红果短剧已经不是简单的短剧平台了

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示在微短剧行业，“有些平台利用市场的主导地位，签一些排他性的协议……这件事非常糟糕，是抑制行业的发展。”虽未指出平台名，这个答案却显而易见直指红果。

作为当下短剧行业第一平台，被爱奇艺龚宇炮轰的红果已经将主动权牢牢把握在手中。

而事实上，除了短剧内容外，红果也早就在App上植入了电影、电视剧、听书、小说、漫画等多个分区。靠免费模式在短剧市场大杀特杀的红果短剧，正在以惊人速度增加内容储备，使出浑身解数留住用户、留住流量。

接下来，红果会有进一步威胁到长视频的一天吗？

字节系全力输血红果

不如还是从内容入手。

目前来看，短剧内容在红果短剧上是绝对的C位，其他内容分区总体上也保持着与短剧受众审美高度契合的策划思路。

例如在电影分区，页面头部菜单中分为了经典电影、喜剧、动作、爱情、都市、悬疑、现言、古装、奇幻九个大类目。内容上既有《霸王别姬》《阮玲玉》《末代皇帝》等影史经典影片，也有许多认知度并不高，但类型、选题上相对容易切中下沉市场观众审美的项目。

同理于电视剧分区，上到《红楼梦》《大宋提刑官》《鸡毛飞上天》等不同年代的口碑好剧，下到女性观众们独宠的家庭、言情，男性观众们钟爱的花式谍战、抗日剧集，在页面上，犀牛君甚至发现了韩剧的身影。

相对应的，在听书、小说、漫画三个分区，内容则集中于网文类或是短剧相关的IP内容，与短剧气质高度对齐。另外还有经典、知识分区，以名著、畅销书等文学类内容为主。

遵循着整个红果短剧App的核心商业模式思路，这些内容全部维持了免费观看模式。

犀牛君对这些新增分区内容做了简单的比对，发现目前红果短剧上的长视频影视版权大多来自西瓜视频，听书、小说、漫画类内容则源自番茄小说。相当于借力字节生态内的番茄小说、西瓜视频现有资源来丰富红果短剧平台自身的内容供给，标准“左手倒右手”。

当然，像是《囧妈》《大赢家》《你好，李焕英》等西瓜视频独占版权的电影，目前还并未进入红果的版权库。

这套相互输血玩法在字节系内非常成熟。

在红果短剧早期阶段，番茄小说就曾为推广助力上线过“看剧”频道，内容与红果短剧相同，后来因红果短剧有了声量才取消该功能。另外，红果短剧还一度宣布改名番茄短剧，而此前番茄小说上的IP改编短剧在付费期结束后也大部分流入了红果短剧。

从抖音流量库、番茄IP库、深度合作影视内容方，到番茄、西瓜的平台内容储备。红果短剧，依靠字节生态玩出了自己的“全产业链”。

红果，只做短剧？

某种程度上说，红果早就不是单纯的短剧平台了。

不过相较于高举高打的免费短剧，红果目前的多内容品类绝大程度上还是在借助字节系自身的优势，并没有做出开创性的举动，远不能媲美内容更专精的长视频平台或是网文、漫画平台。

不难发现，红果短剧目前的核心目的就是利用多元内容提升用户留存度、增加用户使用时长，以此进一步拓宽流量池，以便于平台未来进行更多领域内容尝试。

可别说红果短剧只是玩玩而已，毕竟在它之前，字节在西瓜视频上已经充分展示过自己的野心。

2016年，定位深度知识科普内容的西瓜视频的前身今日头条视频上线。诞生初期，其只是今日头条站内一个辅助性板块，次年，正式升级为独立视频平台西瓜视频。

在此后一段时间里，西瓜视频一度试图转型长视频。2018年8月，西瓜视频正式宣布进入长视频领域，以自制综艺为开端，宣布将在未来一年内投入40亿元用于网综的制作——然而此举并没能为西瓜带来真正的爆款综艺。

2020年春节期间，在整个影视行业因不可抗力万籁俱寂之时，字节宣布请全国人民免费看院线电影《囧妈》，拿下该片的独家版权，在抖音、西瓜视频全网免费独播。趁着这股浪潮，西瓜视频在同年还与BBC等达成合作上线多款纪录片，购买大量经典剧集版权，并与央视合作成为《上线吧！华彩少年》的独家播出平台。

2020年10月，西瓜视频首度提出“中视频”概念，随后联合抖音、今日头条共同发起了“中视频伙伴计划”，用20亿元巨资补贴创作者。并在字节大力支持下，从B站挖角巫师财经等优质创作者，并签下邓超、虞书欣、孙燕姿等多位一线艺人。

结果显而易见，由于此前西瓜视频核心受众集中于下沉市场，虽有字节雄厚基础傍身，一套组合拳下来仍然阻止不了平台内容风格的水土不服，最终遗憾收场。而西瓜视频也一蹶不振，日活持续下滑。

一个西瓜视频倒下去，又一个红果短剧站起来。

依托于海量免费短剧+看广告赚钻石的核心玩法，红果在短时间内积累下了大量用户。根据QuestMobile数据显示，红果短剧在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴涨551%，与优酷的差距缩小到不足3000万。

去年12月，红果短剧正式发布面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”，将通过“投资扶持”和“精品推广”双重激励，以联合投资、保底分账等模式从前期创作到后期宣发运营提供全方位支持。

而就在刚刚结束的短剧春节档，红果与30余家专业影视公司带来了一百余部精品短剧，其中不乏获得广大网友自来水的《好一个乖乖女》以及《老千》《共你揽晴空》等话题项目。

根据红果官方战报，春节期间红果短剧7日分账破百万的作品有6部，14天累计分账6000万元，4家版权方上线14天累计分账破500万元。

一边是持续上涨的月活数据，另一边是持续加大投入的内容布局。在被爱奇艺创始人炮轰的另一面，是红果短剧愈发不可阻挡的爆发势头。

当然，从做好短剧到把触角伸向其他赛道，这个过程并不容易。不过字节已经打好了流量基础，再往前多走一步似乎也没那么难。

字节在西瓜没实现的梦，红果真没准能做到。