看够了避雷帖，我更怀念穷游马蜂窝了

旅游长攻略平台还有价值吗？

首图 | 哈萨克斯坦/旅界实拍

领域 | 在线旅游

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前几天，我计划五一去乌兹别克斯坦旅行，买完机票，按照惯例打开小红书，输入关键词“撒马尔罕”，不出意外，铺天盖地的笔记、照片、视频海量涌出，看得人眼花缭乱。

头疼，我想静静。

缓了几天，我终于静下心想继续了解撒马尔罕这座中亚第一古城，再次打开小红书，努力在“撒马尔罕必打卡景点”、“撒马尔罕超美拍照地”、“撒马尔罕避雷”这些真假难辨的帖子海洋里寻找有用信息。

越看越无力，有时感觉像是在看一本地接黄页，有时“避雷帖”又多到让我开始怀疑人生。

难道撒马尔罕除了夏伊辛达陵，其他地方都踩雷？

这不由得让我想起大概是2021年，小红书就开始营销自己是用户旅游决策第一平台，彼时，凭借图文并茂的短攻略，出行前在小红书上查一查也确实成为许多人的习惯。

但近期，每当我想用小红书做行程攻略，总觉得不仅这些“避雷帖、一篇就够、不看后悔、人生必去”过于碎片化，也让我们这些用户筛选真实信息的能力需要加强了。

是我不适应这个时代了吗？

好像也不是，现在的大数据很懂用户，很快，我看到不少小红书用户在感慨天涯、磨房的消失，和马蜂窝、穷游干货满满的攻略。

其中一位网友建议深得我心，他说，其实小红书适合快速查找某个城市的即时信息，穷游、马蜂窝则更适合完整详细地规划一次旅行，两者结合使用，会比较完美。

我仔细一想，有些道理，曾经我也是穷游社区早期的“八袋长老”（当时最高九袋），那时候写游记，是需要按照整体日期导入行程的，有点繁琐，但写完之后很有成就感，在BBS年代颇有一种出书立传的自豪感。

年轻时热衷在穷游上点亮自己的“足迹”

同样，当我需要从穷游挖掘旅游信息的时候，通读两三篇游记，导出攻略里的行程就OK了，看似读一篇长游记挺费时，但从效率上看，这可比单纯在小红书上反复搜索千字限制的笔记省事多了。

再后来，穷游流量越来越小，我又开始享受在马蜂窝写攻略，2024年写的一篇瑞典之旅，到现在还经常有用户在后台留言互动，对自己走过的路也是一种很好的纪念。

2023年底，我最后一次在马蜂窝写游记

由此，即使马蜂窝、穷游攻略时效性大不如前，曾经辉煌的旅游攻略社区还在被万千旅友们惦记就不难理解了。

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信息爆炸的时代,传统旅游攻略平台的用户回潮,正是源于人们对高质量、系统性旅游信息的需求。

去年6月，旅行指南《孤独星球》宣布退出中国市场，一度引来国内社交媒体上的集体缅怀运动，背后原因也大抵如此：

如果说现在的旅行是快餐式打卡，《孤独星球》却像一条静观世界的老狗，告诉你如何“烂在当地”。

家里还珍藏的几本《孤独星球》

《孤独星球》完成了它的中国使命，马蜂窝、穷游在小红书横行的时代一度失语，则更为让人惋惜。

说起来，面对短视频、短内容冲击,传统攻略平台们也曾尝试跟风转型。

数年前，穷游曾经推出了"Biu"等旅游垂直类短视频，马蜂窝也大幅增加了图文短内容比重，然而,客观地说，这些尝试并未取得任何预期效果。

原因也很简单，流量规则主导下的头部效应只会加速用户向大平台迁徙，任何东施效颦的举动都是螳臂当车。

彼时，一位从马蜂窝转战小红书的资深旅游博主A君和我直言，"小红书的优势在于即时性和趣味性,而传统攻略平台的强项是深度和系统性，硬要去模仿短内容,反而丢掉了自己的特色。"

说起来，些年穷游、马蜂窝都走了不少弯路，似乎忘了那些长篇幅、高质量的长攻略反而就是平台最大亮点。

当然，另一个令人尴尬的现实是，愿意花长时间写旅游攻略的人也越来越少了。

岁月催人老，情怀难抵现实，让A君们转战小红书背后真正的深层次原因无外乎是收益。

A君称，“当年写一篇马蜂窝游记的时间够自己现在发十几篇小红书，流量与回报完全不成正比。”

应该说，马蜂窝、穷游这些早期UGC社区的用户无偿分享其实是一帮爱旅行的人在“为爱发电”，而今天小红书过江之鲫的“避雷帖”背后，有的是为了博取流量背后的广子，有的则是为了自己旅行社、机票、酒店生意引流，可以说，目的纯粹的不多。

只不过商业化是把双刃剑，小红书适度商业化吸引更多KOL，过度商业化就开始招来用户反感了。

当小红书上真实旅游信息的提取愈发困难，一些网友们的突然“复古”行为可以视为是对那些眼不见心不烦“避雷帖”的无声反抗。

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未来，年轻人是否会完全回归马蜂窝和穷游？

时代浪潮不可逆，答案必然是否定的，但随着小红书内容同质化和过度商业化现象日益严重，用户也会重新认识到长图文旅游攻略社区的价值。

昨天，我重读了一篇穷游网2019年乌兹别克斯坦逆时针11天10晚的精华游记，不仅撒马尔罕，布哈拉、塔什干等城市的游玩思路已经在脑海中基本成型，剩下的就是在Google地图或者飞猪、Tripadvisor上找到相对应的碎片化产品。

疫情之后，世界很多地方确实都发生了变化，马蜂窝、穷游上那些指南、攻略却像一位老友，一直在角落里静静地陪伴，依然可以提供宝贵的经验分享。

只不过马蜂窝向左，穷游向右，这对曾经火星四溅的竞争对手，如今走出了两条完全不同的发展路径。

最近，马蜂窝宣布接入DeepSeek，这或许是一个重新抬头的好机会，AI可以帮助传统长攻略社区更好地整理信息、更新数据、推荐更个性化的行程，提升用户体验。

实际上，马蜂窝一直在进行转型升级，它早已不再仅仅是简单的攻略平台，从疫情期间的“周末请上车”开始，为用户努力挖掘更深层次的小众旅行体验。

后疫情时代，马蜂窝陆续上线的“城市主理人”、“当地指路人”等功能就是很好的例子，这些会吃、会玩的“当地人”加入，让旅行者能够获得更深入、更独特的当地文化体验，摆脱千篇一律的网红景点，体验更真实的旅行。

这种“反网红化”的深度旅行主张，或许也是马蜂窝未来开辟差异化生存空间的关键，它既迎合了那些追求深度体验、个性化旅行的用户需求，又让旅行回归本质。

至于穷游，多年后，我还记得那句经典Slogan“对世界上瘾”，毫不夸张地说，这句话横跨了我的青春，启蒙了我的旅行人生。

其实在我看来，旅行的意义，不仅仅是打卡拍网红照，发朋友圈炫耀，它更是一一种对未知世界的渴望，从这个角度来说，我会一直怀念那个记忆中的穷游，但从平台发展来说，这些年穷游过于平静了。

想起最后一次看见穷游网创始人肖异，那是疫情期间一次云南丽江Clubmed的活动上，他当时在卖力的跳尊巴舞，身材保持得不错，他和我说这是近期一直在坚持的事情。 希望，穷游也 可以。

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