2月短剧月榜发布：付费环比下降9%，端原生回升近30%

新腕儿 今日报道

3月5日消息，新腕儿联合WETRUE一点查剧推出2025年2月的短剧月榜。

这份月榜深度剖析一月份内上线流通的短剧，通过它们在统计时间段内的数据表现情况，同时结合抖音广告的关联数据，经由WETRUE数据研发中心的模型进行计算，反映其在媒体投放市场中的消耗热度，并输出多个不同维度的数据，以数据表现特征来总结2月大盘的趋势，尽可能提炼行业风向指标，以供从业者参考。

一、大盘数据综述：

2025年2月热度值总量
17.53亿
环比增幅约（-9.01%）

2025年2月日均热度值

6262.32万
环比增幅约（0.74%）

2025年2月进入WETRUETop30榜单的短剧

315部

2025年2月累积热度值超千万的短剧
24部

二、素材维度数据综述：

2025年2月挖掘到短剧相关的素材：4439124条

三、公司维度数据综述：

2025年2月共有37个关联方进入Top30榜单

四、题材维度数据综述：

频道类型维度：女频、男频占比分别为75.66%、24.34%。

WETRUE榜单频道类型分布

从题材类型维度来看，都市、情感、逆袭等传统题材在市场占比较大。

根据数据统计，2025年2月包含各类影视作品，如都市剧、情感剧、励志剧、古装剧以及重生剧等，春节题材的短剧数据也不错，例如点众的《蛇来运转回家过年》，在热度榜单排名第一。

五、观众维度数据综述：

报告期内，男性跟女性观众占比分别为45.94%、54.06%，相较于上个月男女观众40.82%和59.18%，男性观众群体在增长。这种变化与男频短剧内容质量及春节档，都有一定关系。

继观众性别之后，进一步了解2月份观众年龄段分布情况。18岁-23岁观众占比11.78%；24岁-30岁观众占比18.69%；31岁-40岁观众占比35.80%；41岁-50岁观众占比18.67%；50岁以上观众占比15.06%。

综合来看，和1月的数据特征一致，31岁-40岁观众仍为主力群体。另一个变化是，中老年观众无太大变化，而18岁-23岁观众增长近3个点，大概率与春节期间年轻题材的内容刺激有一定关系。例如《好一个乖乖女》，为年轻女性观众喜欢的内容题材。

从地域来讲，三四线城市仍是消费主力，占比分别为24.76%、24.31%，其次是新一线城市、二线城市和五线城市，分别是15.25%、16.65%、13.53%。相对于上个月，一个发现是，三四线城市的用户占比几乎持平，而上个月还在讨论的新一线观众增势潜力在退化，但新一线和二线用户在持平。

六、星图达人榜数据综述：

短剧星图达人热度榜中，社媒指数是指在时间范围内，短剧有关联的KOL素材以及对应的点赞、评论、转发、收藏等数据，综合计算得出的指数。社媒指数反映短剧在抖音达人中的传播热度。我们认为社媒指数可以反映该剧在众多短剧KOL达人以及CPS分销对应流量池中的影响力。

值得留意的是，高质量的KOL素材具有很强的泛用性。KOL达人剪辑出的爆款素材是经过了“抖音推荐池”和“短剧受众用户”的双重检验，所以生成了星广联投的概念，另外KOL素材可以获取到短剧的观众画像，使得素材使用更加精准。

因此，素材的剪辑质量对一部短剧的星图成绩能起到明显的效果。

2025年2月进入星图达人日榜的短剧
305部

2025年2月累计社媒指数超百万的短剧
30部

2月进入星图达人日榜的短剧有362部，社媒指数超百万的短剧有35部，相对于上个月，无论是进入日榜的短剧数量，还是超百万的短剧，都在减少。

七、端原生播放榜数据综述：

端原生方面，2月的发布账号数量从1024增长至1046，环比增幅1.55%；发布的短剧账号数量增幅不多，从1月份的1024增长至2月份的1046，环比增幅2.15%。

一个乐观的信号是，端原生的播放增量情况比较乐观，1月份的播放增量为323.97亿，2月份的播放增量是421.04亿，增幅为29.96%。

端原生流量池在增大的同时，各家的成绩对应的好了起来。2月份，端原生中播放增量过1亿的短剧数量为22个，增量过千万的数据为828个，相对于1月份同维度的8个和650个，环比增幅为175%和27.38%。

八、品牌短剧榜数据综述：

商业化，会是短剧2025年的主基调。2月份，有不少品牌投放的短剧取得还不错的成绩，例如谷雨投放的《以爱之名》排名第一，单月播放增量4.1亿，播放总量5.1意；丸美小金针水乳投放的《夫妻的春节》，播放增量3.4亿，总播放量5.5亿；还有HBN投放的《阳光灿烂时》播放增量2.4亿，单月冲到第三名。

短剧正在满足更多品牌的商业化需求。

据WETRUE统计，2024年检测到327个品牌进行了品牌短剧拍摄，共收录755部短剧正进行品牌曝光宣传。

对于品牌方来说，更低的制作成本与更高的曝光，更贴合了近两年的流行趋势，目前市场上大部分都是与达人合作的短剧，但随着KFC，招商银行等品牌加强短视频账号运营投入，相信业务形态也会有较大的改变，传统短剧与品牌的融合程度将会提升。

2025年1月月榜回顾：

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