从强壮即美丽到与世界交手：WTA的变与不变，恰如女性群像

“2月27日，WTA要有一个大新闻。” 这个重磅消息就是——WTA的品牌识别又迎来一次更新。

WTA对自己的logo进行了大胆的改变，舍弃了沿用几十年的紫色主题，改以绿色为底色。网友们纷纷表示“不好看”、“更喜欢之前的版本”，梅拉德诺维奇则直接表示：这是谁想出来的？没有任何网球元素。

目前，WTA的官网整体仍然是紫色调，只是在live score的标识上使用了绿色，这在紫色的大背景下显得十分醒目。

印第安威尔斯站，是WTA更新品牌logo 之后的第一站大赛。作为品牌视觉设计的一部分，WTA巡回赛的转播设计也进行了相应的调整，比分板和数据统计加入了绿色和透明的元素。网友们吐槽新的比分板不清晰、看起来费劲、像电脑游戏，看来球迷们还是更喜欢之前的配色和设计，或者也可以说“更习惯”原本的设计。

有讨论指出，WTA虽然做了形式上的更新，但是功能界面事实上并没有什么改变。的确，与隔壁的ATP相比，WTA排名页仍然不能同时筛选日期和国家，在使用体验上差了一大截。

此外，与之配套的，WTA为当家球员们拍摄了一组以“WTA Rally the World”为口号的宣传照。rally是个多义词，它既表示网球比赛中“回合”，比如我们看比赛会看到“longest rallies”（最长回合），它也表示召集、聚集。WTA的口号一语双关：借用网球回合中隔网的双方交替将球击打过网的概念，号召大家打破边界。

正如WTA首席执行官阿奇尔所言：“我们邀请世界各地的球迷加入我们，一起Rally the World，打破更多的界限。”虽然目前大家对于这次品牌重塑褒贬不一，广大受众也不免花些时间适应新的界面设计，但是WTA的新标志变得更简洁，传递出面向未来、打破圈层、跨越边界的志向仍然值得肯定。

每一次的革新，都伴随着一轮对旧日时光的追忆。

WTA发布品牌更新让常年关注女子网球的球迷们回想起WTA创立40周年时的双关标语：Forty love。网球比赛的计分中love表示零分，这最初源于法语——法国是网球的孕育之地。Forty love既表达了四十年如一日的爱，也是WTA四十年后重新出发的号角。这像是来到赛点时的比分呼报，短短两个单词，简洁有力，掷地有声，并且极富网球特色。堪称WTA运用双关语的经典之作。

1973年成立的WTA，在2013年迎来她的40岁生日时，正值女子网坛的黄金时代。小威、莎娃、李娜、阿扎伦卡、拉德万斯卡、科维托娃……这些名字在女子网坛的星空中闪耀着永恒夺目的光芒。

2010年代也是WTA审美在线的时期，其推出的口号“Strong is beautiful”和拍摄的大片惊艳绝伦。幻彩的色素在背光灯的映衬下仿佛来自另一个时空，慢镜头下击球的女子运动员们，身着更偏时装的网球裙——尽管网球已经是与时尚衔接最为紧密的运动之一，飘逸轻盈、随风扬起的衣摆下是蓄满力量的肌肉线条。WTA的这组大片展现了女子运动员们身上力量与美感的完美结合，点题strong（强壮）和beautiful（美丽）——这是一个时代的女子网球运动员群像。

那是不可复制的时代。赛琳娜·威廉姆斯怀着孕拿下第23个大满贯单打冠军，让格拉芙书写的历史作古。威廉姆斯双姝与世人成见抗争的故事，被《时代》印在封面上，标题是充满火药味儿的“The Sisters vs. The World”（这对姐妹对抗世界）。

那是一去不复返的时代。玛利亚·莎拉波娃一席黑色网球裙步入阿瑟·阿什球场，裙摆上施华洛世奇的水晶折射出久远的篇章，经久不绝是从2006年法拉盛的晚风中传来的回响。

那是不论何时回忆起来都心潮澎湃的时代。随着斯奇亚沃尼的回球长出底线，李娜躺倒在罗兰·加洛斯的舞台中央。“Il ne faut pas reculer, il faut avancer”（不能后退，只能前进）。来自2011年初夏的红土永不褪色，苏珊·朗格伦的荣光与五星红旗交相辉映。

那个时代的女子网球屡屡破圈，获得远超项目本身的关注，这得益于有一群极富个性、面目鲜活的球员，她们大胆开麦，勇敢地站在世界面前表达自我、传递价值，共同促进这项运动变得更好，也同时让这个世界变得更好一点。

如今的WTA缺少了具备统治力的球员，但多了几分群雄逐鹿的意趣。网球与时尚的结合更加紧密，球员们的兴趣爱好更加广泛，网球是生活的一部分，但非全部，旅行参赛的球员们通过丰富自己的场外生活，为舟车劳顿的日常描摹几笔亮色。

时光流转，星移物换，女子网球的魅力依旧，女性的真诚、直率、智慧、勇敢和坚强透过网球运动呈现在世人面前。1973年比利·简·金与她同辈的女子网球运动员们为捍卫权益、追求平等寻求变革，她们的行动和精神力量传承至今，薪火不绝。（来源：网球之家 作者：雨雨）