短剧刺痛了谁？

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 林恩

2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇指出，红果短剧与制作公司签署排他性协议，会抑制行业发展。

对此，红果短剧没有做出正面回应。不过，红果短剧总编辑乐力随后在当天的演讲中表示，红果有多样灵活的合作模式，在2024年，红果作为单一平台向整个短剧行业提供了最大的一笔内容预算，促进了行业的健康发展。

红果被“炮轰”，短剧正在迎来新时代。

01 红果短剧被指“排他”，短剧和长视频都焦虑

据了解，龚宇的指责主要聚焦于红果的排他性协议：制作方在协议期内所有内容不得与其他平台合作，而非仅单部剧集的独家授权。

对此，业内看法不一。有认为，这样的指责有一定道理。“该协议会限制内容方的多平台分发能力，挤压中小平台生存空间，可能抑制内容创新和多样性，也有不公平竞争的嫌疑。”

也有观点指出，龚宇的指责点出了平台运营和竞争的核心。“在内容为王的时代，不管是影视行业还是音乐行业，某种程度上所有平台都存在排他，优质内容自然会被各家争抢，乃至深度捆绑。”

在伯虎财经看来，新物种“短剧”与其代表平台“红果短剧”的出现，正在重塑这个行业的发展局面，以及展现出短剧对长视频平台市场份额的蚕食带来的焦虑。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人。占整体网民的52.4%。看短剧的人，已经超过了点外卖、打网约车、看网络文学的人。

其中，红果短剧无疑是打开短剧市场的重要推手。

“在发展模式上，从最早2022年左右在小程序上付费观看，到2023年的端原生、免费模式的兴起，现在几乎国内各大综合的APP都上线了微短剧内容。”

乐力提到的短剧的发展模式背后，正是红果短剧撬动短剧市场支点的重要写照。

2023年5月，红果短剧上线，并率先开启短剧免费模式的先河。彼时，短剧的热度加之字节“财力”支持下的免费模式，为红果APP揽下了泼天流量。

观研报告显示，2024年中国互联网价值榜中，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，同比增长1046%，近乎10倍。

“免费观看+广告分成”的模式，也让红果带着广大合作方一起赚大钱。

据战报数据显示，春节档期间厂牌推剧带动了255万用户预约看剧，春节期间红果短剧7日分账破百万的作品有6部，14天累计分账6000万元，4家版权方上线14天累计分账破500万元。

在这股浪潮之下，其他平台也跃跃欲试，都想分一分蛋糕。跨界玩家不胜枚举，其中不乏拼多多、百度、美团、华为等。爱奇艺等长视频平台自不用说，加紧入场之余，也不禁为自家长视频业务捏一把汗。

2024年Q4，爱奇艺总收入为66.1亿元人民币，同比下降14%。其中，会员服务收入为41亿元人民币，同比下降15%。

可以确定的是，短剧已经进入一个新的竞争阶段，短剧和长视频都焦虑。身处其中的短剧参与者，不想只喝汤；而对于长视频平台来说，短剧无疑是一个极具革命性的考验。

02 短剧的动荡与变化

新物种的诞生，给周遭带来焦虑与危机的同时，其自身的发展也处于动荡和变化中。

短剧内容同质化问题明显，内容质量待提升，是当下短剧较为凸显的现状。

“虽然行业经历了高速的发展，内容的创新升级也一刻不停，但整体短剧的内容发展，其实还处在一个非常早期的阶段，还存在着一些问题。”乐力提到了质量问题与内容同质化问题。

一方面，这是预算不足所带来的问题。业内人士曾指出，有的微短剧投资只有几万元，除去拍摄制作的费用，所剩无几，在剧本投入上能省则省。

另一方面，短剧优秀创作者匮乏，或也是重要原因。光明日报曾指出，微短剧行业的职业编剧多是95后、00后，他们的剧本创作，多是对相关的网络文学作品进行改编。

因此，“精品化”一词也成了短剧2025年的重要发展趋势。

随着短剧内容的发展，目标群体或也在发生变化。

此前，《中国微短剧市场发展研究报告》指出，45至64岁的中老年用户对微短剧内容的付费活跃程度高于整体平均线，在重度受众中占比达到43.2%。 短剧市场迅猛发展，中老年成为其中的主力消费人群。

但持续更新的数据，或在说明，短剧仍有诸多新可能，包括更广阔的消费群体，更多元的合作模式等。

据乐力透露，红果在2023年年初最早上线时，采买了大量的小程序剧，当时是一个以中老年男性用户为主的产品。随着内容的持续迭代，2024年红果的女性用户、年轻用户有了明显增长，女性用户占比增长14%，年轻用户占比增长40%。

而原因在于，早期的微短剧里，并没有武侠、悬疑、推理、谍战等类型。2024年下半年，这些题材持续涌现。

短剧的“独家协议”被搬上舞台炮轰，某种程度上，恰也说明这个行业还很新，很多运转模式仍在被人为探索与定义中。

过去两年，短剧用免费模式将许多用户领进门，之后，短剧也要讲一个类似于长视频的故事，终局仍然是拼爆款、拼内容。

参考资料：

1、影视独舌：单部微短剧分账破千万丨红果乐力演讲实录

2、财中社：红果短剧月活突破1.58亿，即将超越优酷

3、红星新闻：长短剧之争？爱奇艺龚宇“炮轰”红果短剧

4、鞭牛士：爱奇艺：2024年总收入292.3亿元，同比下降8%

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