我们的观察与视角｜以文化为纽带，开拓法国品牌在中国市场的新机遇

编者按：

媒体是最有序最持久的创意，它是思想的记录者，更是重要的传播者。2024年，有忙碌，有变局中的求新，有寻常里的坚守……而2025年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。伟大的杂志总是能够同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色。

法国品牌以精致工艺与法式美学享誉全球，在奢侈品、时尚、美妆及美食领域树立标杆。从高定时装的前沿创意到红酒、香槟的产区传承，无不彰显法国品牌在艺术性与实用性之间寻求平衡的独特理念，散发着法式文化的魅力。

孔士嘉（Pascal GONDRAND）

法国驻华大使馆商务投资处

中国区负责人、商务投资参赞

2024年，适逢中法建交60周年，在这一具有历史意义的年份里，中法两国在各领域展开了积极合作。其中，法国商务投资署在中国组织的一系列精彩活动，在推动中法经贸交流方面发挥了重要的作用。《中国广告》杂志社特别邀请法国驻华大使馆商务投资处中国区负责人、商务投资参赞孔士嘉（Pascal GONDRAND）先生，分享他的见解。

文化与商业

生活艺术里的共鸣之章

“La vie est faite de petits bonheurs.”这句法语的意思是“生活是由小幸福组成的”。而令人心驰神往、细腻入微的法式生活内核，往往就隐藏在那些看似平凡无奇的日常点滴细节之中。

2024年初夏，“法式餐桌艺术展”分别在成都和上海的法国驻上海总领事官邸巴赛别墅（Villa Basset）举行。活动现场，法国企业和工匠们热情展示着法国在餐桌艺术方面的卓越成就，法式浪漫与中国诗意在这场独特的艺术展中找到了交集。这种跨文化的美学结合，也进一步加强了中法两国在文化和商业领域的深度互动。

法式餐桌艺术展

岁末寒冬，法国商务投资署与上海张园联合举办“法式生活艺术巡展”（Art de Vivre à la Française）为这意义，非凡的一年画上圆满的句号。这场沉浸式展览汇聚了包括法国莱俪（Lalique）、写意空间（Ligne Roset）、Claude Dozorme、Jules Pansu在内的20家来自装饰、家具、餐桌艺术、艺术品、珠宝、时装和配饰等行业的法国展商，由室内设计机构French House总监濮义侯（Romain Poirier）依据张园特色设计场景，融合法式时尚与空间，带来独特体验。上海的展览结束后，“法式生活艺术巡展”相继在成都及2024年12月初香港设计商业周的Design Inspire展会亮相。

法式生活艺术巡展

从概念的构思到活动的实施，法国商务投资署精心设计并组织了此次活动，邀请中国经济、商业、艺术及媒体领域的重要人士参与，共吸引了3000名观众到场参观，收获广泛关注与好评。尤其是建筑师、酒店集团及专业媒体等专业观众，不仅在现场与法国企业代表深入交流，还参与设计大师班、餐桌艺术研讨会、香槟品尝等多维度互动体验活动，进一步推动了中法文化与商业交流。

正如法国驻上海总领事王度在“法式生活艺术巡展”开幕典礼中所言：“此前该展览通常持续2至3天，而在中国，法式生活艺术巡展非常受欢迎，展期延续到了5天。”孔士嘉也表示，展览的热烈反响反映了中法两国在文化艺术和商业交流中的巨大潜力，以及中国市场的包容度，未来将在中国的更多城市中举办类似的法式生活方式与文化活动。

聚焦中国市场

法国品牌的“成”与“立”

随着中国经济的持续稳步增长和消费者习惯的变化，法国品牌正面临着新的机遇。从市场前景来看，中国对高质量和奢侈品的需求量不断攀升。以装饰领域为例，法国品牌在这一市场中占据了主导地位，特别是在定制家具市场，取得了20%的显著增幅。值得关注的是，65%的室内装饰消费者年龄集中在26岁到40岁之间，这一年轻且具有较高消费能力的群体，成为推动市场增长的重要力量。

“法国品牌凭借其长期以来树立的高质量、奢华和精湛工艺的品牌形象，以及不断推陈出新的创新设计，在与中国市场的深度对接中，展现出了诸多显著的竞争优势。”孔士嘉表示。

许多法国品牌都拥有悠久的历史，部分甚至超过两百年。漫长岁月里，它们历经时代变迁，却始终坚守品牌核心价值与传统工艺。据孔士嘉介绍，与中国的非物质文化遗产认证相类似，法国也拥有一项独特的认证体系——“活文化遗产企业”标签。EPV - label de l'Entreprise du Patrimoine Vivant（活文化遗产企业标签）是法国政府专门授予那些拥有卓越工艺和工业技能的企业的官方认可标志，“这一标签不仅能够帮助企业在国内外市场上赢得更高的知名度和认可度，还能有效吸引更多的新客户和合作伙伴，许多法国公司正是受益于此。”孔士嘉补充道。前文所提及的“法式餐桌艺术展”便得到了“活文化遗产企业”标签的支持，众多参展的品牌中，也不乏许多已经荣获“活文化遗产企业”标签认证的优秀品牌。

