降价转型后业绩不佳，良品铺子又换帅！武汉大学教授出任董事长

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蓝鲸新闻3月3日讯（记者 张静伦）休闲零食品牌良品铺子（603719.SH）又换帅了。

3月3日，良品铺子发布公告称，近日公司董事会收到杨银芬递交的书面辞职报告，杨银芬因个人原因辞去董事长、总经理职务。同时，公司选举程虹为第三届董事会董事长，任期至第三届董事会任期届满之日止，并同意程虹代行总经理职责，直至公司聘任总经理之日止。

良品铺子在公告中表示，杨银芬是公司创始人之一，其在担任公司总经理、董事长等职务期间，为公司的发展做出了重要贡献，特授予杨银芬为公司荣誉董事长。

值得一提的是，距离2023年11月杨银芬从前任董事长杨红春手里接过权杖，担任良品铺子董事长一职，时间刚过一年多。而此前杨银芬的上任，也被业内称为"奉命于危难之间"。

彼时，良品铺子正面临量贩零食品牌的激烈竞争，市场份额被新兴业态的"低价"策略挤压。这点从良品铺子公布的业绩便能窥见一二。2023年前三季度，公司实现营收59.99亿元，同比下降14.33%；归母净利润1.91亿元，同比下降33.43%。

在当选董事长两天后，杨银芬便发布内部信，更是直言公司经营已经面临生存问题——"当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。"随后，杨银芬宣布启动重大改革，实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。

而转型的阵痛在所难免。大规模的产品降价，令良品铺子业绩不断承压，尽管以供应链降本提效等手段控制成本，但依然避免不了归母净利的大跌。2024年，良品铺子预计归母净利润亏损2500万元至4000万元，而上年同期净利润为1.8亿元。

外界普遍认为，这次离职与杨银芬的改革未收到成效、业绩未达预期有关。

与业绩严重下滑相伴随的，是资本的步步后撤。

2月11日，良品铺子发布公告称，第二大股东达永有限因自身资金需求计划减持，减持股份不超过1203万股，即不超过良品铺子总股本的3%。达永有限为今日资本旗下平台。

蓝鲸新闻记者注意到，此前，良品铺子已多次发布关于第二大股东达永有限减持公司股份的公告。据统计，仅在2024年1月18日至2024年11月29日期间，达永有限已累计减持良品铺子股份2005万股，占公司总股本的5%。一系列的减持动作，使得达永有限的持股比例从2019年底的33.75%降至目前的19.16%。

二级市场同样表现欠佳，上市5年时间，良品铺子股价早已腰斩，当前市值在50亿元左右徘徊，若从2020年7月的股价高点算起，已经蒸发近300亿元。截至3月3日收盘，良品铺子报收13.01元/股，下跌1.06%；市值52.17亿元。

而从行业角度来看，近年来，休闲零食市场竞争激烈，零食量贩店经历了爆发式发展后，规模不断扩张，品牌群雄林立。截至当前，仅鸣鸣很忙集团旗下零食很忙与赵一鸣零食两个品牌门店总数就已超过1.5万家。

横向对比其竞争对手来看，我国休闲零食"三巨头"——三只松鼠、良品铺子、来伊份，在2024年呈现出业绩分化态势。相较而言，三只松鼠已经从疫情负面影响中走出，实现了业绩的反弹，2024年预计实现净利润4亿元至4.2亿元，同比增长81.99%至91.09%。而良品铺子和来伊份在业绩方面均面临较大压力。来伊份预计2024年实现归母净利润亏损8600万元，同比下滑约251%。

在业内人士看来，此次调整应是良品铺子面对行业变革主动而为。

新接任的程虹，今年62岁，良品铺子2023年年报显示，程虹现任武汉大学质量发展战略研究院院长，曾任华测检测认证集团股份有限公司独立董事，现兼任武汉光谷信息技术股份有限公司独立董事，2022年9月至今任良品铺子董事。

而随着程虹的上任，良品铺子后续的走向值得市场期待。