优酷「生花」凶猛突进，平台「高质量爱情」竞争格局被改写？

文娱商业观察

文/德黑兰

市场恰如残酷的马拉松角逐，唯有进攻才更有机会抵达胜利的终点。

眼下，优酷正以实际行动坚定践行着这一久经考验的竞争法则。《掌心》《难哄》还在观众群体中持续收割着注意力，平台的生花剧场又再次搭弓，射出了另一支极具杀伤力的「利箭」——《嘘！国王在冬眠》。

受益于虞书欣、林一这对备受瞩目的高颜值 CP 以及自身新颖独特的人物设定，《嘘！国王在冬眠》官宣定档前优酷站内预约量就已突破300 万大关。而后随着定档预告以及其他一系列相关物料的持续释放，观众的热情又被进一步点燃，短短一周的时间，其在优酷站内的预约量就以倍数级增长至近 600 万之多。

到了正式上线首日，该剧又以单集最高9个视频广告、85秒露出时长的招商实绩，再次展现了自己强悍的影响力和号召力。

不过，这还只是开始。

依据优酷平台最新公布的 3-4 月片单，生花剧场接下来还会持续上强度，由陈飞宇、庄达菲领衔主演的都市爱情剧《吃饭跑步和恋爱》以及由姚晨、贾静雯领衔主演的都市话题剧《以美之名》将接力播出。

一段荷尔蒙爆棚的「优酷新爱情」

心有所爱，万象生花。

时间拨回 2024 年，凭借《要久久爱》《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《度华年》的五连发，优酷情感剧集的热度大盘有效实现了「部部高升」。

其中，于暑期档上线的《墨雨云间》不仅成为云合认证的 2024 年暑期档唯一一部播放量达 S + 的作品，合作品牌数量也一举超越《长月烬明》，创下优酷平台单部剧集合作品牌数量的新纪录，甚至拉动优酷 App 下载量飙升，使其连续多日稳居苹果应用商店免费榜前三。

紧接着，接力播出的《度华年》又再次延续了优酷的强劲优势，开播便创下了「2024 年优酷剧集开播首日热度值 TOP1」的纪录。

趁热打铁，优酷敏锐捕捉时机并迅速付诸行动，于 7 月初官宣将宠爱剧场正式升级为生花剧场，强调将以唯美精良的制作、结合时代的内容底蕴，以及不再局限于「宠爱」的两性关系表达，探索出一条情感剧集精品化发展的崭新路径。与此同时，还通过一次性亮出涵盖古装、都市、职场等多种题材的 15 部精品情感剧集，充分彰显出平台强大的内容储备和布局实力，《难哄》《嘘！国王在冬眠》以及《吃饭跑步和恋爱》《以美之名》皆在其中。

在充分表明自身决心与野心后，优酷又马不停蹄地接连亮出两张极具差异化表达的王牌剧集 ——《黑色月光》《珠帘玉幕》。

前者凭借更国际化的故事内核与直戳人心的女性议题，创下了优酷港剧热度值历史新高；后者通过描绘一幅跌宕起伏的女性经商传奇画卷，刷新优酷 2024 年剧集热度值最快破万记录，并在开播前就获得了天猫、vivo、海澜之家、伊利金领冠等 20 + 品牌的青睐。

到了今年，《掌心》《难哄》又再次凭借令人耳目一新的切入视角和叙事手法脱颖而出，让「优酷新爱情」以更加立体、饱满且鲜活的姿态呈现在观众眼前，也让优酷在激烈的市场竞争中赢得了更大的发展空间。

一场火花迸溅的平台「爱情买卖」

好生意，向来会引得人人追逐。

尽管我国单身人口已超过 2 亿，并且还在呈现日益扩大的发展趋势，但大众内心深处对梦幻爱情的炽热向往并未消减，反而在快节奏生活与重重压力的交织影响下愈发强烈。而爱情题材的内容，恰好能为他们提供情感上的寄托和共鸣，成为满足其情绪需求的重要方式。

另一方面，爱情题材剧通常具有较强的连续性和追看性，观众追剧规律性强，相对而言更有助于提高用户在平台上的停留时间和使用频率。在平台竞争全面进入此消彼长的当下，这种优势还在进一步凸显。

以《难哄》为例，该剧上线仅 5 天便成为 2024 年以来优酷热度破万最快的剧集，带动优酷 App 在 iPhone 端下载量较剧集上线前大涨近 200%，并使得姊妹篇《偷偷藏不住》优酷站内播放量上涨 622%，一度飙升至优酷 N 刷指数 TOP3。

