北京
文 张蕾
这被媒体称为“最可爱”的一场上市敲钟：
3月3日，蜜雪冰城在港交所正式上市，在敲钟仪式上，6个雪王和2兄弟吉祥物上台敲钟。现场是扭动的人偶和“你爱我，我爱你”的洗脑神曲，而创始人则被媒体爆料在郑州看直播。
网友很快“扒出”这8个人偶的身份，从左至右分别是：大咖国际（蜜雪冰城原料生产基地）、研发雪王、打工人雪王、雪王本王、消费者代表阿桔、打工人雪王（也有网友认为是限定版少数民族雪王）、“泰富贵儿”泰国雪王、老k（蜜雪冰城咖啡品牌幸运咖的吉祥物）。
而在这八个吉祥物上台前，仅穿着西服上衣的雪王上台发言：“上市只是一个新的起点，2097绝不是终点。”
“2097”是蜜雪冰城的股票代码。它还有另一个含义：蜜雪冰城始于1997年，到2097年，正好是100年。
事实上，雪王的形象不仅出现在蜜雪冰城的上市现场，也高调出现在蜜雪冰城的招股书上：
在招股书封面上，是硕大的雪王照片。
招股书内里的图文展示模特，是熟悉的雪王。
招股书封底，依然是雪王肥硕的背影。
蜜雪冰城招股书中也提到了诞生于2018年的“雪王”是蜜雪冰城的超级IP和终身代言人。
雪王能成为超级IP，蜜雪冰城密集的门店是基础。招股书数据显示，截至2024年9月30日，蜜雪冰城门店网络拥有超过45000家门店，覆盖中国及海外11个国家。
其次，围绕雪王这个IP，蜜雪冰城已经推出了雪王文创、冰淇淋音乐节、雪王动画、蜜雪冰城主题曲、雪王特装店、雪王公仔气模等多个产品。
2023年9月，《雪王驾到》动画片上线，据媒体报道，半个月的时间，这部动画在B站、优酷、腾讯等平台的播放量达到千万级。
更重要的是，在国民级应用抖音上，蜜雪冰城也有一套营销手法，被网友广泛讨论。
招股书指出，雪王和蜜雪冰城主题曲的相关话题在主要社交平台上的累计曝光量分别超过195亿次及97亿次。
一个细节是，在蜜雪冰城上市当天，雪王力压“先天流量圣体”雷军，登顶抖音热榜，“雪王港交所敲钟上市”下有不少博主创作的视频和网友的热烈讨论。
伴着洗脑神曲的“摇子”，出没在各个地方的“街溜子”，殴打其他吉祥物的“街霸”，还有每年出现在哈尔滨的巨大型雪王，雪王的IP就在一次次官方主动或网友自发的事件营销中逐渐深入人心。
而“雪王”已经成为了中国现制饮品行业中唯一一个超级IP，甚至已经成为一个超越饮品的文化符号。
短短几天，蜜雪冰城市值超过千亿，成为国内市值最高的中式餐饮股，蜜雪冰城已经完成了上市的阶段性目标。下一个篇章，雪王IP是否会被更深度和全面的挖掘？我们将持续关注。
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