马龙骑马牛奶广告“炸”街，第一眼以为是马应龙，推“马奶”？

最近，北京、上海的朋友，都在地铁刷到了“马龙骑白马喝牛奶”巨大大大广告。

不少人，第一眼看，误以为代言的是“马应龙”（牛奶）；所以非常不高兴，怎么这个广告他也接...

尤其是文案，“这是马 这是龙”展开的绕口令，配上谐音梗，相当的“马应龙”；

不少广告圈人士“服了”：这是恒源祥的策划跳槽到伊利（舒化）的吧？

也有普通网友觉得：挺有记忆点的，成功引起你的注意。

不得不说，马龙骑马相当地帅气，而且骑得是真白马（幕后花絮证实），

怎么一出街，广告就一股子马应龙p感？

广告人士

马龙看过文案吗？

不少广告圈人士，对此广告，给出的评价是“真的服了”，

马龙，你看过这个文案吗？

一位上海的广告创意小姐姐，第一眼看，“我以为是马应龙”；

她的评价遭到马龙粉丝的激烈“回应”和伊利官方账号回复“你就说得不得劲吧”，为此她事后致歉。

也有人，第一次看，以为舒化这次推的是“马奶”？

更有极端的拷问：这是人能想出来的广告？

但也有广告人觉得：蛮有意思的啊~

甚至有人喜欢到高呼“救命”，这广告哪家好人做的？笑容与广告太配了。

普通网友

马龙帅气毁在文案

与专业人士相比，大多数网友，给出了好评：这不挺好？成功引起你的注意，而且好记，马龙还帅气；

为此，不少粉丝还下班专程坐地铁打卡“贴贴”。

007搜索发现，不少粉丝，对这次马龙舒化奶的春日包装，倒是非常喜欢，biubiu。

该广告争议的地方在于：

第1，明明马龙骑得是真白马，如此惊艳出马，怎么出街的广告，浓烈的马应龙ps感？

第2，广告文案虽有记忆点，但跟奶有什么关系呢？路人根本看不出广告表达的舒化奶核心点是什么？马龙奥运冠军的背书价值点在哪？品牌方是不收有点本末倒置了？（一位广告人士评论道）

据说，该广告出自原BBDO中国（天联广告）首席创意官马吐兰团队，原创意更惊艳，不知什么原因，最后出街变“马应龙”风。

007觉得：马龙骑白马，以及白色配奶，非常地适配，有《魔戒》中精灵王子的高贵帅气，如果单单po出这个广告片，可以说非常惊艳，也可以拉高舒化奶的品牌档次与品质；

但，毁就毁在，一身正气的白马王子马龙，非要配“抽象”的广告文案，再加上非常正统的会议色蓝色，很容易就把整个level，拽到“马应龙”的感觉。

不过，也许这正是品牌方和广告agency要的效果？有争议才有流量，管他“你觉得这广告是神么”，广告“出马”了，红了，才是王道。