带动系列化IP、造热词、促消费，优酷《难哄》影响力出圈

近日，优酷热播剧《难哄》呈现出席卷全网的热剧效应。“难哄体”成为社交新名片，“我至死都会暴烈地爱你”辐射到美食、财经、文旅等圈层；主题曲《任性》被五月天、周杰伦、孙燕姿等华语巨星接力献唱。该剧还带动姊妹篇《偷偷藏不住》播放量和猫耳FM独家同名广播剧收听量暴涨；线下消费“热力十足”，网友争相打卡取景地、同款美食和联名产品，点赞《难哄》“带货能力”突出。

该剧播出后，带动姊妹篇《偷偷藏不住》优酷站内播放量上涨622%，一度飙升至优酷“N刷指数”TOP3。数据显示，已经完结600余天的《偷偷藏不住》超过众多新剧重回云合日榜TOP9。同时，热剧效应也延续到了原著IP，剧集热播期间，在《难哄》广播剧独家播放平台猫耳FM上，同名广播剧收听量增加400%+。

该剧热词热梗作为一种新兴文化现象获年轻人拥趸。由剧中台词“我至死都会暴烈地爱你”“这么多年我还是只喜欢你”引发的“难哄体”席卷社交平台，并被广泛运用到全民场景，辐射各个圈层。网友进可表示：“螺蛳粉，这么多年，我还是只喜欢你”，退可高喊：“人民币，我至死都会暴烈地爱你”，可谓“万物皆可套用‘难哄体’”。

《难哄》以影视作品“小”切口撬动新消费“大”场。开播一周，剧集的火爆带动优酷APP苹果移动端下载量增长近300%，温以凡同款草莓蛋糕登美团美食榜TOP1，盒马也借势在重庆、上海等城市线下30家门店铺设“难哄体”产品，“爆裂地爱你”爆珠青团环比增长30%，红心苹果汁环比增长19%。

随着剧集热播，网友还争相打卡取景地“加班酒吧”和融创乐园摩天轮。数据显示，“加班”博物馆运营后，两周累计迎来上万人次“哄蜜”打卡；重庆融创乐园摩天轮更是成为剧集热门“应援地”，打卡人数增加两成。

中式浪漫爱情“哄”好了全世界。值得一提的是，《难哄》还火出国门，同步登陆Netflix全球190多个国家和地区。播出期间不仅强势登顶中国香港、中国台湾、马来西亚、越南等多个国家和地区，还登上Netflix全球日榜TOP6，成为中剧在Netflix播出最高纪录。不少海外观众表示，“边看边笑，让人心情起起落落，这就是中剧让人动心的地方。”

接下来，优酷还将推出多部青春题材作品。由虞书欣、林一领衔主演的“青春热血童话”《嘘，国王在冬眠》即将播出，后续还储备有《吃饭跑步和恋爱》《樱桃琥珀》《以你为名的夏天》《我在顶峰等你》等优质内容。