而中国电子商务的迅猛发展，为法国产品触达更广泛、更多样化的受众群体提供了理想的平台。“社交媒体对品牌推广的影响深远，在中国尤为显著。中国在社交媒体领域的网红影响力方面已发展得相当成熟。为了在中国市场成功推广法国品牌，紧跟潮流、精准把握新趋势对我们而言至关重要。”孔士嘉感慨道。

此外，随着消费者对可持续和环保产品兴趣的日益增长，那些注重企业社会责任和环保的法国企业（如化妆品、香水、天然原料制品以及回收材料制成的装饰和家具）也迎来了广阔的市场前景。

“随着中国市场的不断发展与变化，其对高品质、创新型产品的需求日益凸显，这为法国品牌提供了广阔的发展空间。我们需要精准把握这些机遇，推动更多法国企业与中国市场深度融合。”孔士嘉总结道。

甲子风华

携手共进开启经贸新篇章

1964年1月27日，中法两国正式建立外交关系，此后的60年里，中法两国携手走过风雨，不断深化交流合作，共同谱写了一曲跨越洲际、贯穿岁月的友好乐章。如今，中法建交60周年之际，这份历经岁月沉淀的情谊愈发深厚。

法国商务投资署（Business France）作为旨在提升法国经济国际化发展的国家机构，不仅助力法国企业国际化征程、推动其出口业务，还肩负着推广法国投资环境、接待国际投资者的重要使命。目前，法国商务投资署在中国共设有6个办事处，70名员工分布其中。

2024年，法国商务投资署参与并积极组织了超过30项活动，涵盖了经贸对接、文化艺术展示等多个领域。这些活动紧扣中法建交60周年的主题，深度推进了两国在经贸、文化等方面的交流与合作。孔士嘉在回顾这些活动时表示：“为纪念中法建交60周年精心策划的特别活动，以及我们的年度盛会，都紧密围绕并深刻融入了这一庆典氛围，展现了两国友谊与合作的丰硕成果。”

第七届中国国际进口博览会法国馆现场

当前，中国已成为法国在亚洲第一大贸易伙伴。2023年，中法双边贸易额达到了令人瞩目的789亿美元，这一数字较上一年同期增长了5.5%，双向投资和新兴领域合作蓬勃发展。在第七届中国国际进口博览会（CIIE）上，法国被第二次指定为进博会主宾国之一。法国馆的设计独具匠心，大气磅礴，吸引了众多参观者的目光。馆内汇聚了40个来自不同领域的法国知名品牌，涵盖了化妆品、时尚、食品、健康、工业、服务和生活艺术等多个行业，成为展示中法商业经济联系的重要窗口。

与此同时，海南消博会、北京和上海的法式生活周以及国际葡萄酒及烈酒展览会也见证了法国企业在中国市场的蓬勃发展，彰显了法国企业对中国经济的积极贡献。

在谈及未来时，孔士嘉指出：“法中经贸关系稳固而坚实，未来将进一步深化双方的合作。”法国商务投资署在中国开展的一系列积极行动，不仅推动了两国企业的紧密合作，更为两国在更广泛领域的交流与合作搭建了坚实的桥梁。站在中法建交60周年的新起点上，持续以文化交流深化中法经贸往来，无疑意义重大。

关于法国商务投资署

在过去十年间，法国国家公共服务机构——法国商务投资署（Business France）持续拓展其活动版图。目前，该机构在53个国家设立了71个办事处，通过与多家公共机构的合作，业务范围已覆盖超过100个国家。员工数量亦稳步增长，如今在法国及全球各地拥有超过1000名员工。除了常规业务，Business France还为海外法国公司提供人力资源解决方案，助力招聘具备海外经验且渴望发展的年轻合格法国人才。截至2024年，全球国际志愿者数量已超过11500名，创下历史新高。

法国商务投资署主要涵盖三大服务领域：VIE项目，促进法国年轻人才在海外的职业发展；支持法国企业在国际市场上的出口业务；吸引并协助外国公司在法国进行投资。

每年，法国商务投资署在其法国总部及其他地区组织众多活动、展览和会议，以增进各方交流。例如，巴黎每年举办两次的家居与物品展（Maison&Objet）等行业盛会，展示全球各地的设计、装饰及生活艺术。通过“出口从法国开始”项目，邀请各国买家和决策者赴法参观，其中不少嘉宾曾亲临当地的法式生活艺术展览，借此深化商业联系，提升法国品牌的国际知名度。2024年，Maison&Objet在香港的Design Inspire展览会上展示了面积为1000平方米的卓越设计作品。

扫码查看Marketplace平台

此外，法国商务投资署还通过Marketplace平台积极推动法国与其他国家的合作。该平台有效连接外国公司与法国供应商，并为在平台上寻求合作的企业提供全方位支持。平台主要服务于农业食品、保健和化妆品以及体育行业的企业。

文｜汪哲慧 王梦圆 策划｜健威 周岩

排版 | 汪哲慧 审核 | 林莹

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