HOKA，定义“高速”

2月28日，德克斯户外用品有限公司旗下国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE（以下简称“HOKA”）竞速跑鞋 CIELO X1 2.0，以“更快更强”的技术革新全新登场。自2017年进入中国市场，HOKA就将目标受众瞄准了硬核户外玩家，通过不断推出性能更强大的创新跑鞋产品，以及适配路跑、徒步、越野溯源等不同户外运动场景的跑鞋产品来提升户外运动爱好者的的运动状态和效率。

凭借优异的性能及个性化的设计，HOKA正在飞速奔跑在户外运动潮流的最前沿，业绩数字也展现了HOKA强劲的发展势头。在业内人士看来，中国户外运动市场规模仍在不断扩大，作为专业跑鞋品牌，HOKA凭借标志性的厚底缓震科技与轻量化构造，有望在这一蓬勃发展的市场中占据更加显著的位置。

新款竞速跑鞋上市

据HOKA方面介绍， CIELO X1 2.0针对精英跑者的速度训练与赛场表现设计，旨在成就跑者在赛场上有更快地表现，激发跑者更强潜能。

在设计工艺上，CIELO X1 2.0鞋面以工程提花网布为基底，并覆盖革新丝网印刷3D涂层，结合加厚鞋领设计，带来良好透气性并增加包裹感，加强了跑动时的稳定保护；同时，CIELO X1 2.0还搭载双密度PEBA中底，并嵌入翼型碳纤维板，进一步实现鞋子的推进力和响应速度，有助于跑者在触地时获得更强的爆发力。

此外，HOKA方面表示，CIELO X1 2.0运用了升级版MetaRocker技术搭配标志性的嵌入式鞋床技术，让跑鞋能够实现更均衡丝滑的滚动效果，帮助跑者跑出稳定流畅的步伐，更快速地迈出每一步。同时，CIELO X1 2.0的粘性橡胶外底设计让鞋底更耐磨，抓地力更强，跑者在湿滑路面运动也能够发挥出好状态。

除了运用更先进的创新材料与技术大幅提升跑鞋的功能性外，凭借全新内侧切割设计，跑鞋能为跑者带来更轻量化的穿着体验。

在业内人士看来，CIELO X1 2.0在设计上注重性能的提升，同时充分考虑了跑者的舒适度。通过先进运动科技的运用，实现了高性能与舒适度的平衡。

HOKA方面透露，CIELO X1 2.0目前已在HOKA天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方旗舰店、HOKA 直营门店及部分线下店铺开启发售。

在售价上，《消费钛度》在HOKA天猫官方旗舰店了解到，CIELO X1 2.0当前价为2099元。有购买过的消费者表示，CIELO X1 2.0整体设计很有立体感，很帅气；还有消费者表示，自从拥有HOKA ROCKET X2后，就像揭开了跑鞋的潘多拉魔盒，每一双都很惊艳，包括训练鞋HOKA MACH X2、薄底鞋HOKA CIELO ROAD、钉鞋HOKA CIELO FLYX等。更期待2026年HOKA ROCKET X3的发布了。该位消费者还预测，HOKA CIELO X1 2.0在2026年的竞速鞋上也绝对非常扛打。

打造多元产品矩阵

值得一提的是，为满足更多消费者的细分需求，HOKA在2025年加快了上新节奏，打造多元细分的产品矩阵。今年年初，HOKA已陆续推出了全新“灵蛇黑”配色系列鞋款MAFATE THREE2 TS、RESTORE CHUKKA TS和最新缓震跑鞋BONDI 9。

其中，MAFATE THREE2 TS以HOKA第一双越野鞋MAFATE为蓝本，搭载Vibram大底，无论是在城市街道还是户外小径，都能提供良好的防滑性能；RESTORE CHUKKA TS适合日常休闲穿着，同时也适合一些轻度的户外活动，如徒步、城市探险等；BONDI 9鞋面采用工程针织面料，适合日常通勤与长距离慢跑。

2024年，HOKA也保持高频的上新，在中国市场上市了路跑、徒步、越野溯源等适配不同户外运动场景的跑鞋产品。

在这背后，HOKA的高性能特点助力该品牌收获了大批忠实粉丝。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，HOKA跑步鞋定位偏中高档，在国内市场正是个性化、舒适度成为中产阶层选择的跑步品牌之一。

事实上，满足硬核户外玩家对跑鞋的专业功能性需求是HOKA创新产品的初衷。HOKA品牌创始人Nicolas Jean-Marie Mermoud曾表示，创立HOKA的本意是想要改变整个跑步行业，带去更创新的跑鞋产品，能够提升跑步的状态和效率，并且让产品更轻便、更舒适，能够给越野跑的跑者以及人们的日常穿搭带去更好的产品。

“我觉得中国消费者对于运动以及享受大自然的需求极高。因此我们想要做的就是竭尽所能开发出最好的产品，来让更多人能够更好地享受户外运动。”HOKA品牌的另一位创始人Jean-Luc Diard曾透露。

在代言人选择上，与以往更倾向于选择铁人三项、越野和跑马的专业选手代言产品，以更好地为产品专业性背书不同的是，HOKA也在通过更具影响力的代言人来提升品牌曝光度。2月18日，HOKA 官宣中国首位男子速度滑冰冬奥冠军、跑者高亭宇成为品牌挚友。HOKA方面表示，此次携手高亭宇，将号召更多跑者和热爱运动的人共同感受跑步带来的乐趣。

业绩不断向好

得益于深耕专业户外运动领域，不断推出符合消费者需求的高性能产品，HOKA销售额不断向好发展。

HOKA母公司Deckers Brands公布的2025财年第三季度业绩报告显示，该公司第三季度销售同比增长17%达到18.3亿美元，超过此前分析师预期的17.3亿美元；摊薄后每股收益同比增长19%，达到创纪录的3.00美元。

其中，HOKA 增长最为强劲，品牌销售额较上年同期的4.293亿美元同比增长23.7%至5.309亿美元。

分地区来看，2025财年第三季度，中国市场所在的国际市场为Deckers Brands贡献了6.579亿美元，较上一财年同期的5.119亿美元增长28.5%。

值得一提的是，为更好地触达中国消费者，在加快产品上新速度外，HOKA还在通过更深入的市场渗透来增强品牌影响力。截至2024年7月，HOKA在中国市场的门店数量已超50家。

为显现出对中国户外市场的重视，2024年12 月，HOKA全新门店围挡亮相上海新天地。此家门店应为 HOKA全球首家规模最大的品牌门店，计划于今年四、五月份正式开业。

当前跑步市场仍有巨大增长潜力。专业数据机构Statista发布的报告显示，全球运动鞋市场预计将在2025年达到1150亿美元的规模，其中跑鞋仍是增长最快的细分品类之一，因为跑步低门槛、参与度高。

与此同时，跑步场景还在不断细分。《2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告》显示，目前中国参与跑步人数已超4亿。按照专业度及场景，可以细分为六大人群，分别是越野跑人群（占比7%）、挑战跑人群（占比24%）、健身跑人群（占比36%）、城市泛运动人群（占比11%）、休闲穿搭跑人群（占比15%）和入门跑人群（占比7%）。

在业内人士看来，作为专业的跑鞋品牌，HOKA凭借标志性的厚底缓震科技与轻量化构造，在跑鞋领域内赢得了广泛好评。随着全球运动鞋市场规模不断扩大，在继续深耕跑鞋领域的背景下，HOKA有望进一步巩固和扩大在中国户外运动市场的领先地位。