AI带火浏览器，卷出个Manus

如果国内有一家独立的浏览器公司，它很可能会成为AI概念股。

作者|杨知潮

编辑|原　野

老房子很难增值，但周围如果被划入一个新学区，不值钱的老破小会立马变成昂贵的学区房。

浏览器这个“老房子”，就被划入了AI的“学区”。

从2010年前后，伴随着流量的迁徙，浏览器慢慢告别互联网舞台的中央，成为相对边缘化的产品，至今已经超过10年。这些年里，除了市场份额的小幅度变化外，舞台上的玩家缺少大的更迭，堪称平静。

但AI改变了浏览器的命运——大模型的战争，纷纷在浏览器里打响。

比如这两天爆火的Manus，其背后团队就是通过浏览器进入的AI市场。在AI浏览器插件合计拥有700万用户后，他们才正式推出Manus项目。

大厂也把浏览器作为竞争的主战场，微软把Edge的黄金入口交给了Copilot，360用自家浏览器狂推AI。豆包、阿里干脆亲自下场，借着AI的东风“生造”一个浏览器出来。此外，还有OpenAI在去年招揽了Chrome的创始团队成员，打算自研浏览器，就连最近大火的Perplexity，也宣布即将推出自己的浏览器产品Comet。

昔日荒地，俨然成为了密集交火的前沿阵地。在这场战争里，浏览器可能会决定AI的竞争格局，AI也可能会改变浏览器的命运。

01 围着浏览器打仗

在发布Manus之前的两年，Monica团队一直在围着浏览器忙活。

2022年，ChatGPT的爆火让全世界看到AI的机会。大量创业者投入基础模型的研发，但不是每个人都是李开复，都能拉到足够的资金训练模型。Monica的创始人肖弘选择了一个低门槛的入局方法：做浏览器插件。

Monica集成了主流的大模型，可以粗暴理解为浏览器端的纳米AI搜索或者Perplexity，能够直接在浏览器里调用各类主流模型。此后，Monica又收购了另一款浏览器插件——“ChatGPT for Google”，它可以直接在搜索框里调用GPT模型，这款插件在Chrome商店里的评分数，比OpenAI的官方数据还要高，足见其实力。

正是靠着这两款插件，Monica完成了700万的用户积累，加上AI套件方面的技术逐渐成熟，Manus应运而生。对创业公司来说，浏览器是一个进入AI战场的良好切入口。

而AI巨头打仗，同样仰仗浏览器。

2024年11月，萨姆奥特曼公布了一项重磅更新：实时网络搜索。由此，ChatGPT真正具备了搜索引擎的能力。AI的一个巨大应用场景是搜索，而在PC端，浏览器的搜索框历来是搜索的核心入口。于是，OpenAI把浏览器插件作为了自己的重要搜索入口。

ChatGPT搜索发布以后，萨姆奥特曼在 X 上写道：“很抱歉一直在推荐我们的产品，但我真心建议你升级到 ChatGPT Plus，并安装用于搜索的 Chrome 扩展。”ChatGPT应用里为数不多的弹窗之一，就是推荐用户把默认搜索引擎换成GPT。

图注：装上GPT插件以后，搜索框上的所有输入都会导入ChatGPT

在奥特曼的亲自带货下，GPT迅速占领浏览器搜索框，在Chrome商店里，ChatGPT Search已经拥有了超过200万用户。这一数据还不包括各种第三方的GPT插件——前文提到，有的第三方插件比GPT官方搜索用户还多，即便保守估计，ChatGPT的全部插件搜索用户数也可能在千万以上。

对于本来就有浏览器的巨头来说，他们推广AI的方式可以比插件更深一步：直接把AI插件做成浏览器的一部分。

微软的动作是最快的。在Copilot推出后，Edge就直接把Copilot加到了设置按钮旁边。2024年1月，微软把Edge的介绍都给改成了“AI 驱动的浏览器”。

