《哪吒2》营销翻车，片方飘了，冯远征没给面子：会引来一片骂声

3月5日晚，《哪吒之魔童闹海》官方发布观影人次破3亿的海报，宣告再次打破纪录。

海报上方一行字十分醒目“中国影史观影人次TOP1”。

专业票务平台也及时奉上海报，用的文字是“中国影史第1部观影人次破3亿电影”。

上映一个多月以来，《哪吒2》的票房势如破竹，从打破春节档纪录、打破动画电影票房纪录、一直到拿到全球单一市场票房纪录、全球动画片第一等，创下的纪录一个接一个，加上预售和海外市场的累计票房也已经接近146亿。

为了把票房推向更高的位置，营销团队一直在极力宣传、挖空心思的找寻各种破纪录并制作海报，也做了很多“病毒营销”的工作，成功将看《哪吒2》推向了爱国层面，比如这条“经检测您截至目前还未观看《哪吒2》，请您于某月某日前道移民局办理退出中国国籍手续。”

然而物极必反，营销也是这样，说回这次喊出“观影人次TOP1”的口号，算是彻彻底底的营销翻车了。

评论区下面就有不少网友质疑，如果说《哪吒2》是影史观影人次第一，那当年票房1.5亿多的《少林寺》怎么算？当时的电影票可是才几毛钱一张。

有资深电影业内人士发朋友圈指出这种说法的错误，“这个第一部破3亿人次的影片应该加个院线制以来的定语吧。”并在评论区补充，1965年的《地道战》有26亿观影人次，《保密局的枪声》有6亿观影人次，超过3亿观影人次的片子都还有不少。自然网友指出的《少林寺》总观影人次肯定也不止3亿。

至于《哪吒2》，如果非要生拉硬扯“影史观影人次第一”也不是不行，但肯定要加上“院线制”这个先决条件，否则这个说法就是错的。

能制作并发布这么不严谨的海报，背后折射出的是出品方、发行方光线影业和营销团队的不谦虚、不谨慎，以及对电影前辈们的不尊重，收获巨大成功之后真的有点飘了。毫无疑问，《哪吒2》是名副其实的电影史上票房最高的电影，是中国电影的骄傲，在技术上也能比肩好莱坞顶尖的动画作品，海外上映票房不错，是中国电影出海的成功案例，这些都值得肯定。

但再怎么说，电影终归是电影，在营销上真的应该严谨、克制一下，不要再像现在这样闹乌龙、闹笑话了。

多说一嘴，正值北京开会，作为开年的现象级电影，明星代表们也都遭遇了有关电影的各种刁钻问题，对于《哪吒2》的成功，甄子丹说“这个是一个非常伟大的成就”，靳东对电影成功表示惊喜，而一向敢于直言的冯远征说的比较诚恳，他肯定《哪吒2》是中国传统文化精神产品，但如果我们一哄而上的话，未来会对《哪吒3》的期许太高，有可能会引来一片骂声。

我觉得冯远征的观点，其实也是在敲打《哪吒2》的片方和营销团队，导演饺子创作的是系列电影，接下来还有很多人物可以加进来、故事和世界观拓展还有很大可能性，如果顺利，《哪吒》系列甚至有可能成为导演饺子未来持续开发的系列电影，但营销团队目前的操作方法，自己不会觉得太过火了吗？真的有利于后续作品的宣传推广？