良品铺子董事长换帅：看重“品牌价值”的武汉大学院长接棒

3月4日，良品铺子（603719）宣布，杨银芬辞任公司董事长、总经理职务；61岁的武汉大学质量发展研究院院长程虹继任。

接棒董事长的程虹教授，自2022年9月任良品铺子的非独立董事，他是武汉大学经济学博士、教授、博士生导师，现任武汉大学质量发展战略研究院院长。

据知网检索，程虹有134篇学术期刊文章，引用量最高的一篇论文是研究中国企业转型升级，目前程虹兼任光谷信息（430161）独立董事，其还曾任华测检测（300012）独立董事。

据公开资料，程虹担任良品铺子战略与发展委员会召集人期间，曾完成对良品铺子供应链体系门店终端模型、服务质量、经营模式转型策略、品质价值观的经营策略等方面系统研究和评估。

刚刚卸任的董事长杨银芬是良品铺子创始人之一，自2023年11月27日任良品铺子董事长、总经理，担任公司董事长一年即因个人原因离职，被授予公司荣誉董事长。

杨银芬2010-2017年就职于湖北良品铺子食品有限公司，历任董事、副总经理等职；2017-2022年任公司总经理，2017年起任公司董事，2022年9月至2023年11月任公司副董事长。

杨银芬2023年薪酬207万元，低于上一任董事长264万元的年薪。

杨银芬在任期间，通过降价和拓展渠道等策略，以提振良品铺子业绩。门店业务实施“好货不贵”的价格策略，是杨银芬提升市场竞争力的决策。通过调低300多款产品的价格，门店业务实现了多款单品销量的显著增长。

但是，杨银芬当了一年多董事长，良品铺子2024年陷入上市以来首次亏损，公司预计亏损2500万-4000万元，同比大幅下滑114%-122%。经过2024年上半年的调整，其半年报显示，“降价对毛利产生了一定的影响”。

杨银芬还将重心放在门店业务上，聚焦单店提升，这与当时重心从线下门店转为线上的三只松鼠不同。据2023年报管理层分析与讨论，杨银芬主导下的管理层引用第三方数据认为，零食店线下渠道超八成，渠道升级趋势延续，而他认为线上渠道传统电商平台增长放缓，仅占不到20%。

故而在杨银芬带领下公司采取以门店为核心的全渠道销售模式。

截至2023年末，良品铺子的门店共有3293家，直营门店1256家，加盟门店数量2037家。良品铺子表示，公司已布局门店渠道、平台电商渠道、社交电商渠道及团购等全渠道。

主要靠门店业务来扩展渠道的良品铺子，2023年销售费用15.7亿元，计入销售费用中的包括使用权资产折旧、运杂及仓储费用、折旧与摊销等费用为5.8亿元。

新任董事长程虹会如何领导良品铺子的未来发展？

程虹曾作为专家出席过2023年的小龙虾节，2024年仙桃黄鳝消费季、甲鱼等多个农产品活动，他更看重消费品的“品牌价值”，打造“区域公用品牌”出圈。