图注：插件人人能做，但这个位置的入口，只有浏览器自己有权力控制

Edge和Copilot的融合还在继续。上个月，Edge Canary披露，微软正在尝试把Edge浏览器和Copilot结合得更深，具体包括打开浏览器后，自动弹出Copilot的边栏，给予Copilot更大的曝光度——也难怪Copilot会成为全球付费用户最多的AI应用，实在是靠山够硬。

在Edge打出“AI浏览器”旗号的两个月后，周鸿祎也在直播中发布了“360AI浏览器”这一概念，并打出了“首个AI驱动的浏览器”这一口号。

作为360最宝贵的流量入口之一，360浏览器直接在工具栏加上了一个AI应用市场，也就是“360AI办公”，为包括AI PPT、AI PDF、文生视频等各种AI功能导流。

AI能把浏览器驱动成什么样还需要厂商探索，但毫无疑问，对微软这样有浏览器的厂商来说，推广AI的优势太大了，它完全可以通过捆绑销售的方式，让浏览器用户使用自己的AI大模型。

02 为了AI这碟醋，包了一顿饺子

至于没有浏览器的厂商？有人选择自己造一个。

在其他LLM纷纷争夺浏览器里宝贵的插件位置时，字节跳动的想法更加直接：自己做个浏览器吧。2024年6月，豆包正式推出了桌面版客户端。

桌面客户端一点不新鲜，ChatGPT早就推出了桌面版。不过，多数LLM的桌面版，都像是“对话机器人”，功能比较单一，而豆包桌面版看起来更像是一个加了AI功能的浏览器。

图注：除了右上角的“问问豆包”透露了软件来源，几乎看不出来这是一个LLM应用

从豆包桌面端的界面来看，它与Chrome浏览器没有太大差异。为数不多的区别，在于它的首页是豆包大模型，工具栏里集成了直达AI的按钮。这样一个捆绑了主页、预置了AI插件的浏览器，很像是电影《邪不压正》里的一句调侃：

为了点醋（主页、插件），包了一顿饺子（浏览器）。

但不得不说，豆包的饺子包得诚意满满。它是一个相当完整的浏览器，有收藏夹、地址栏、标签页、历史记录，基本功能足以替代Chrome、Edge、360。此外，基于在全球拥有近乎垄断地位的Chromium内核，它很容易完成各类扩展和兼容。

如此完整的浏览器功能，既能促进AI的调用，还有机会帮助字节跳动通过豆包进入一个全新的市场——PC浏览器。而如果字节跳动能够成功进入浏览器市场，不仅AI能够拥有更大的想象空间，抖音等老业务，也会多了一个流量曝光的机会——引流已经开始了，现在抖音、Marscode、番茄小说、今日头条等网站都已经出现在了豆包的默认收藏夹里。

在做浏览器方面，阿里巴巴走得比字节更早。早在AI之前，网盘产品夸克就率先把自己做成了一个主要功能是浏览器的云软件，不过仅限于手机端。

进入大模型时代，夸克也成为了阿里巴巴AI在C端的一个重要支点。2024年8月，夸克发布了一个全新的PC端软件。有别于之前的“夸克网盘”，它像夸克的手机APP一样，也做成了一个浏览器。

图注：夸克的PC客户端

与豆包一样，夸克以浏览器为载体，将AI功能通过搜索栏和主页与框架绑定。甚至，夸克的功能看起来更加丰富，不仅集成了AI搜索，还提供了包括PPT、搜题、简历在内的一系列功能。在疑似通稿的表述里，夸克用到了“让你的电脑秒变AI电脑”以及“系统级”这样的词汇。很显然，夸克的野心已经超出了一个浏览器，或者是AI对话机器人。

图注：夸克桌面版的宣传图，从中可以看到夸克野心的庞大

同样追随“浏览器造AI”战略的，还有OpenAI。

虽然ChatGPT的插件在Chrome市场上非常畅销，但那毕竟是谷歌的地盘。大丈夫岂能久居人下，2024年11月，The Information披露，OpenAI正在考虑推出一款新型浏览器，而在此之前，OpenAI已经招揽了Chrome的创始团队成员之一Ben Goodeger——OpenAI挑的时候非常巧妙，在这个消息传出之前，谷歌刚被反垄断机构要求剥离Chrome浏览器。

