ZARA×黄油小熊跨界联名，张婧仪代言哥伦比亚......| 一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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天猫小黑盒x 空山基新品展

赛博美学视觉盛宴

天猫小黑盒携手南志阁艺术中心，在上海举办了空山基新品展，一亮相便成为了焦点。

本次展览内容包括7米高的 “Sexy Robot”（机械姬）限时空降，机械美学与未来感瞬间拉满，吸引了大量观众拍照打卡。

图源：天猫小黑盒

同步推出的XVESSEL× 空山基联名系列、3C 数码五大趋势新品的展出，满足了不同消费者对时尚和科技的追求。

活动期间展览免费向公众开放，降低了观众参与门槛。现场打卡互动还有送空山基限量周边的活动，调动起观众的积极性。

此外， 观众可以在专区抽签或购买空山基 2025 新作及展览限定周边，直接将展览热度转化为销售额。

点评：天猫小黑盒通过日本超现实主义大师空山基本身的极高知名度和影响力，为展览背书，吸引了艺术爱好者和潮流追随者的关注，进而提升品牌曝光度。

Columbia携手张婧仪

解锁户外新体验

近日Columbia官宣张婧怡担任品牌代言人，一起轻装赴山野，开启自然新体验。

张婧仪在荧幕上凭借扎实演技塑造多样角色，积累了高人气和大量粉丝基础。生活中，她热爱生活、善于发现美好的形象深入人心，这种形象与 Columbia 鼓励探索户外、拥抱自然的品牌精神不谋而合。

哥伦比亚围绕张婧仪 “自然体验家” 的身份，在宣传中突出她走进自然、在山野间尽情体验的场景，用她的亲身感受感染消费者，激发大家对户外探索的向往。

同时线下通过门店海报、宣传物料展示张婧仪的代言形象，吸引路人关注，提升品牌在实体渠道的曝光度。

点评：哥伦比亚借助张婧仪的形象与影响力，能够精准触达户外及女性消费群体，实现品牌理念的有效传播和市场拓展。

格力高x 红山动物园

开启春日约会

春日万物复苏，正是出游旺季，格力高携手南京红山森林动物园开启联名合作，贴合消费者春季出游需求。

这次格力高推出了多款春日限定美味，不仅在口味上迎合春日氛围，还将红山动物园的热门动物： 杜杜、花花、杏仁、毛百万、牙牙、脸脸等融入包装设计，用萌趣的包装吸引消费者购买，为产品增添记忆点。

同时在电商平台推出联名礼盒和游园礼袋，配合线上宣传，线下在红山动物园内也设置了宣传展示区，方便游客购买。

点评：格力高借助红山动物园的人气，提升了品牌知名度和产品销量，让消费者在享受美味的同时，也感受到了萌趣的春日氛围。

海马体以影像为翼

助力罕见病群体

在每年国际罕见病日，海马体大师都会聚焦罕见病群体，为近百位患者拍摄肖像照，而今年海马体选择与蔻德罕见病中心携手一同为罕见病群体发声。

这些照片不仅记录了患者们的面容，更展现出他们积极向上的精神风貌。

比如白化病患者杨颢恺希望成为自己的银河，陈果的笑容被父亲视为最美童谣，照片背后的故事，能够让大众看到罕见病患者丰富的内心世界，打破大众对他们的刻板印象。

海马体通过社交媒体、线下门店宣传等多种渠道，展示这些照片和患者故事。利用微博、微信等平台发起 “让罕见被看见” 的话题讨论，带动了更多人关注罕见病群体。

点评：海马体借助影像力量传递温暖与希望，为解决社会议题贡献力量，既彰显了强烈的社会责任感，也会为品牌发展积累更多的消费者好感度。

库迪咖啡x《哪吒2》

全网第一个哪吒联名饮品

《哪吒2》目前成功闯进了全球影史票房TOP10，并且是其中唯一的中国电影，这个强大IP的影响力不容小觑。

库迪咖啡敏锐捕捉到这一机遇，迅速与《哪吒2》进行独家联名合作，借哪吒“打破偏见”的IP内核，传递出“轻松享受咖啡生活”的品牌使命。

同时围绕《哪吒 2》中的哪吒和敖丙角色，推出魔丸系列和灵珠系列联名产品，还搭配精选人物形象周边，满足不同消费者的喜好。

点评：通过精准定位、产品创新、价格优势等方面，实现了品牌知名度与产品销量的双提升，也赋予了联名活动“社交货币”的属性，成功制造了营销热点。

抖音“春日原生美”

引爆美护营销能量场

春季美护市场需求高涨，竞争也异常激烈，抖音电商精准把握市场趋势，特别推出了“春日原生美”活动。

并联合《ELLE》发布了“原生美”护肤理念，契合大众“情绪护肤”、追求温和维稳的需求。

同时邀请美力推荐官拍摄主题 TVC，以及策划 #清冷新中式淡妆有多美等互动热点和 “春日 facecheck” 挑战赛，吸引大量用户关注与参与，提高话题热度为品牌带来流量。

还有200多名不同领域的 KOL 和 KOC 组成“原生美测评团”，分享真实产品使用体验，为消费者提供参考，激发口碑传播。

点评：品牌借助活动提升销量、传播品牌形象，用户则获取到契合需求的美护产品和优质内容。通过联动多种资源，配合商城的玩法，成功实现销量暴增。

ZARAx 黄油小熊

开启多巴胺之旅

快时尚品牌ZARA近日与全球知名IP“黄油小熊”展开深度联名，以黄油小熊标志性的嫩黄配色、圆滚滚造型为设计核心，推出亲子装、卡通背包及发饰等产品。

同时品牌在上海安福路打造限时快闪店 “黄油小熊市集”，以“萌趣工坊”为主题，设置了巨型黄油小熊雕塑、DIY 手作区及拍照打卡点。

消费者可现场定制专属小熊徽章，并通过 AR 互动装置生成与黄油小熊的虚拟合影。

线上联合了微博、小红书等平台 KOL 打造 “黄油小熊的一天” 系列内容，展示产品在日常生活场景中的穿搭灵感，增强了联名传播度。

点评：此次合作旨在通过 IP 的萌趣属性，强化 ZARA“时尚 + 趣味” 的品牌标签，同时开拓儿童服饰及亲子消费市场。

始祖鸟《她就是高山》

续写女性力量

始祖鸟在妇女节之际续，延续品牌「山」主题的长期叙事，邀请了杨小华带领演员倪妮、导演周轶君组成全女性团队挑战勃朗峰。

通过纪录片《高山教她的第一堂课》，记录她们在冰裂缝中协作、在暴风雪中坚持的细节，将高山精神具象化为女性互助成长的隐喻。

同时始祖鸟作为 TED × 外滩活动的独家合作伙伴，特别邀请了七位不同领域的女性「攀登者」，以「越高山，见自己」为主题展开演讲。

内容涵盖科学探索、艺术创作、社会公益等多元视角，将「登山」延伸为对职业、家庭、自我认知的全方位探讨，形成户外+社会议题的双重传播势能。

点评：以更专业的登山场景，和更具代表性的女性人物，来强化品牌专业性，同时通过 TED 大会将议题从「户外」拓展至更广泛的社会层面，形成了品牌价值观的体系化表达。

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