上海
营销翻车年年有，今年为何特别多？
最近，又有两个品牌接连踩雷，某品牌旗下的洁颜蜜宣传图被指“擦边”；ABC的“比基尼安睡裤”因“性感营销”被骂上热搜。
比基尼我懂，安睡裤我也明白，比基尼安睡裤是个什么玩意?
前者被吐槽“用暗示博眼球”，后者被质问“穿安睡裤是为了防漏还是走秀？”
真是离了个大谱，难道”黑流量“也成为各个品牌的营销噱头了吗？
真是无语他妈给无语开门，无语到家了。
01
一场“伪创新”的荒诞剧
ABC推出的这款“丝滑比基尼经期裤”，主打“三角剪裁”、“减少40%肌肤接触面积”，宣称“实现穿衣自由”。
结果呢？透气性差、防漏性能拉胯，安睡裤应该做到的事情倒是什么都没做到。
穿了之后像相扑选手，是连屁股都包不住。
高情商：别出心裁，实现穿衣自由，告别纸尿裤般厚重的平角旧式裤型 。
低情商：开始大大滴偷工减料咯~
网友吐槽道：
“我都穿安睡裤了，难道是为了让男朋友夸我性感？”
“减少接触面积？是怕经血漏得不够快吗？”
“商家是不是觉得，女性买东西只看颜值不看脑子？”
但凡是一个真正来过月经的人都不会想出这种设计，ABC你是真没有AC数。
还打着“别出心裁，穿衣自由”的口号，这可真是别出心裁，良心全裁了。
我穿安睡裤难道是因为嫌弃夜用卫生巾不性感吗，比基尼安睡裤是打算让大家穿着去沙滩边走边漏吗？
这届商家到底对女性需求有什么误解？
品牌方倒是光速甩出声明称，ABC比基尼安睡裤非"新品"，并已于 2024年1月停止生产。
基于品牌产品迭代及市场策略调整等多方面考虑，该产品已进入正常的退市周期。
但大家质疑的设计不合理、宣传虚假这些核心问题，官方声明里压根没提，被扒出"偷工减料"的实锤也装聋作哑。
这也并非ABC第一次翻车。去年11月，其卫生巾被曝实际长度比标注短17%，客服还怼消费者“接受不了可以不买”。
更早之前，广告文案“这也太能吸了吧，男朋友都甘拜下风”也被批低俗。
ABC就这样 一直犯错一直道歉，一直道歉一直不改，无意冒犯，但下次还敢，这就是他们的态度，真是让人加深了对它的刻板印象。
02
搞擦边的不止“它”
卫生巾的受众明明是女性，但在营销时却充满了男性凝视的味道，实在让人难以理解。
类似这样“端起碗吃饭，放下碗骂娘”的营销比比皆是，花洛莉亚就曾因为擦边广告而被罚款2.5w元。
光看包装，是比较可爱的少女风造型，很符合品牌一直以来的风格。
但让它“出圈”的，是唇釉的刷头设计。
爱心刷头的产品宣传图，并未完全采用实拍，而是后期P成了引人联想的样子。不少网友纷纷表达不满，认为品牌涉嫌不尊重女性，存在擦边之嫌。
如果说形状的不适还只是因人而异，那么他家口红的宣传标语和色号取名，则更加坐实了性暗示的嫌疑。
轻松涂出建模感不说，非要说成“do”出。
“亲亲小居居”“亲亲樱桃”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”……这一连串看了也不知道是什么颜色的取名，结合口红的形状，让人浮想联翩。
除此之外，网友们还发现，连详情页里的少女模特，也要程跪姿，双手扣在一起，不知道是想表达什么。
如果只是一个细节，还可以被心大者说成太敏感。而当全部线索都指向同一个想象，只能说花洛莉亚这次算是引发众怒了。
图源@概念游戏
无独有偶，美妆品牌黑兔也被曝出擦边宣传，某款提亮膏的配图让消费者产生了不好的联想。
这张宣传图和花洛莉亚一起手拉着手在小红书上被判定为“涉及擦边”，看来最该“指责”的是小红书。
全棉时代短视频广告中，美女深夜被尾随，通过卸妆露出“真容”成功自救，对女性容貌的恶意捏造与夸张却成了营销卖点。
国产彩妆品牌橘朵推出的喜葫芦系列礼盒的海报，也被指隐晦地视觉暗示了女性的胸部。
明明是上脸的东西为什么品牌们就是不肯放过“裤裆里的那些事”。
女性产品的营销总因讨好男性而翻车，屡教不改的作风让人愤慨，擦边都快成为它们的时尚单品。
每次品牌翻车被骂"冒犯女性"时，却总有人跳出来当理中客："现在女生是不是太上纲上线了？"
是不是太敏感了？
原话是：心脏的人看啥都脏。不刻意往那方面联想，这些设计和宣传图也没大问题。
包括这次橘朵的设计海报，有网友提出，这只是个葫芦而已，用的是寿桃配色，远远谈不上“辱女”。
又是”敏感“，这个词似乎已经和女性绑定了。
当你说卫生巾缩水是坑钱，被说斤斤计较；当你投诉低俗广告，又被扣上开不起玩笑的帽子。
到底是女性“ 敏感”，还是这些品牌方长久忽略了女性的需求？
03
被商家忽视的“常识”
女性真实需求往往是被商家忽视的“常识性”问题。
女性经期的核心诉求是什么？—— 安全感。
防漏、透气、亲肤是基础，而非“蕾丝花边”或“比基尼剪裁”。
行业乱象更令人心寒，荧光剂超标、虫卵残留、长度虚标……连“安全”都做不到，谈何“性感”？
包括女装的种种不合理设。
2018年，数字刊物The Pudding 调查发现，女性牛仔裤的口袋要比男性牛仔裤短48%，窄6.5%。
样本中,女性牛仔裤口袋仅有40%能装下手机。而仅有10%仅仅能装下女性的手。从18世纪至今，口袋尺寸问题基本没有太多变化。
上世纪时尚设计师Christian Dior 说：“男人的口袋是用来装东西的，女人的口袋是用来装饰的。”
而如今，也有许多教授站在服装设计、美学研究的角度，来论证：女装上多个大口袋，是多么的不应该。
想想看，当今男凝视角下的“白幼瘦”审美，已经导致女装做的越来越紧身，码数也越来越小，这些衣服连女性的身体都快容不下了，更何况一个小小的口袋？
同一产品，包装出售给女性就能卖的更贵。
收费更高不是因为提高了质量、性能，而仅仅在于换成了粉色、换了女性化包装，甚至……
只是产品名中标注了女款，这就是女性被迫承担的粉红税。
比如在2015年纽约消费者协会调查中，就发现美国女性一生至少要交10万美元的粉红税。
但反观，相同价格之下，男款的质量、用料要更好，设计也更加合理。
而相比之下，女性花更多的银子，买的确是相对更差的产品。
毕竟提升吸水性要研发投入，优化尺码需大数据支撑，但“加个蕾丝边”，“换个性感名”只需一场头脑风暴。
捷径走多了，谁还愿意深耕？
品牌总抱怨女性消费者“挑剔”，但她们要的不过是——卫生巾能安心防漏，女装能自由伸展，裤兜不止能装下手机。
这些需求很难吗？
策划/作者：Gogo 监制：Judy
排版：熊仔
审稿：言安堂研究院
本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络
支持原创，抄袭可耻，转载请联系。
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