从现有信息来看，该浏览器的一大重要看点，是AI功能与浏览器功能的联动。今年1月，OpenAI发布了Operator，该智能体让GPT超越了聊天机器人的定义，可以直接执行任务。比如用户输入“帮我购买XX商品”的指令，Operator就会自己点击所需的网页。而如果在自家的浏览器内，这种能力的实行无疑会更加平滑。

另一个最近大火的AI厂商Perplexity也在上个月宣布进入浏览器领域，名为Comet。据透露，Comet将会在不久后发布，其基于 AI 智能体打造，已经开启了报名预约。

至此，包括Open AI、Perplexity、360、腾讯、阿里、字节、谷歌、微软在内的8个AI厂商，都拥有了自己的浏览器或者浏览器计划。AI大火，已经点燃浏览器大战。

03 浏览器即权力

每一年，谷歌都要向竞争对手苹果支付一笔费用。

这笔钱和浏览器有关：它保障了苹果的Safari浏览器把Google作为默认搜索引擎，而不是必应等竞争对手。谷歌为此付出巨大，在2022年，这笔费用高达200亿美元——Safari当年收入的36%都来自这笔费用。

尽管早已过了上升周期，但浏览器的商业价值仍然非常可观，因为它掌握着两个关键流量入口的权力：主页、搜索栏。正是靠着这两个入口，苹果才得以每年从谷歌那里收到一笔巨款。谷歌也能通过Chrome更好地维护搜索市场的“霸权”。

而没有浏览器的缺陷，百度最清楚。

按照StatCounter的数据，2024年3月，必应在桌面端的市场份额达到了37.4%，超过了百度10个百分点，成为国内市场份额第一的桌面浏览器产品。

导致这个局面的关键因素就在于：必应有浏览器。

当Edge想要推广自家搜索引擎时，它会不断弹窗提醒用户更换“默认设置”，只要用户一确定，浏览器的默认搜索就会变成必应。站在用户的视角，自己的搜索引擎总是“莫名其妙”地从百度变成了必应。必应之外，360、搜狗，也在通过自己的浏览器权力，威胁着百度在PC端的市场份额。

搜索引擎的逻辑，在AI搜索的时代自然同样适用。

比如，用户在Chrome浏览器上安装GPT插件后，浏览器会提醒是否要把搜索引擎换回Google——毕竟谷歌指着搜索赚取广告费呢，不会轻易把用户拱手让给OpenAI。

或许也正因如此，OpenAI才想自己做浏览器。虽然截至目前，Chrome并没有以极大地力度推广Gemini，但可以想象，一旦谷歌将Gemini深度植入Chrome，GPT依靠各种插件建立的Chrome生态必然难以招架。

浏览器影响着AI的同时，AI也在影响着浏览器。

眼下的浏览器竞争，正在变成一场围绕AI的竞争。按照StatCounter的数据，桌面端浏览器中，微软Edge浏览器的市场份额于2023年12月超过苹果公司Safari，仅次于Chrome，成为了全球份额第二的浏览器。显然，不少用户在为了Copilot转投Edge。毕竟，一款深度集成ChatGPT或者豆包的浏览器，对用户还是有吸引力的。

Arc的选择也说明了浏览器市场的趋势，2024年初，The Browser Company旗下的浏览器Arc进行了一次AI方面的大改造，完全颠覆了传统的搜索逻辑，采用了AI的逻辑，直接为用户提供答案。这次改动让Arc名声大噪，成为全球知名的新兴浏览器。

或许是尝到了AI的甜头，Arc去年10月做了一个大决定：停止Arc浏览器的更新，重启一个新项目，做一款完全由AI驱动的产品，CEO Josh Miller用“我们甚至不确定它还能不能称为一款浏览器”来形容他们的新产品。很显然， 这个新产品的核心已经是AI工具了。

桌面浏览器的市场已经沉寂多年，几个主要玩家你追我赶，但谁都无法完成格局的颠覆，AI的到来，已经搅动了这一平静的水面，AI和浏览器二者的走势，或许都将因彼此而改变。

头图来源|AI制图