平价包继续大卖？Coach 的 00 后团队价值观很有影响

高奢品牌年年涨价，而 Bella Hadid 等欧美 It Girl 和 韩流 Idol，自去年开始持续带货的 Coach，则凭借包袋的高性价比带动高市场表现，做到了对 Gen Z 价值观的真正融入。

让 Bella 爱上千元包，

Coach 越卖越好，

欧美 It Girl x 韩流 Idol，

双线带货 C 味穿搭：

作为 IT Girl 代表，Bella Hadid 与众多高奢品牌设计师熟络，每季都能收到各种新包袋， 因此社媒也开始出现一种说法；Bella 每次街拍上身的包，等于她近期挑出的「最好一款」；

去年下半，Bella 开始高频选择 Coach Brooklyn 39 号单肩包，从棕褐绒面，到黑色皮革，定价 3.5k rmb 左右， 也被玩家调侃「用奢侈品价格的零头买了个大包」， 并入选 Lyst 2024 Q4 季度的「全球最热门包袋」；

COACH Brooklyn 39

除了 Bella，K-POP 中的申宥娜、Liz 李瑞、Leeseo 金志恒等人也频繁带货 Coach 高性价比包款， 通过欧美 It Girl 与韩流 Idol 的「双线营销」，塑造 Z 时代年轻感画像，随后再携手韩国极简品牌 Matin Kim，并邀请女团 Katseyett 出镜， 结合 Matin Kim 日常实穿性与 Coach 精湛工艺，多款联名单品中，还以牛仔风重绎畅销款 Cargo Tote；

上，Yuna 申宥娜、Leeseo 金志恒

中、下，Coach x Matin Kim 上身分享

对比其它高奢「逐年上调定价」维持稀缺的做法，Coach 不仅在包袋上做好性价比， 也在社媒发起#人生 Coach 穿搭话题，精准契合「长期主义」、「高级日常」等热门趋势；

上，via. 小红书@信君粥、@冷面公主

中，via. 小红书@六月伊娃、@刘维

下，via. 小红书@小税小睡、@hahaha Hannah

也是从去年开始， Coach 创意总监 Stuart Vevers 对包袋设计进行「大刀阔斧的改革」，减少老花、推出超大尺寸和有趣挂饰等，同样获得市场认可， 帮助母公司 Tapestry 过去一年股价上涨 20%，并达到 2020 年来最大涨幅水平；

上月的 Coach 25AW 秀场， Stuart 从 「90 年代纽约滑板」汲取复古灵感，推出 3 大招牌爆款的迷你尺寸， 并复刻 Coach 档案 60s、90s 经典包款，进一步助推以包款为核心的 「C 味穿搭美学」。

下，COACH 25AW

为何性价比高？

边角料黑科技，

00 后团队信奉「0 损耗」，

真正融入 Gen Z 价值观：

能维持如此高性价比、热门度，离不开创意总监 Stuart Vevers 一直在实验的「再生」，例如 Bella Hadid 日常多次穿的副线 Coachtopia， 其中一款使用「主线 Brooklyn、Tabby 边角料」制成的 Alter/Ego Hobo 挎包，官方定价 2.5k，目前炒卖至 4k rmb 左右；

Coachtopia Alter/Ego Hobo

已发展两年的 Coachtopia 副线，源于 2021 年 COACH (RE)Loved 项目，最初想帮顾客修复各种 Coach 旧包，如今独立后， 开始不断探索「合成黑科技」——将制作包袋时产生的极细皮革碎片，压制如同荔枝皮观感的全新材料，便是副线「实现 0 损耗的王牌」，也是主线包袋定价能压缩低的原因；

上，Coachtopia 回收真皮制作的云朵包

中，Coachtopia 回收再生棉制作的手提包

下，Coachtopia 边角料拼接棉制作的腋下包

不止如此，Coach 还组建了一支「Gen Z 内部顾问团队」Coachtopia Beta Community， 让一群「对传统奢侈毫不在意、热衷改造」的 00 后设计师，全程参与设计、创意、推广，并将 0 损耗视为「真正的奢侈」；

Coachtopia Beta Community 设计团队

而这些，都是因 Coach 提出了「expressive luxury 具有表现力的奢侈品」定位，包括在美国、日本、 中国上海开设的 COACH Coffee Shop 咖啡店，皆是通过真正「融入 Gen Z 生活态度、价值观」的方式，强化品牌与消费者的纽带。

上，近期开业的奥斯汀 COACH Coffee Shop

下，去年开业的上海 COACH Coffee Shop

Coach 再次成为时尚焦点，也令不少热衷高奢的「VVIP 群体」，重新审视包袋的实际属性，而非执着于其背后所承载的尊贵象征。