外企在中国｜白酒国际化进程加速，中外酒品牌如何强强联合？

来源：中国新闻网

中新网2月28日电 (记者 左雨晴)“虽然还处于早期阶段，但我们看到白酒等亚洲烈酒在全球舞台上表现日益突出，这为水井坊提供了一个机会，可以赢得更多愿意探索新类别的好奇饮酒者。”帝亚吉欧亚太地区、全球免税及印度总裁约翰·奥基夫近日在接受中新网专访时表示。

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作为全球知名烈酒集团，帝亚吉欧在2006年与民营白酒上市企业、川酒六朵金花之一的水井坊达成合作意向。2013年，帝亚吉欧全资控股四川成都水井坊集团有限公司，我国首个外商投资知名白酒品牌案例由此诞生。

“当时，我国市场准入制度和政策对于外商投资白酒行业以及控股上市公司都有一定限制。”水井坊首席公共关系事务官洪宗华向中新网表示，在政府大力支持下，水井坊作为试点项目，成为了外资突破政策约束，投资限制类行业的首个成功案例。

在洪宗华看来，水井坊成功引入外资，让水井坊实现了可持续健康发展。

“过去十年，水井坊平均增长保持在双位数以上。外资的投入也给我们带来了国际化的治理经验，在建立现代化治理体系的同时，帝亚吉欧还设立了专项基金，推动水井坊非遗技艺的保护和传承。”

而对帝亚吉欧来说，与水井坊的合作，也为其在中国市场带来更多可能。

“很多人不知道，中国是全球最大的烈酒市场，白酒正是其中的核心品类，拥有深厚的传统、独特的风味和精湛的工艺。”奥基夫说。

他表示，中国是世界上最具吸引力的饮料酒精市场之一，也是帝亚吉欧的战略市场。“在这10到12年时间里，我们看到了非常出色的增长。”

在中国超大规模市场的“磁吸力”下，水井坊的故事是中国企业积极“引进来”的生动实践。而如今，水井坊正在国际化战略下加速“走出去”。

“人们对中国文化的好奇心正不断增强，我相信我们的白酒也会进入更多的海外消费市场。”洪宗华认为，中国白酒本质上是中国传统文化的浓缩，随着中国对外开放水平不断提高，经贸文化交流越来越紧密，更多海外消费者可以接触到白酒，这也是白酒走向国际化的机遇。

奥基夫认为，尽管东西方的酒类消费场景可能有所不同，但现在，东西方文化正在交流与融合，国际威士忌越来越多地与中国菜肴搭配在一起，而专门的白酒酒吧正在向西方观众介绍这一酒类的独特液体和复杂性。“去年在上海举行的帝亚吉欧世界调酒大赛全球总决赛上，调酒师们展示了白酒在创新鸡尾酒中的多样性，展示了其日益增长的全球吸引力。”

对于帝亚吉欧来说，作为高端白酒品牌的水井坊加速“走出去”，也意味着在中国市场之外，水井坊也能与帝亚吉欧旗下的其他国际品牌形成互补，丰富其产品线。

“美国是中国以外最大的白酒消费市场，这主要是由华侨推动的，我们也看到韩国这样的市场开始崭露头角。”奥基夫表示，他相信帝亚吉欧能够在推动白酒国际化方面发挥积极作用，将水井坊带给中国以外的消费者。

“有研究显示，消费者在旅行时对新体验持开放态度，他们更喜欢冒险，喜欢尝试新事物，这也延伸到他们购买的烈酒类型。我们希望通过全球旅游零售和为中国侨民服务的目标市场扩大水井坊的国际影响力，深入培养海外消费者的兴趣和需求，将白酒打造成与威士忌一样的国际品类。”(完)