北京
导语：茶叶品牌的突围之路。
文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理
信阳毛尖作为中国十大名茶之一，享誉全国。
一个备受瞩目的区域公用品牌，怎么去打造一个高端品牌？在全国来看都是一个非常少的案例。
信阳毛尖拥有超过200万亩的茶叶种植面积，其中核心产区位于浉河区，占地60万亩，而在这60万亩中，又有4万亩被誉为核心中的核心。这里的茶叶全程可追溯，几乎全部采用人工采摘，品质卓越，堪称顶尖。
信阳毛尖最核心的产区浉河，用什么主体打造茶叶品牌？是信阳毛尖吗？不是，信阳毛尖是信阳市毛尖产业区域公用品牌。品牌层级不匹配。是浉河信阳毛尖吗？也不是，一个品牌中有两个行政区划名，品牌关系不明确。是浉河毛尖吗？脱离信阳毛尖另立门户，品牌打造成本太高，品牌传播周期太长。
所以，以上三种品牌结构都不对。
为此，福来咨询为信阳毛尖创造了一个全新的品牌名称——信阳毛尖521。
这个名字蕴含三层含义：
首先，“521”代表浉河区的“五云两潭一寨”，这是信阳毛尖最核心的生产区域；
其次，“521”谐音“我爱你”，赋予品牌强烈的情绪价值；
最后，它与国际茶日5月21日相呼应。
信阳毛尖521成功打通了产区价值、产品价值和品牌价值，这种三位一体的品牌策略，再加上可追溯系统，使信阳毛尖521在高端化、年轻化的道路上取得了显著成效。
此外，浉河区本身山水相依，旅游资源丰富。信阳毛尖521品牌还通过茶文旅的融合，如宿营、采茶、研学、游学等活动，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
如今，信阳毛尖521品牌正在全国范围内轰轰烈烈地推广。在中国茶叶品牌建设的历史上，信阳毛尖521开创了一个先河：在尊重区域公用品牌的前提下，成功打造了一个更高端的品牌，并实现了完美的组合。
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福来，专注战略品牌顶层设计23年。
福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。
2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！
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