短剧造星：红了吗？塌了

作者 / 向 向

运营 / 狮子座

去年年初，凭借《东栏雪》《长公主在上》等快手爆款短剧而跻身短剧顶流的短剧男演员锦超，在综艺《无限超越班》里说：“短剧演员的商业价值与我想成为长剧演员、专业演员的矛盾是不可调和的，所以选择放弃短剧市场。”

一年过去，锦超尚未沉淀出结果，新一季的《无限超越班》正在录制中，却有一位参演的短剧演员先一步上了热搜，但这次，却是内娱观众们更为熟悉的环节——想爆红，先塌房。

这一届的短剧顶流演员何健麒，被自称为“榜一大姐”的前女友控诉出轨、精神折磨，并讽刺其为“时间管理大师”，在热搜上挂了一天之后，何健麒被行业协会定位为“微短剧劣迹演员”。

至此，短剧顶流终于走完了我们已经熟悉到麻木的“成名”预制路线：爆款在手，上桌在即，劣迹艺人，塌房先行。

一、短剧顶流也有“上桌学”

短剧市场里的“火”是种相对论，短剧赛道人均手握十几部播放过亿的代表作是基础，但走出短剧的花花世界，是不是“顶流”显然还有待商榷。

“上桌”是门博大精深学问，在待爆都要排队的当下影视市场中，复制前人（秀人）走过的道路似乎是短剧顶流们选择的安全牌。

爆款跟爆了的直拍舞台或者出圈神图一样，完成的只是原始流量的积累，要想红，还是得先刷脸。综艺显然是个好选择，能在有潜力得剧集作配是再上一层楼，再抓一把杂志或者代言能证明商业价值，三管齐下，待爆咖列表就能再新建一行单元格了。

以在短剧春节档靠着《好一个乖乖女》涨粉超过100W的新晋顶流柯淳为例，在晋升为顶流之后，他拍摄的杂志《费加罗》卖出8000本，销量约为50万，不仅拿下了《青年视觉》的个人杂志封面，还拿到了方里、满巍明两个品牌的商务，并与何健麒双双官宣将综艺《无限超越班》的录制。

不仅柯淳，在塌房新闻出现之前，《时尚男士》还为柯淳、何健麒、马小宇与申浩男四位顶流短剧演员拍摄了专刊。

虽然与我们熟知的流量路线声量不同，但是好在品类齐全。在这一波顶流F4的登场前，除了前文提到的上一届顶流锦超登上上一季《无限超越班》之外，短剧女王徐艺真也曾在《开播吧！短剧季》《超星运动会第五季》等多个综艺中刷脸，还有张集郡曾在高热度时闯入《星光闪耀的少年》尝试跨界。

因为短剧爆款而正式踏足长剧赛道的就更多了，腾泽文、刘擎等签约欢娱影视并与欢娱剧集深度绑定；属于头部的舒童、何健麒、马小宇也在这次塌房热搜前，因被于正的《玉茗茶骨》启用而受人瞩目。

“秀人”的路径对短剧来说并不全面，在我们熟悉古偶“上桌学”中，最值得大书特书的当然是嗑CP。

而短剧赛道，也走出了自己的道路，由于短剧更新快，想在海量内容中突围，大前辈徐艺真和孙樾早已试验成功。捆绑CP强强联手，是一种积累基本盘稳定人群迈向顶流的道路，即使两位已经解绑进入寒冰期，依然有后辈选择在合作捆绑的路上积累人气。

但无论是拜师秀人亦或是师从古偶，本质上，短剧演员们并没有走出一条清晰的“破圈”道路，或者说，短剧的爆款，距离真正意义上的“出圈”，成为一部影响力广大的作品，还尚有一定距离。

这也决定了短剧演员，即使身处最热门的赛道，手握“代表作”，动辄数亿播放量，距离“主流演艺圈”似乎依旧遥远。

二、预制的演艺梦

“上桌学”折腾来折腾去，而当短剧顶流的面孔真正出现在综艺、剧集里，似乎一些原本的优势，如美貌、演技都变成了仅短剧可见。

这样的故事实际上已经发生了一年又一年，前言变了又变。最开始，是徐艺真和孙樾的联手逆袭，后来变成了锦超在精美的古风叙事里创造了新的态度，再后来，变成免费模式下流量爆发的一夜爆红，随后的剧本大家已然熟悉，无非是飞升、上综艺、在横屏剧里刷脸。

一年又一年，主角在变，而那些曾经“顶流”或者“上桌”过的演员们，因为新一轮作品的暂缺，又暂时沉默了下去。

从“体制”来看或许更直白，去年的锦超与徐艺真还是抖音、快手主导的付费短剧的天下，今年的顶流F4则是免费模式的红果高调入局后推选的。

火热的赛道总是江山代有人才出，但一波又一波的顶流洗牌，本质上也只是平台在建设短剧途中尝试对优秀案例“抓典型”，顺便让演员门借光上升到更高平台，在这其中，少部分幸运儿抓住了机遇——至少上升通道在前人们的试验中开始变得逐渐清晰。

至于为什么需要短剧顶流都忙着转型，或者说她们的路径都出奇的统一。无非还是相较于短剧市场，考虑到长剧演员的片酬、地位甚至工作内容后进行的职业择优，就像拔尖应届生总是爱进大厂，短剧演员的职业规划是更大舞台也无可厚非。

显然，这种短剧海量生产快速换代的模式，对演员本人的业务能力要求并没有那么高。尽管精品化的道路已经是业内共同建设的口号，但把平台主推的代表作抛开，把眼界放宽到整个市场，短剧生态依旧是重复的场景，模式化的生产、相似的人设与故事、与流量至上的制胜法则。

对每个短剧行业的演员来说，他们的职业似乎早就完成了预制。而如果目标是专业演员，真正想要打破横屏和竖屏之间的高墙并不容易。

看似成功由从短剧中双双杀入正统影视圈的，曾主演由芒果TV出品的横屏短剧《虚颜》的丞磊和柯颖。前者在《云之羽》中凭借二番人设大放异彩，后者在几番沉浮之后参演群像剧《五福临门》中的主角团一员，不谈脚步快慢，两人都凭借短剧完成了一轮职业弯道超车。

而在出演短剧前，两位本就是在横屏网剧中摸爬打滚的新人演员，柯颖的出道作品还是一部电影，但横屏短剧让他们得到了更多的机会。而真正靠草根短剧进入横屏市场的演员，大部分获得的依旧是戏份不多的配角。

即使有幸参与综艺，大部分情况仍然是“短剧”热词的人身代表。也是长视频平台、制作公司纷纷于短剧赛道中寻觅新的机遇的缩影。

但正如“长对短”的执念，短剧顶流们也始终对主流市场有着参与游戏的“上桌”执念。就像去年播过的综艺中锦超和影视行业前辈们的对话里的缩影，短剧演员认为演戏的终点在长剧：“短剧演员的商业价值与我想成为长剧演员的矛盾是不可调和的。”而长剧市场则展望短剧的价值，身为评委的曾志伟、宁静、郝蕾都肯定了短剧演员的发展前景。

在真正打破长短剧创作的壁垒之前，或许大家还会继续这样互为希望地探索下去。