2月消费关键词发布：过大年、换新机、冰雪热

工人日报-中工网记者 杨召奎

2月28日，什么值得买发布2月消费关键词，分别为：过大年、换新机、冰雪热。

2025年蛇年春节是首个“非遗版”春节，“非遗过大年”成为消费新热点，各种承载中华传统文化的好物成抢手年货，团扇、簪花、打铁花火爆“出圈”。老字号、非遗等关键词商品热度同比增长233.86%、502.95%。

非遗年货的火热，在什么值得买平台数据中可见一斑。2月团扇、紫砂壶、扎染等经典非遗工艺好物GMV分别同比增长100%、132.01%和362.07%，舞狮、簪花、打铁花等体验类非遗项目相关讨论热度也分别同比增长451.98%、1066.67%和620.00%。什么值得买电商营销负责人张宇昂认为，年轻人购买非遗产品不仅是在为情怀买单，更是在表达对传统文化的认同和对个性化生活的追求，“当价格不再是决策的唯一考量因素，‘传承’和‘底蕴’成为新的消费坐标，充分彰显了当下消费的多元面向。”

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）电影成为本次春节假期期间最大黑马，票房超140亿，其周边产品也大面积断货，在什么值得买平台内，“哪吒”关键词商品GMV同比增长1955.88%，哪吒、敖丙、石矶娘娘等片中热门人物手办和联名商品销量火爆，陈塘关、李靖故居等相关目的地也迎来“泼天流量”。张宇昂表示，从《黑神话：悟空》到《哪吒2》的走红，再次证明了传统故事经过创新演绎，能够带来无限的文化影响力和消费爆发力。

自新一轮国家补贴政策正式将手机、平板、智能手表（手环）三大类数码产品纳入以旧换新补贴范畴后，直接刺激了消费者的换机需求，平台2月份以旧换新GMV同比增长156.01%，3C数码相关品类更是成为焦点，平板、智能手表GMV分别同比增长33.13%、106.22%。

受以旧换新政策带动，消费者智能化需求凸显，健康管理、运动监测、NFC无感支付等智能化特性，进一步刺激了消费者对智能手环、手表等多功能穿戴设备的兴趣。平台2月份智能手表GMV同比增长106.22%。“AI赋能产品成为市场新宠，大多数数码厂商正在加速布局大模型、智能语音助手、影像优化等AI功能，以旧换新政策也将加速技术下沉，进一步促进AI功能在中低端机型上的普及。”张志远说道。

与此同时，空调、电视、洗衣机等传统国家补贴覆盖品类也在新年伊始保持了稳步增长，2月份什么值得买平台内相关品类GMV分别同比增长234.93%、26.26%和61.91%。净水器、洗碗机、电饭煲等家电在今年1月份也被纳入补贴范围，其销量迎来高速提升，GMV分别同比增长38.30%、86.82%和39.00%。

本月，亚冬会在哈尔滨成功举办。作为继北京冬奥会之后的又一本土冰雪盛事，亚冬会不仅再次点燃了全民参与冰雪运动的热情，更有效带动了相关消费，为滑雪行业注入了新的活力。

短道速滑、高山滑雪都是本届亚冬会中国夺金项目，观众在感受赛事“速度与激情”的同时，也纷纷体验下场冰雪乐趣，带动平台雪具相关消费迅速攀升，雪杖、冰鞋、速干衣等单品GMV同比增长43.27%、20.30%、34.06%。哈尔滨作为赛事举办城市，也吸引了大批滑雪爱好者慕名而来，2月“哈尔滨”关键词内容搜索量同比增长398.58%。

“消费者在持续加大对高性能滑雪装备的投入，滑雪头盔、滑雪板和滑雪服的客单价都在提升。”什么值得买滑雪行业负责人赵丽分析，一方面国家相关政策利好推动了冰雪运动的全民普及，行业相关消费持续提升；另一方面更多新技术开始和滑雪消费场景相结合，为一些进阶的滑雪爱好者提供了更广阔的选择空间，也推动行业向细分化、科技化方向升级。从什么值得买平台数据来看，滑雪头盔客单价同比去年同期增长162.21%，滑雪板客单价同比增长131.18%，而滑雪服的客单价则同比增长69.36%，售价不菲的CARV 2滑雪技巧检测器、电动滑雪板和AR滑雪镜等智能产品在平台内也有较高的讨论度。

来源：工人日报客户端