南翔：国潮小镇发展踩上“风火轮”

据网络平台数据，动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）全球票房（含预售及海外）已突破149亿元，升至全球影史票房榜第六位，并荣登全球动画电影票房第一。这一现象级电影的背后，是我国动漫产业制作水平迅猛提升的表现。

在位于上海市嘉定区南翔镇的环球ACG产业基地内，200多家动漫企业汇聚于此，形成了完整的产业链条。动漫产业不仅为南翔带来了经济活力，也为“国潮小镇”发展提供了新的思路。

南翔，这座千年古镇，正以一种全新的姿态站在时代的前沿。从古镇风貌的更新到动漫产业的崛起，再到“国潮+文旅”的深度融合，南翔正在用它的创新与活力，书写着属于自己的故事。

“上下楼就是上下游”动漫产业踩上“风火轮”

“我从小就是看《黑猫警长》《邋遢大王奇遇记》《灌篮高手》等这些动画片长大的。”上海市动漫行业协会副会长、环球ACG产业基地总经理颜重光说，“上海是中国动漫的发源地，我本身也很喜欢动漫，这是我决定服务这个产业的初心。”

环球ACG产业基地（央广网记者 林馥榆 摄）

2017年，原本从事科技行业的颜重光开启了自己新的赛道。在走访了上海多地之后，他和团队最终选择了南翔镇。“南翔的游戏产业已经产生一定的集聚效应，同时对以动漫和游戏为代表的文创产业有针对性、实在的扶持政策。”

红鲤动画员工正在工作（央广网发 于俊丽 摄）

秉持“产业链+孵化+投资”的运管理念，环球ACG产业基地吸引了动漫产业各个环节的优秀创意创作公司，包括了红鲤动画等多家参与《哪吒2》的制作公司。动漫产业离不开科技的支持和帮助，基地也引入了相关的科技类配套企业。比如同样入驻基地的瑞云科技的云渲染技术与服务就被今年春节档《哪吒2》《封神2》《唐探1900》等六部影片所运用。“南翔不仅是动漫企业的聚集地，更是创新技术的试验田。我们正在用科技为传统文化赋能。”颜重光说。

通过集聚上下游企业，基地形成了良好的产业生态，不仅在动画制作、漫画创作方面取得了显著成绩，还在动漫IP的多元化开发上不断探索。“在基地的建设过程当中，引进了这么多优秀的团队之后，已经形成了‘上下楼就是上下游’，包括我们很多的创作团队在制作环节使用到了基地引进的优秀团队，还有周边产品设计制造公司和我们的原创IP达成了合作。”

中国本土原创动漫IP萌芽熊（央广网发 受访者供图）

如今，越来越多的企业把“国潮元素”作为主线，不少原创作品还走向海外。“由我们基地孵化的中国本土原创动漫IP萌芽熊目前已经输出到包括南美洲、中东地区、东南亚地区以及欧洲地区，已经拥有几百万海外粉丝。”

环球ACG产业基地推出的文创产品（央广网记者 林馥榆 摄）

上海拥有创意创作、市场推广等方面资源优势，而江苏、浙江、安徽则发挥动漫制作、文创产品制作等多方面的优势，形成了良好的互补关系。借助长三角动漫产业的聚集效应，在区位优势、政策扶持和市场需求的推动下，南翔已经形成了南翔游戏谷和环球ACG产业基地“一南一北、双谷联动”的产业布局。未来，上海将继续推动动漫产业与文化旅游的深度融合，打造具有国际影响力的动漫品牌。

“自2009年以来，南翔镇聚焦动漫游戏特色产业名镇，布局细分赛道，做大原创动漫及原创游戏两大主导产业，依托动漫人才基地，以及归国留学人才创新创业基地，推动动漫产业及动漫人才的培养，希望有更多像颜重光一样的人才来南翔创业、安家。”上海市嘉定区南翔镇投资服务中心副主任徐赟说。

“文旅+”焕新古镇老街 “一笼国潮”更添新滋味

动漫产业、国潮文化的兴起，为南翔的转型升级提供了新的契机。近年来，南翔镇通过一系列“实”化项目，逐步将传统文化与现代时尚相结合，打造出具有独特魅力的国潮小镇。

南翔古镇规划核心区规划图（央广网发 受访者供图）

2023年，《嘉定南翔古镇旅游发展提升规划》发布。聚焦0.94平方公里南翔古镇规划核心区，以“一核两区两廊”的全新规划，南翔开启了从“古镇”到“国潮小镇”的华丽转身，不仅陆续建成了海派艺术民宿、国潮美学空间等打卡点，还巧妙地将老街、古猗园和银翔湖串联起来，形成了“国韵”与“国潮”的双核驱动。如今，走在南翔老街，不仅能感受到历史的厚重，还能看到动漫主题店、国风文创店等新业态的兴起。

游客在名士居打卡拍照（央广网记者 林馥榆 摄）

“从‘一笼小笼’到‘一笼国潮’，南翔老街正在用一种全新的方式诠释传统文化。”上海南翔老街建设发展有限公司总经理张丹说，“我们不做大拆大建，而是进行有机更新。这种更新不仅体现在建筑风貌上，更体现在文化内涵的升华。”

2024年南翔国潮大会（央广网发 受访者供图）

目前，南翔积极探索“文旅+游戏”的创新模式，通过游戏化的设计和互动体验，让市民游客在游玩中感受国潮文化的魅力。在这里，市民游客可以体验到“光影古镇”“非遗古镇”“‘元’创古镇”等主题活动。在2024年南翔国潮大会期间，古镇还会举办“千桌万人小笼宴”，让市民游客在品尝美食的同时，感受国潮文化的魅力。

国潮美学空间（央广网发 受访者供图）

张丹介绍，未来三年，南翔老街计划落实南翔国潮非遗文化展示馆、国潮文化广场、檀园戏台改造等项目建设，积极引进国风文创店、动漫主题店、主题咖吧等新业态，在更好地延续城市文脉、保留城市记忆的基础上，提升古镇整体商业和文化品质。“我们希望引入可以不同人群，不管是中老年人、年轻人都喜欢来到老街，能够坐得下，有我们新开发的一些文创产品可以买，还有新的文旅场景让大家可以沉浸式体验。”

南翔老街（央广网记者 林馥榆 摄）

近两年入境游热度不减，不少外国游客来上海旅行，也会来到南翔品尝地道的小笼包。“我们也注意到，老街上多了不少外国面孔。为了让外国游客有很好的体验，我们正计划和Citywalk‘听’上海小程序合作，推出一条南翔古镇的旅游线路，计划经过古猗园、南翔老街、檀园等地。外国朋友通过扫二维码就可以享受包括英语、法语、德语、韩语这四国语言的语音导览服务，按照所设计好Citywalk线路，就能了解沿途的景点和商业中心，轻松地逛吃逛吃不成问题。”张丹说。

撰稿：林馥榆、郑晓蔚

来源：央广网

编辑：倪丹丹

喜欢就点个“赞”吧~↓↓↓↓