“文旅消费”

台东旅游休闲街区继续秉持创新理念，不断引入新业态繁荣文化和旅游消费，培育新增长点。政府部门在保护历史文化遗产的基础上，推动街区的更新改造与商业发展，在文化传承方面积极组织开展各类文化活动，鼓励民间艺人传承技艺，并加大了对文化创意产业的扶持力度，使得台东的文化品牌得以不断擦亮。

尤为值得一提的是，街区“四首”经济新赛道成果显著，区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发等蓬勃活跃，一批山东区域首店入驻，如爱奇艺联名的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场，通过构建场景、故事线和VR科技，让市民游客感受文化魅力。飞跃青岛沉浸式体验馆也吸引了众多游客，周末节假日更是爆满。

台东旅游休闲街区成为国家级旅游休闲街区，是青岛文化旅游品质提升的重要体现。此前，青岛已有金沙滩啤酒城旅游休闲街区入选第二批国家级旅游休闲街区，大鲍岛文化旅游休闲街区入选第三批国家级旅游休闲街区。下一步，青岛将持续加大工作力度，强化部门协同、政策支持与专业指导，支持旅游休闲街区突出主题、彰显特色、提升环境、完善设施、强化管理、提升服务，推动文化和旅游融合发展，更好地满足群众游览、休闲需求。