冷凇：微短剧带来的新审美体验既是挑战也是机遇

本报记者 张靖超 北京报道

近年来，微短剧凭借其灵活多样的形式和快速的传播优势，迅速成为视听行业的热点。中国电视剧制作产业协会近日发布的《2024中国剧集产业年度发展报告》指出，微短剧近两年的备案数和发行许可数仍呈现明显上升之态，其中，2024年发行数量为602部，为历年来新高。

“微短剧有一个社会的机理，叫‘倍速社会’和‘加速美学’。现在我们基本上是在一倍的时间里干两倍甚至三倍的事。我觉得上述理论跟微短剧是非常契合的，就是大家确实没有时间看铺垫过长的剧了。高潮前置、冲突前移、关系对立、合理穿越，在中国国情当中，还有温暖结局，所以，现在紧凑、酣畅、快速的审美体验可能给我们带来的既是挑战，又是机遇。”2月25日，在由中国经营报社、中经传媒智库举办的“2025微短剧高质量发展研讨会”上，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员、教授冷凇说。

然而，目前市场上的微短剧质量却良莠不齐，这是摆在行业从业者、监管部门面前的一个问题。“现在为什么大家觉得有一批微短剧是内容质量比较差的？在于缺乏对全链条生产流程赋能的重视，确认选题、剧本编创、专家辅导、合规报备、局审指导、匠心创作、机构加持、优选播出平台等是个创作链，这个链上如果缺少了其中的几环，那就很难做出精品来。”冷凇如是说。

微短剧的价值

根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，我国微短剧市场规模在2024年达到了504亿元，同比增长34.9%，首次超过了电影票房的规模。这一增长趋势背后不仅反映了观众对微短剧的高接受度，也显示出这一品类的市场潜力。

“实际上在目前微短剧的框架中，大家为什么会觉得有‘爽’这个字眼或者感觉，这其实是情绪价值的呈现。”冷凇说，“青年受众之所以喜欢微短剧，我总结就是‘正能量中有叛逆精神’。我们调研了几百部微短剧，发现主人公有‘三不’关键词，不服输、不放弃，还有一个很重要，不好惹。其实今年春节档非常火爆的电影《哪吒之魔童闹海》里的哪吒也是这样。就是每一部成功的微短剧背后都有一个叛逆人物，而且大家敢于触碰年轻人的痛点，就能引发共情。”

对于“不好惹”这个人设，冷凇解释道，反转式的原生人物设计是微短剧很重要的点。“简单总结了一个叫‘七反’，即人物的‘反差’、关系的‘反制’、场景的‘反顾’、契约的‘反叛’、金句的‘反思’、价值的‘反观’、结局的‘反转’。”

“比如，所有的冲突都来自于契约的反叛，微短剧的反转来自于契约的频繁、高频次的反叛。此外，微短剧的价值感提升就在于你有没有（通俗易懂、但令人印象深刻的）金句，你不用太有哲思，就是那个励志的金句就够了，比如‘互相为对方考虑的才是一家人，不然就是只有血缘关系的烂人’，这句话说得话糙理不糙，就是亲情之间应该怎样地连接。”冷凇表示。

微短剧的价值不止于此个人层面。目前，国家广播电视总局提出了“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“跟着微短剧看非遗”等。

“微短剧正在重新定义文旅，比如旅行可以提供美好瞬间，很多人到一个景区不拍照就相当于没来过。微短剧可以制造很多打卡点位，就是打卡点可以靠微短剧多去创造。此外，文旅与微短剧的结合，还可以制造重聚的理由，让旅游有情感，还可以构建合家欢的场景，并提供了一种学习方式。另外对于很多地方政府而言，都在提倡把政府的服务做好，做服务型政府，这些跟文旅都是可以紧密结合的。”冷凇说，“传统的旅游是衣、食、住、行、游、购、娱，如果有微短剧全面赋能，就可以做更多的垂类赛道，就升级成文、商、养、学、闲、情、奇，文化型旅游，比如商务品牌型、康养型、学习型、休闲型、情绪价值型和猎奇型旅游，这是对文旅的促进。”

微短剧的未来趋势

在目前从事微短剧制作、出品的企业中，除了跨界而来的MCN机构，传统的长剧制作、出品公司也是主要的参与者。

“微短剧其实受大剧（长剧）的风向影响，也迎来了六个机遇，分别是台网融合同播、演员降薪回归、重视剧本调研、平台减量提质、类型垂直细分、国际传播提速。当大剧和微短剧的趋势中都出现了这些机遇，不论从调控、品质角度，抑或是从细分角度，微短剧上大屏也就成为趋势了。”冷凇说。

这也意味着，微短剧的发展将更加多元化、精细化。冷凇提出了几大趋势，首先便是文博国宝“青春化”“巧落地”，其中的典型案例便是《逃出大英博物馆》。“仔细分析一下，它没有讲一个大文物的故事，它如果讲司母戊鼎、五羊方尊、越王勾践剑太厚重了，它讲的是一个小玉壶，很有温暖叙事感，它的画风就是贴近性的。”冷凇说。

类似的作品还有央视总台推出的《河姆渡的骨哨声》，而各地的博物馆、文旅单位也在纷纷加码。

除此之外的趋势还包括：“独特人设+合理穿越”开启“影文旅新纪元”，如《我的归途有风》；影、剧、综结合的“一鱼多吃”的IP效应，知名的剧集、电影等，通过衍生授权都可以再做一个微短剧，如根据《唐朝诡事录》衍生而来的《唐朝来的苏无名》、根据《雄狮少年》衍生的《超越吧！阿娟》；传统委办局宣传片“故事化”升级，比如最高检出品的《石俊峰办案记》；网文界头部IP平台下场，推动网文IP的微短剧改编；AI赋能制作，例如用AI技术制作的《三星堆：未来启示录》，以及借用AI技术在小场地拍摄制作大场面的其他作品等。

此外，冷凇还提出，5—20分钟横屏微剧集赛道将大有可为。“我特别希望市场给予关注。因为它是一个空白的蓝海。一集如果有5分钟的时长，那么就可以做较为复杂的剧情、背景铺衬了，如果超过20分钟，这个就太长了。我认为横屏微剧集是未来行业高质量发展中值得关注的一个赛道。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）