良品铺子为什么在这个节点换帅 | 韩韩观察

文丨韩韩（作者系蓝媒汇创始人）

最近，良品铺子迎来两年来内的第二次换帅，公司董事程虹接任杨银芬，出任董事长并代行总经理职责。

人们常常用“换帅如换刀”来形容一个团队换帅的价值和影响，良品铺子为什么会在这个节点换帅，我有以下三点观察：

一、换帅是为了符合各方的情绪价值

2023年11月，良品铺子在面对“零食很忙”等量贩零食冲击背景下，被业界誉为“杨一刀”的杨银芬，接替杨红春出任良品铺子董事长。

上任仅三天，杨银芬就动了第一刀，实施17年来首次最大规模降价：降价不降质，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，目标是提升市场份额和供应链效率。

杨银芬推行的产品转型升级政策，更加亲民，符合市场预期，但业绩承压，2024年出现上市以来首次亏损。

在此背景下公司换帅，在我看来不是杨银芬这两年做的不够好，是公司为了应对行业变革主动而为之，新的董事长更能满足从消费者、团队、市场、再到投资人的情绪价值。

二、换帅预示着将有更多改革

良品铺子换帅的核心目标依旧是“破局”，在业绩承压、转型遇困的现实背景下，通过战略聚焦、组织焕新和效率提升，在激烈竞争中重塑增长动能。

良品铺子此次换帅或预示着未来将有更多改革举措推出。保持品质升级战略定力，优化全渠道合作模型，强化前中后台响应效率，将是未来改革的重中之重。

特别是在应对行业头部像三只松鼠，和一众量贩零食品牌双重夹击下，新的管理层必将会往组织年轻化、产品差异化、运营数据化等方向转型升级。

若新管理层能精准把握消费趋势、平衡品牌调性与性价比，公司有望在行业洗牌中占据更主动的位置。

三、新帅学者背景引关注

程虹的接任，对外界来说可能有些意外，但对内来说，则是再熟悉不过了。因为他算是良品铺子多年的“老顾问”、和“高参”了。很多媒体都曾采访过程虹，他对供应链、品质价值观等，有着独到的见解。

公开资料显示，程虹现任武汉大学质量发展战略研究院院长，早在良品铺子上市前，就对良品铺子有过深入调研。自2022年9月任良品铺子董事，2024年1月，担任战略与发展委员会召集人。同时，程虹还是几家公司的独立董事。

在我看来，新帅虽然没有过企业运营管理实操背景，但是他的学者背景，特别是这些年对供应链体系的深入调研，注定会给良品铺子经营策略带来变革，将进一步推动公司治理体系科学化与战略执行力升级。

每一次变革都伴随阵痛。但求新，求变，永远都是企业破局的不二选择。铺子，加油！

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