旅游新质生产力研讨会｜陈斌：新质生产力赋能旅游商品和旅游装备

2月28日，中国旅游协会旅游新质生产力研讨会暨河北省文旅融合焕新季对接交流活动在河北西柏坡柏里水乡举办。中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼秘书长陈斌以“新质生产力赋能旅游商品和旅游装备”为题，强调新质生产力对旅游商品与装备的重大意义和实际作用，以及高速发展的科技对现代旅游商品和装备市场和开发的巨大影响。现刊发演讲内容：

2014年全国旅游购物收入仅占旅游收入的12%，2023年已经占到34%。这仅仅是吃、住、行、游、购、娱里的“购”，而且旅游购物中的旅游商品还只是统计了部分旅游商品，大量旅游装备不在统计范围。相比收入，各省市对旅游商品和旅游装备的支持资金几乎都在各地文旅预算资金的3%以内，有的甚至仅占千分之几。也就是说主要是行业本身主推旅游商品和旅游装备的发展。

新质生产力对旅游商品和旅游装备而言意义重大。在研究旅游商品时发现，传统生产力很难解释现代旅游商品和旅游装备的很多问题。组成生产力系统的要素包括劳动者、劳动资料、劳动对象。但现在的抖音算什么？物联网算什么？各种平台算什么？新质生产力就都把它说通了。同时，新质生产力也使旅游商品的概念发生变化。传统旅游商品只是游客在旅游中购买。因为有了物联网、线上平台，在新质生产力下，旅游商品不仅是旅游者在旅游中购买，还是旅游者在旅游活动结束以后唯一可以继续消费的旅游内容。从而使旅游商品的开发对象有了重大变化，旅游商品的消费边界急剧放大。也使旅游者的现场购买不断下降，离开后的继续消费数量不断增加。

科技的迅猛发展，为旅游商品和旅游装备创新增添了动力。从创意、研发、设计、制造、销售、物流、售后服务等全链路随着科技的创新而创新。比如副秘书长此时就在一个市，这个市的5000多家旅游商品企业已经全部受完培训都在使用AI直播，如AI已大量应用在旅游商品和旅游装备的各个方面。中国旅游协会旅游商品与装备分会近期将组织学习培训，向那些先行先试的旅游商品和旅游装备企业学习。随着人工智能在设计领域的广泛应用，已经逐步在替代很多的产品设计。人工智能又与自动设备相连，形成新的开发生产模式。一个人的设计生产企业既将大量出现。旅游商品和旅游装备的市场创意人才和市场审美人才将成为人才热门。

热销旅游商品有几个特点：

一是特；文化特色、物产特色、工艺特色等总要有些地方特色。

二是新；新具体体现在：新功能、新口味、新款式、新造型。具体怎么体现新：要有新的创意、新的设计、新的技术、新的工艺。

文创产品只是旅游商品的一小部分，它是旅游商品与文化产品的交集的一部分，旅游商品和旅游装备都需要先进行市场创意、再进行设计。市场创意必须在前，无创意不设计。

旅游装备的认识要全面，大家一说旅游装备就是飞机、房车、木屋，其实这些只是旅游装备中很小一部分。人们用的最多的旅游装备大部分是轻型装备，其销售远远大于大中型装备。旅游装备包括大中型装备、设施装备、轻型装备。不能小看轻型装备，有点轻型装备的科技含量非常高。

旅游商品和旅游装备要明白一个词是“现代”。现代的划分对于旅游商品和旅游装备而言，三年前叫“古代”，昨天叫“近代”，此时此刻才叫“现代”，因为现代科技发展速度非常快。原来的一个爆款产品可以卖几年，后来可以卖一年、几个月、一个月，现在按周算了，春节前的爆款产品，春节后就死翘翘了。更新速度远远超过我们原来的想象，所以对现代的理解也必须跟上脚步。要用现代理念、现代科技、现代生活做现代创意、现代设计。如果还用老观点去说旅游商品和旅游装备就太老了。人工智能在进化，旅游商品和旅游装备开发在提升。

创意产进乡村，但乡村里的消费有限，要让创意产品卖出乡村，卖到全世界，通过各种线上线下渠道。但一定是要了：吃的真好吃，用的真好用，玩的真好玩，喝的真好喝。

旅游商品必须做出规模，要想做出规模，必须做出爆款，但是现代下爆款的寿命非常之短，时效性很强。

最后，用现代人、现代的科技发展现代的旅游商品和现代旅游装备，我们要拥抱现代科技，让现代科技全面推动旅游商品和旅游装备发展。