欧美体育引流，现在靠日本动漫？

当作品本身足够好时，什么都不做也能文化输出。

上个月底，NBA的洛杉矶湖人队官方突然宣布，他们将和《海贼王》进行联动。

对于这次八竿子打不着的跨界，两边粉丝都有些摸不着头脑。很快，官方放出了一组草帽海贼团身边身穿湖人队球衣的消息，但仍然没有公布联动的具体方向。

除了乔巴是一颗篮球

直到几天后，湖人队的主场迎来了一次特别的“海贼王之夜”。

在现场，官方推出了联名T恤、“湖人路飞”手办等官方联动周边，真人剧路飞的饰演者也受邀到场，更重要的是，比赛在小节间隙还播放了一支由森佳祐（森匡三）导演的“路飞大灌篮”动画短片，很快就在海内外的社媒平台上引起了一波讨论潮。

观众拍摄的现场大屏幕

还没等这波讨论完全褪去，就在今天，Aniplex官方也突然公布了《鬼灭之刃》的一支联动动画，合作对象正是和NBA同为美国四大职业联赛里的职业棒球联赛MLB。

动画由ufotable操刀制作

只不过在动画里，炭治郎等主角团并没有拿上球棒站上赛场，反倒是他的师傅鱗滝左近次去到MLB的东京小巨蛋现场观看了一场棒球赛，并以鬼杀队的标准对出场的大谷翔平做出了他的“专业评价”：“这孩子的呼吸很棒。”

与《海贼王》联动湖人队不同的是，《鬼灭之刃》和MLB的合作从一开始说得很清楚：这次联动的目的就是为MLB的东京系列赛进行造势宣传。届时在比赛现场，也会同步推出限定款的联名周边吸引《鬼灭之刃》的粉丝到场观赛。

所以在动画里，原作的一众主角都没有以原创的棒球造型登场比赛（当然也是为了省预算），反而是大谷翔平等MLB球星拿到了鬼杀队主角剧本，纷纷使出花花绿绿的“XX之呼吸”来了场中二的超能力棒球。

棒球王子？

这次联动出现的原因不难推测，一方面是MLB看中了《鬼灭之刃》在日本的超高人气和“带货能力”，想为东京系列赛积累声势；另一方面，面对日本这么个本土棒球文化浓厚的国家，MLB也想借机进一步拓展他们在这片市场商业价值。

短短半个月里，先后出现《海贼王》与NBA、《鬼灭之刃》和MLB的联动，多少给人一种“欧美体育现在靠日本动漫带货”的感觉。这样的趋势，其实早在前两年就已经有了苗头。

仅就《海贼王》这一部作品来说，在过去两年里，就已经和美国四大职业联赛有过两次联动合作。一次是和橄榄球联赛NFL的洛杉矶公羊队，另一次则是和棒球联赛MLB的波士顿红袜队。

洛杉矶公羊队的活动现场

只不过当时两次活动的合作深度都不算高，只推出了T恤帽子等联动周边，在现场也只简单播放了几张“合作PPT”，都没这次特意制作了一部联动动画短片这么大阵仗，所以此前的讨论度也没法比。

而这两次活动还有一个相同点，那就是都在Netflex《海贼王》真人剧的播出后。

虽然这部漫改剧在对《海贼王》原著熟悉的亚洲地区评价没那么高，但在认知度差一档的欧美地区却收获了一片好评。在IMDb和烂番茄这两个欧美主流评分站上，都有着非常高的评分。靠着这波漫改剧带来的人气，《海贼王》的动画漫画在欧美也迎来了一波补番热，甚至“带着观众补海贼”还成了不少主播的日常直播内容。

正是在这个人气波峰后，NFL和MLB的两支球队才先后举办了和《海贼王》的联动活动。站在一个更客观的角度，《海贼王》和球队、联赛的合作仍然是“互蹭热度”的互利宣传；但如果结合这个特殊的时间点来看，当时这两个球队和赛事借着这个“烫IP”引流的成分可能更多一些。

从湖人队“海贼王之夜”的活动现场来看，现场确实有大量观众是《海贼王》粉丝，戴着草帽或者干脆全套装备Cos成了筋肉路飞。

同时也有另一批观众，头戴草帽的同时也穿上了湖人队队服，证明了这两批乍一看完全没关系的观众里，确实也有不少重合。

当然，这并不是说欧美的体育联赛不行了。恰恰相反的是，正是因为这些赛事的商业化程度够高，他们才会有钱去牵头合作联动，进一步扩宽自己的商业版图，毕竟没人会拒绝自己盘子里的蛋糕变得更大。

相较之下，很多日本动画的人气虽高，但却基本只服务于“好这口”的观众和读者，不会有太多“去找找哪些人可能会喜欢”的想法，显得有些圈地自萌。

只不过当一部作品的影响力足够大时，文化上的输出就不再是一个目标或任务，就算自己什么都不做，也会有人找上门来交钱联动——这或许就是一部好作品或好IP的底气。

以及最后，对于国内相关行业来说，这当然也是一种可借鉴的模式。