“追星+旅游”双线升温！演出经济激发春城文旅新活力

阳春三月，昆明演出市场率先迎来“破冰式”回暖。林忆莲、林宥嘉、刘若英、任贤齐等人的十余场演唱会密集定档，脱口秀、相声剧场周周爆满，“为一场演出奔赴一座城”的文旅新消费模式正在春城掀起热潮。大麦网数据显示，3至5月昆明演唱会购票用户中，省外观众占比达62%，“演出+旅游”成为激活城市消费的新引擎。

现象

演唱会扎堆使演出排期“挤到爆”

打开昆明演出市场3至5月排期表，密集度堪比一线城市：林忆莲暌违五年内地首演选址新亚洲体育城，林宥嘉滇池畔打造“双日沉浸式音乐节”，刘若英、任贤齐接棒“五一”假期，更有德云社、笑果文化抢占周末剧场档期。

“从目前的演出报批情况来看，现在昆明每月至少保证2场万人级演唱会，中小型演出周周有。”云南知鱼乐文化发展有限责任公司负责人郭佳透露。从各场演唱会的定档情况来看，场馆选择比较多样，有新亚洲体育城这样的体育场馆，有滇池会展中心7号馆这样的会议场地，还有古滇名城欢乐世界这样的文旅业态。在昆明大型体育馆改建的特殊时期，合理有效地利用好现有的场馆，使昆明今年的演出有了明显增加。

分析

演出缺乏适合的场馆及配套支持

开春的演出扎堆也反映出昆明市民对于演出需求是很高的。虽然营业性演出审批正常开展，但由于没有适合的场馆以及相应的配套支持，昆明市已多年未举办过大型演唱会。好消息是昆明拓东体育场（馆）要提升改造了。

拓东体育中心所属的拓东体育场、体育馆等主要场馆始建于1958年，举办过各类有影响力的国际国内赛事。由于昆明抗震设防烈度由7度调整为8度，拓东体育场难以满足举办大型体育赛事的功能需求，目前以提供全民健身、中小学校运动会等文体活动为主。

2024年8月，云南省体育局、省文化和旅游厅在人民网“领导留言板”回复网友：为支持昆明市承办2026年省运会、省民运会、省残运会，省体育局和昆明市政府将共同对拓东体育场（馆）进行提升改造，预计2026年5月完工并投入使用。改造后的拓东体育场（馆）将积极服务于广大群众的全民健身、体育赛事及演唱会等文体活动的需求。

解码

地理气候文化底蕴成为天然优势

相比北上广深，早在很多年前，昆明的演出市场就比较活跃并具有独特的优势。年均20℃的春季气候，让户外音乐节举办成功率提升30%，连续举办了12年的本土IP品牌五百里音乐节已经成为云南人自己的音乐节。

“当年张学友在拓东体育场举行的1/2世纪演唱会，很多人应该都记忆犹新，周杰伦、张惠妹、五月天、薛之谦等当时华语歌坛的头部歌手都来过昆明举办演唱会。”作为2011年张学友演唱会的演出运营方郭佳表示，云南作为旅游大省，无论是人文还是地理气候都非常适合办演唱会，“演唱会+特色文旅”的差异化体验，精准击中Z世代“既要现场也要远方”的需求。“2018年，我们第一次把头部歌手的演唱会引到曲靖举行，从张学友、薛之谦再到去年的张韶涵，通过演唱会直接带火当地文旅，已经让曲靖尝到演出经济的红利。”郭佳透露这样的案例在省外尤为突出。很多歌迷已经将看演唱会和旅行进行了深度捆绑。

体验

跨省乐迷拉动“48小时经济圈”

“抢到林宥嘉双日票，正好带爸妈环滇池旅游。”作为五百里音乐节的忠实乐迷，来自曲靖的陈小姐早早提前预订了古滇度假区温泉酒店。这样的“跨省跨区追星族”正重塑昆明消费地图。

2024年11月8日，杨千嬅昆明演唱会时滇池沿岸民宿预订量同比上涨210%，昆明交通特别增开了专线延长运营。杨千嬅的很多歌迷不远千里从全国各地来到昆明。在昆明上大学的小林一直是杨千嬅的歌迷，得知昆明有演唱会后，她在家乡成都的好朋友就打“飞的”来昆明观看演唱会。

演唱会结束以后，小林带着好朋友打卡滇池大坝，看海鸥爬西山，这样的体验让她和朋友都非常喜欢和满意。除此之外，去年昆明演唱会期间周边3公里商圈客流量激增3倍，鲜花饼、菌菇火锅等特产销量翻倍。

趋势

文旅融合催生“内容定制化”

面对井喷需求，市场呈现精细化运营趋势。阔别五年再来昆明开唱的任贤齐将开启一场跨越25年的时光旅程。针对昆明歌迷他将会推出特别演唱会定制内容。第一次来昆明开唱的林忆莲同样在歌单上花了很多心思。

“近几年我们公司一直在积极推广杨丽萍老师的著名舞剧《春之祭》，已经进行了几轮巡演，我们很有感触，和当地的文旅特色相结合会更加促进售票，我们在杭州，杨丽萍去过杭州景点也成为舞迷打卡胜地，三场演出场场爆满。今年我们将开启西藏巡演，我们很有信心。”郭佳表示，优质的演出和文旅的结合是带火演出市场的组合拳。我们希望，在演出经济的回温和带动下，昆明正从“过境地”转向“目的地”，未来将打造具有昆明特色的演唱文旅产品，持续让演出经济红利释放。

“开屏9点半”直播间的小伙伴们有福啦！

即日起，我们将在直播间陆续送出德云社张鹤伦和郎鹤炎3月15日在昆明演出的票。

开屏新闻记者 晋娜

责任编辑 易科彦

责任校对 吕世成

主编 林舒佳

终审 编委 李荣