更令人钦羡的是，《难哄》也做到了墙内开花墙外香。不仅先后登顶中国台湾、香港地区的 Netflix 榜单，并连续三周稳居马来西亚、越南等东南亚市场大陆剧榜首，更杀进了 Netflix 全球日榜 TOP6，打破中剧在该平台的历史纪录。

生花剧场的厂牌含金量还在持续稳步提升，不过在这场如火如荼的「爱情买卖」中，获利者远不止优酷。

爱奇艺那边，与《难哄》同期播出的《爱你》和《漫城》，凭借精彩剧情与演员的出色演绎，为恋恋剧场积累了大量的人气和口碑。前者平台站内热度值峰值达到 8700+，弹幕讨论量超 1000 万，还在海外登顶 12 个国家和地区热播榜 TOP1；后者分账金额破千万，爱奇艺站内热度成功冲破 7000。

腾讯视频也不遑多让，主打青春群像的《树下有片红房子》豆瓣开分 7.8，成为今年第一部高口碑现偶「黑马」；《滤镜》凭借奇幻设定与甜虐交织的情感线，成功跻身腾讯视频爱看俱乐部；以宋韵作为文化依托的《似锦》，开播10天在腾讯视频站内热度破27000。

优爱腾各展所能，不仅全方位、多层次地满足了观众对美好爱情的情感想象与精神需求，也强有力地佐证了一个不争的事实：只要秉持对优质内容的执着追求，各平台皆有契机进一步拓展市场版图，分得更大的蛋糕。

谁能持续取得身位优势？

努力是会上瘾的，特别是尝到甜头后。

优酷预排播 3-4 月上线的《吃饭跑步谈恋爱》《以美之名》皆为兼具观赏性与思考性的作品。

《吃饭跑步谈恋爱》在情感主线设定上创新采用「过去——现在」比照模式，以大学生与职场人双重身份，关照当代年轻人在学习、工作、家庭及生活等多维度的现实状况。在此基础上，优酷文雅工作室又邀来「网络剧初代偶像剧」导演于中中，以及曾创作《千山暮雪》《最美的时光》等多部情感剧的金媛媛，为该剧品质增添保障。

《以美之名》作为国内首部聚焦新时代中国整形修复医生职业的剧集，通过展现两位女性整形医生的个人奋斗历程，映射社会认知，从整形医生视角出发，「以美之名」打破「美的标准」。

值得一提的是，《以美之名》《嘘！国王在冬眠》《珠帘玉幕》《千朵桃花一世开》以及由邓科导演、赵露思与彭冠英领衔主演的都市爱情剧《恋人》，皆为优酷倚天工作室项目。

据悉，该工作室主要负责创新性项目与有辨识度的高质量内容开发，不局限于哪个赛道，在为生花剧场持续输送活水的同时，还为优酷打造了《边水往事》《清明上河图密码》等差异化精品。

再将目光转到腾讯视频、爱奇艺方面。依据两家公布的 3 月剧综片单，《贵女》《念无双》将成为主要发力支点。

《贵女》改编自千山茶客早期代表作《重生之贵女难求》，但据悉，为了让「贵女」的精神内核与当代女性价值观更加契合，编剧团队在保证「重生复仇 + 双强权谋」 的大设定下，大刀阔斧地剔除了雌竞与虐女元素，强化女性成长主线，并通过不计工本的服化道设计，力求呈现一场视觉与精神的双重盛宴。

《念无双》是唐嫣的首部女主仙侠剧，整体上传袭了爱奇艺古装对新国风美学的质感追求，并在传统叙事基础上融入了「人定胜天」的中式哲学内核，不出意外，或也将给玄幻赛道吹来一股新风。

不过，现下有多方消息表示，《念无双》将由爱奇艺和优酷联播。

消息是否属实，还要等着平台们给出答案，但可以确定的是，无论最终这部剧的播出模式如何，都只是当前激烈竞争局势下的一个缩影。这种竞争不仅仅体现在话题热度、播放量、口碑、招商等数据指标上，更体现在对观众情感的深度挖掘、对社会议题的积极回应以及对影视行业创新发展的引领上。

所以，我们有理由相信，无论最终哪个平台能够取得持续性的身位优势，对于整个市场而言，都是一件幸事，都将进一步推动好内容的连续输出成为一种必然。