旅游新质生产力研讨会｜刘江敏：新质生产力赋能农文旅康养融合高质量发展

2月28日，中国旅游协会旅游新质生产力研讨会暨河北省文旅融合焕新季对接交流活动在河北西柏坡柏里水乡举办。中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会会长，康旅控股集团董事长刘江敏以“新质生产力赋能农文旅康养融合高质量发展”为题，讲述企业发展的深耕实践和敏锐洞察，提出建立完善的全产业链生态系统是支撑企业健康、可持续发展的内生动力；紧密融入到社会发展的大潮中，是赋能全产业链发展的重要支撑。现刊发演讲内容：

今年过年央视BOT机器人的秧歌表演、DeePSeek技术展示以及《哪吒》电影火爆全球，新质生产力一定也会对未来文旅行业的发展起到助推作用。疫情三年后，消费环境发生了显著变化，许多文旅企业正处于稳中向好的恢复期。然而，文旅项目的经济运行和投资属性没有改变，依然面临着投资大、收益慢、融资难、抗风险能力弱等挑战。所谓春江水暖鸭先知，企业最有发言权，作为文旅企业如何保持健康、可持续发展呢？结合康旅集团的实践经验，与大家分享两点思考。

第一个思考，做文旅企业一定要建立较完善的产业链生态系统。康旅集团历经30年发展，大致分为三个阶段：第一个10年，专注旅行服务。康辉旅游在河北从无到有、做到了河北领先，当时正定国际机场80%的出境旅游包机都是由康辉旅游开启，如石家庄到韩国、泰国、日本的航班，见证了当时旅游市场的繁荣。第二个10年，构建文旅产业链。我们围绕吃住行游购娱拓展业务，涉足景区、文化传媒、旅行交通、餐饮等领域，探索文旅产业的生态系统，为后续发展打下了良好的基础。第三个10年，紧跟行业趋势，深化文旅融合。旅游在变化，随着各地旅发大会兴起，我们积极参与文旅工程建设、策划执行会务活动等，有幸成为石家庄、河北省各地旅发大会的参与者、推动者、建设者。自此期间，康旅集团提出了“创造文明，服务民众，康旅品质，匠心智造”的理念，比如说我们曾一个牌子反复拆了4次，不在大与小，一定要做好，做精品、做典范。同时，我们成功建设并运营了西柏坡柏里水乡。

柏里水乡地处革命圣地西柏坡腹地，这里曾是一个老区的贫困村——柏里村，交通不便、经济落后。康旅集团帮村民建新村、迁新居，并在原址上改造建设，又换了15万方土、栽了30万棵树，呈现出了现在的柏里水乡，23年授予“西柏坡乡村振兴发展大会会址”。柏里水乡已成为脱贫攻坚和乡村振兴的典范、生态建设的典范、传统文化与红色文化传承的典范，更是农文旅康养融合带动区域发展的名片。

西柏坡柏里水乡

在井陉县还做了红土岭·山陉居项目，地处千米高山之巅，将闲置十年的空心村落改造成为高品质山野轻奢生态民宿。项目一经推出便受追捧，周末预约爆满。去年9月份，红土岭被魏小安老师誉为华北民宿天花板，我们深知仍有差距，一定向着“天花板”继续努力。总体来说，第三个10年随着形势的变化，我们勇于前行，匠心智造，在文旅全产业链上继续拓展。

红土岭·山陉居

第二个思考，充分把发挥文旅企业的优势，融入到社会经济的发展洪流中。2020年以后，国际形势变化，国家出台了一系列政策，包括宽松的货币政策、积极的财政政策，康旅集团又提出了新的理念，叫作“科技引领，创新驱动，政策赋能，融合前行”，并沿着这条道路，在乡村振兴、城市更新、生态建设等领域积极行动。2020年到2024年，我们为各地融资超过300亿元，显著提升了石家庄周边以及冀南地区的公共服务设施和文旅基础设施水平，工程建设版块也成为集团发展的压舱石，然而，康旅集团发展始终坚守文旅企业的本质和使命、根植于文旅产业。

所以一定要融入到社会经济发展的大潮中，我们不怕困难，但是一定要有站在高山看城廓的视野。后10年发展中我们也积累了很多理念，比如做乡村振兴方面，“以文为脉、以人为本，以生态为基础，以产业为核心”推进乡村振兴发展，在城市更新和生态建设方面也做了许多探索。

我们的脚步从未停歇，如今又向着康养方向迈进。在与石家庄铁路职业技术学院合作成立康旅产业学院的基础上，成立了科研平台——康养产业技术研究院，又独立建设了石家庄康养职业学院，这是8年以来石家庄市区唯一给出的400亩稀缺土地，预计在今年11月份实现一期竣工，明年正式招生。

石家庄康养职业学院

康旅集团迈着坚定的步伐铿锵前行在新时代道路上，对文旅行业充满了信心，也有几句话与大家分享：产品永远是基础，质量永远是生命，服务永远是灵魂，安全永远是保障，创新永远有活力，融合永远有力量，市场永远认品牌，旅游永远有希望！