百福6#上市，百年糊涂新品以“越级品质”冲击大众酒市场

百年糊涂•百福6# 于广东酒业大会正式发布

文 | 张强

“百年糊涂又一款创新力作”

“百年糊涂在大众酒板块的拼图”

“战略‘基座’产品”......

是什么产品在广东酒业大会上迅速“走红”？

与今年众多新品路线不同，百年糊涂·百福6#的最大特点是在品质和文化表达上的创新突破。

行业观察人士评价说：“这是百年糊涂瞄准大众消费市场的又一创新力作。”

那么，百年糊涂·百福6#的推出释放了何种信号？随着大众消费赛道的再次崛起，百年糊涂·百福6#是否能成为新标杆？

▲中国酒类流通协会 会长 秦书尧，广东省酒类行业协会 会长 彭洪，广东省酒类行业协会创会 会长 朱思旭先生，广东省酒类行业协会 秘书长 陈兴武等领导出席百年糊涂·百福6# 启动仪式

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“动态进化”，锚定大众赛道，百年糊涂再上新

没有成功的企业，只有时代的企业，成功只是暂时踏准了时代的节拍。企业要基业长青，必须不断进化。

2025年，被认为是酒业的分化、变革、转型之年，行业正处于消费预期减弱下增量和缩量的拐点，消费者愈加理性和冷静。

面对酒业错综复杂的市场环境，罗德润在广东酒业协会大会上指出，应以守为进，稳扎稳打。所谓“守”即是“守品质”，在新消费时代，以品质为王，打造越级产品，重构消费者对品牌的认知。

在《2024年中国白酒消费报告》中指出：80元-120元价格带的白酒市场增长超过18%，好友聚会场景增长12%。

也就是说，即使在经济压力和其他因素冲击下，大众酒市场仍呈现出增长需求；同时，还伴随着升级性。

显然，百年糊涂·百福6#的上市，就是洞察到了这个消费趋势。

叶挺认为，“如果把企业看成一个生命体，企业必须拥抱变化，建立动态进化能力。”

▲广东糊涂酒业营销副总经理叶挺 作分享

过去20余年，百年糊涂一直是“拥抱变化”的先行者。变化就意味着弯道超车的机遇；正因如此，当市场的船头刚开始往“大众端消费”“增质匀价”转舵，百年糊涂就在广东酒业协会大会上交出了自己的答案：

以“越级品质，只为好酒”的理念，打造出“名酒品质+民酒价格”的百年糊涂·百福6#，以满足大众消费持续升级的需求；同时，也为企业在这个赛道培育出一股“红色”增长动能。

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老酒品质+民酒价格，大众消费赛道“降维打击”

众所周知，大众价位从不缺产品，也是竞争最为激烈的价格档。

百年糊涂·百福6#这款新品，如何突破市场内卷？

叶挺表示，百年糊涂想要在大众酒市场脱颖而出，一定要做引领者，不能引领，就没有地位。

那么，相对于市场上的全国名酒与区域龙头大众产品，百年糊涂·百福6#的独特之处究竟体现在哪里？

微酒总结为三大特性：超前性、必然性和时代性。

首先是超前性。为消费者创造价值的新大众酒范式，百年糊涂·百福6#在器型上以莫比乌斯无限环与传统葫芦形态融合，代表着一种无穷无尽的一个追求和百年坚守的品牌理念；外观上，以重新调配的百福红为主色调，象征着美好、喜庆与团圆的产品内涵，满足多元消费场景需求。

另外，百年糊涂·百福6#还以“老酒”定义价值，以非常亲民的价格直接回应消费者追求高性价比的需求，为大众酒品质建设开创了新局面。

具体表现在，产品获得了五大国家级专家认证，酒体采用多年陈放浓香作为基酒，辅以10年老酒调味，让酒体更老熟甜润陈香浓郁。

▲广东糊涂酒业市场部总监 王燕平 作百福上市分享

其次是必然性。行业加快大众酒转型迫在眉睫，因为它符合必然性原则——“否定之否定”规律。

以百元价位为例，90年代阶段，这个价位在消费者心中是高品质的肯定阶段，到了2000年以后，消费升级否定了这个价位的高品质定位，而今，百年糊涂依托强大的产能与储能，让这个价位进入“否定之否定”阶段，更低的价格，却更高的品质。

最后是时代性。百年糊涂·百福6#标志着大众酒进入2.0时代。大众酒迈入一个全新的生长拓变期，以更深入、更立体、更广博的价值系统，实现生活方式构建、市场资源集聚和品牌的高质量发展。

比如，在产品外形与文化表达上，百福6#鲜明的展示了自己的品牌基因：酒瓶既是一个葫芦，又是一个汉字“百”，诠释了“百年糊涂”的品牌印象——葫芦谐音为“福禄”，同时结合了“百”形成百年糊涂专属的视觉符号，寓意基业“百年长青”“福禄双至”“好事成双”。

对此，现场多位关注百年糊涂·百福6#的经销商表示，无论是战略定位、产品外观还是产品性价比，百福6#都拥有独特性，它的上市在大众酒赛道就是对其他竞品的一次‘降维打击’。

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守稳与求进，看百年糊涂品质主义时代的商业密码

1998年，百年糊涂扎根茅台镇，开启了浓酱并举之路，在业内外收获了极大关注。

2001年，百年糊涂推出小瓶酒单品经典小百年，开创了小瓶酒的行业标杆。2017年，百年糊涂推出蓝纯，开启高端新时代。2020年，百年糊涂推出了老酱香产品，开创了酱酒真实年份的先河。

而今，大众新品百年糊涂·百福6#的出现，也意味着百年糊涂寻找增量的视角并非短期的“流量增长”而是立足长期的“品牌价值增长”。

罗德润在大会上的发言也印证这一观点，他认为，2025年白酒行业还会是调整和洗牌的过程，我们不能被打乱自身阵脚，我们第一要任就是“守品质，稳品牌”。

▲广东糊涂酒业总经理 罗德润 圆桌对话

同时，他指出，大树要想枝繁叶茂，其根系必然先要庞大虬结，只有“守稳”，才能“求进”，“守”是“进”的战略储备，“进”是“守”的必然延伸。

消费者的理性回归是一件好事，再多的营销包装也是短期主义行为，如果你将一个品牌的生命周期拉长就会发现，市场永远以品质说话，消费者永远在为品质买单。

对于未来，糊涂酒业会坚定不移地秉承长期主义，将稳定提升酒质作为核心指标，同时持续性品牌输出，强化品牌与B端及消费者的关系，以“守正创新，稳中向前”为发展理念，向新生长，平稳迎来新周期。

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