一个月卖出8000万，大疆相机被小红书女孩抢到断货｜焦点分析

文｜胡依婷

编辑｜袁斯来

大疆或许是少数在小红书跑出热度的电子消费品。

发售超一年，大疆Pocket 3仍需蹲点抢购。

以小红书为首的社交媒体带起了这次狂欢，普通用户通过视频、图文形式记录日常使用，成为推广的主力。时至今日，Pocket 3在小红书的相关词条浏览量超过12亿、笔记总数超68万篇、讨论量总和超800万。

魔镜洞察数据显示，大疆天猫官方旗舰店的Pocket 3在2024年11月的销售额同比上月增长近3倍，接近8000万元，而在8月前其单月销售额稳定在1000-2000万元之间。

事实上，大疆Pocket 3在2023年10月25日便已首发。官网显示，Pocket 3包含相机主体、保护壳和手柄在内的标准版定价3499元。时至2025年2月底，官网仍是缺货预售并限购的状态，即使是加价1000元的全能套装也处于缺货中。

销售猛增之余，供给仍然不足。社交平台甚至已出现个人有偿租用，除押金外，单日租金数十元不等，相关笔记帖已超2万。

Pocket 3迎来了泼天富贵，由于一机难求与不低的定价，网友将其戏称为“电子茅台”。这似乎与当前经济下行、消费低迷的认知相悖，但产品本身、相机消费主力的变化等因素都助推其成为现象级产品。

性能升级、贴近女性用户

大疆Pocket系列相机属于典型的细分产品。在操作体验、价格和受众等方面与专业相机和运动相机划分差异。

Pocket系列一直以体积小巧、便携为人熟知。Pocket2、3的重量都不超过200克，与专业相机相比可直接放入口袋，即取即用。这意味着对使用人群和场合的包容，也为其在提升市场渗透方面打下基础。

大疆Pocket 3，图源企业

而它的配置重点很突出：就是为了拍摄动态和暗光场景。Pocket 3的传感器从1/1.7 英寸升级到1英寸，配合 f/2.0大光圈与20mm等效焦距镜头，可用于演唱会、夜景等复杂光线环境中。

由于体积小且手持，Pocket系列的云台性能颇受关注。Pocket 3将三轴机械云台系统再次升级，使可控转动范围扩大，配合180度/秒的旋转运镜效果，即使在剧烈运动中也能保持画面更稳定。

画质、拍摄稳定性等基础性能不断改善是相机产品迭代的主流方向，而真正使产品“出圈”的是使用门槛放低，不再只注重专业摄影人士的体验。

为减轻使用和后期负担，Pocket 3对智能功能进行迭代，其智能跟随 6.0 系统新增预构图模式，用户只需将主体置于画面中心，便可实现自动追焦与构图优化。

在操作便利上，Pocket 3还可通过转动屏幕快速开关机，且在无需购置全能手柄情况下可直接连接手机，快速实现素材传输和编辑分享。

在小红书等社交媒体上，由于美颜功能的升级，Pocket 3数十亿浏览量主要由女性用户撑起。当下，女性用户对美颜的追求不再是古早的滤镜叠加，更多是对镜头带来的拉伸失真以及光线不足、多角度拍摄下面貌状态的改善。

以手机美颜需求为例，市场研究机构Counterpoint Research 数据显示，在手机购买决策中，女性用户对具有出色美颜功能手机的关注度从2022年的约40%提升到2024年的近 60%。

而相机对人像质感的呈现以及后期调节的空间都优于手机，成为吸引女性用户的原因之一。Pocket 3在推出之时也瞄准这一需求。其智能美颜2.0提供多个美颜选项，用户可在机内开启美颜模式开关，并通过DJI Mimo app下载素材实现自动美颜。在网友的测评下，Pocket 3的美颜功能对人物的还原与美化效果不输相机和手机。

网友测评，图源小红书

对前一代产品功能迭代之余，Pocket 3不断降低使用门槛并吸引在数码产品方面消费力上升的女性用户，使销量超过同期产品。

顺应市场选择

Vlog记录形式盛行，相机产品在手机厂商们的攻势之下焕发新春，大疆Pocket 3也吃到了这波红利。

老牌相机厂商们都感受到了增长势头与诱因，纷纷推出相应产品。

佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树曾表示，2023年，数码相机整体销量比前一年增长了25%，起到拉动作用的无反（微单）相机销量增长了31%；2024年，无反相机的销量增长预计将达到35%左右，数码相机整体销量增速预计也将超过30%。”

据外媒报道，2023年欧美日等国相机被智能手机逐渐取代时，中国是唯一主要市场增长的国家。对此，佳能、索尼、尼康等相机巨头纷纷推出适应直播、Vlog短视频等内容创作的新品并与电商平台合作。由此，Vlog相机成为普通消费者可入手的热门选择。

大疆Pocket 3也切入Vlog记录的场景。在小红书上，关于“Vlog神器Pocket 3”的创作笔记超8万篇，包含旅行、日常生活与测评等内容。

Pocket 3日常拍摄，图源官网

Vlog出现的时间并不算短，光鲜亮丽的网红或明星们以此展示生活。当厂商们借机下放门槛，蜂拥走向普通用户时，Vlog之于普通人生活的意义、设备“吃灰”的反思也已成为一股反消费主义的思潮。

但相机厂商们没有更多选择，Vlog相机远超专业设备的销量和关注度使其必须投入，以抵挡被智能手机取代的势头。

面对这一处境，大疆借Pocket系列打开了手持消费级设备的市场。在定价方面，Pocket 3切入运动相机与数码相机的中间价位，使消费者在选购时需建立新的价格体系。

目前，市面上的运动相机品牌包括大疆 Osmo Action、影石 Insta360与GoPro等，产品价格在2000-3000元不等，多适用于滑雪、骑行等户外人群；而数码相机适用于Vlog拍摄的产品，如索尼 ZV-E10、佳能 EOS R50和尼康 Z30等均价在4000-万元不等，且具有一定上手难度。

Pocket 3标准版官方售价3499元，上未触达数码相机的选择区间，同时比运动相机的适用场景更广泛，在价格上成为独一档的选择。

作为一款发布超一年的相机产品，Pocket 3的爆火足以证明，即便消费低迷，娱乐产品还是有足够高的想象空间。当然，最大的考验在于，在知道什么是正确的事后，不受外部环境裹挟去投入，直到跨越爆品那根分界线。