企业家读报告｜30多次提消费，“政策红包”下铆足干劲儿

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在今年政府工作十大任务中，“扩大内需”被放在首位，消费成为政府工作报告中的高频词。

政府工作报告指出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补齐内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。此外，经济政策的着力点更多转向惠民生、促消费，以消费提振畅通经济循环，以消费升级引领产业升级，在保障和改善民生中打造新的经济增长点。

根据规划，今年将实施“提振消费专项行动”，其中提及安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新，多渠道促进居民增收，推动中低收入群体增收减负，完善劳动者工资正常增长机制。在企业看来，今年的政府工作报告在惠民生领域的分量更重、举措更实，“报告很务实，也很提气。”

年初至今，我国已出台多项促消费政策，2025年如何提振消费，怎样激活消费潜力，企业又能发挥哪些作用？新京报贝壳财经记者采访了各行各业的多位企业家，共谋2025年经济稳中求进。

政策措施有“烟火气”，企业家铆足干劲儿

全国人大代表、小米集团创始人、董事长兼CEO雷军：今年政府工作报告中，“民生”出现了20次，“坚持以人民为中心，经济政策的着力点更多转向惠民生、促消费”的精神让我深受触动。中央政府高瞻远瞩、运筹帷幄，如加大对地方一般性转移支付，安排3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新等，都是实实在在“惠民生，促消费”的有效举措。

全国人大代表、海信集团控股股份有限公司董事长贾少谦：政府工作报告和企业、产业发展相关的内容非常多，让我们对未来的发展充满了期待。作为企业我们也很有信心、铆足了干劲儿。在今年的政府工作报告中，“消费”就出现了30多次。政府工作报告指出，提振消费专项行动，安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。作为“扩内需”的关键抓手，2024年以旧换新政策成效明显，今年以旧换新政策的重点在加力和扩围，这意味着，政府的补贴力度会更大，补贴的范围、品种也会进一步扩大，这对消费者和企业来说是一大利好。

全国人大代表、58同城董事长兼CEO姚劲波：今年的政府工作报告在惠民生领域的分量更重、举措更实，在促就业、提消费、强服务领域提出了很多接地气也很有“烟火气”的政策措施。比如，政府工作报告中提出发展银发经济，鼓励引导扩大健康、养老、家政等多样化消费，反映了民生服务社会化、市场化发展的思路，给我所在的民生服务行业发展指明了方向，让我看到生活服务行业大有可为，也感受到了沉甸甸的社会责任。

促进经济活力，建议实现良币驱劣币

全国人大代表、盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武：2025年，中国消费市场面临挑战与机遇并存的局面，产品创新、服务创新、营销创新相辅相成，商业模式的重新构建也势在必行。为提升消费质量，促进经济活力，建议规范市场秩序，实现良币驱劣币。强烈建议政府制定严格的市场准入标准，对产品的质量、安全、环保等方面提出明确要求，限制不符合标准的劣质产品进入市场，从源头上保障市场的产品质量。

全国人大代表、上海市工商联副主席、威达高科技控股有限公司董事长周桐宇：目前，我国新型消费业态的供给端创新仍偏弱，特别体现在，关键技术创新和某些核心技术应用上仍有较大不足，5G、虚拟现实/增强现实、物联网等与“互联网+”的应用还未与文旅、餐饮、娱乐、绿色消费等领域充分融合。因此，我认为后续可以强化技术创新驱动功能，打通科技创新与消费应用的双向链接。比如，发展以人机交互为核心的数字技术，创新沉浸式消费环境等，为新时代消费高质量发展培养“加速器”。

抓住机遇，促消费打开企业发展空间

贝壳集团董事长兼首席执行官彭永东：政府工作报告让企业备受鼓舞、倍增信心、倍感力量。居住服务消费在“扩内需、促消费”中承担着重要角色。当前，人们的居住需求已经从“有没有”转向“好不好”，为居住服务消费带来了新的发展机遇，打开了新的发展空间。贝壳作为科技驱动的一站式新居住服务平台，需要深刻把握品质化、多样化、精细化等新发展要求，抓住生成式人工智能等新发展机遇，通过打造新场景、探索新模式、发展新业态，引领居住服务消费绿色化、智能化、适老化新趋势，与合作伙伴及客户共筑“好房子”和“好服务”，推动居住服务消费提质扩容，加快释放居住服务消费潜力。

春秋旅游副总经理周卫红：经济稳固是消费增长的前提，在经济有序提振的大背景下，航空旅游产业链，作为大众消费的一大组成部分，也将迎来更大的发展空间。首先，文旅消费作为高频次且非刚需的消费领域，具备异地转换等特性。为更好推动文旅消费发展，国家在相应支持手段与方法上，也应不断提升精准度。其次，在推动文旅消费的进程中，落实和优化休假制度，也将起着十分明显的促进作用。与此同时，为更好推动银发经济发展，也应进一步探讨和制定以推进高龄老年人出游为目标的旅游服务标准。

茶百道联合创始人、执行董事、总经理汪红学：2024年，国内居民消费持续回暖。2025年消费市场活力持续释放，内需潜力被不断激发，春节销售数据点燃了2025年新茶饮市场的“第一把火”，让我们对新的一年充满信心的同时，也更为深刻地认识到消费作为经济增长的“主引擎”，扩大升级将为各行各业带来前所未有的发展机遇。

美腕创始人、董事长戚振波：直播电商作为数字经济的重要组成部分，在促消费、提振消费中具有独特优势。通过创新消费场景、推动消费升级、优化消费环境、促进线上线下融合以及响应政策导向，直播电商公司可以深度参与到政府工作报告提出的促消费行动中，为经济增长注入新动能。

此外，直播电商平台应强化消费者权益保护，进一步加强商品质量审核和售后服务，透明化消费信息，确保消费者权益得到保障。例如，建立快速响应机制，及时处理消费者投诉，营造安全放心的消费环境。

途牛副总裁齐春光：“落实和优化休假制度”，对于旅游业发展淡季旅游、增加优质旅游产品供给、延长消费者出游热度有积极意义。途牛将力求提供性价比更高的旅游产品，让消费者获得更好的文旅消费体验，进一步促进文旅消费。

新京报贝壳财经记者 陈维城 潘亦纯 阎侠 王真真 程子姣 编辑 王进雨 校对 卢茜