群光广场将调改为二次元新地标，或6月底焕新开业

微成都报道“不是秋叶原！是成都春熙路！”成都人记忆里的洋盘百货——群光广场，或将调改变为二次元新地标。

2月27日，作为群光广场调改的合作方，魔幻二次元CEO江堃告诉微成都，群光广场将与魔幻二次元共同打造超大规模ACG主题商区。预计6月底，群光广场1层、2层和负1层将焕新开业，三层共计9000平方米。后续还将继续调改负2层。

与此同时，成都群光广场方面向微成都确认了调改的信息，但未透露具体楼层和开业时间。商场方和魔幻二次元都表示，目前调改还在规划早期。

引进14个IP，其中4个为首次进入中国

江堃告诉微成都，6月底将开业的这三层，预计有近20家店。其中10家店由魔幻二次元投资自营，包括主题餐厅、IP主题店等形式。其他部分店铺也有魔幻二次元入股，联合行业下游商家共同开店。

魔幻二次元为此次调改引进了CLANDA等14个IP，其中4个为首次进入中国，“可以说是中国首店”。手握IP的版权，意味着可以在产品上做更多尝试，比如主题餐厅可以根据IP定制造型蛋糕等，以及餐厅其他产品的研发。同时，魔幻二次元也会在群光广场引入爆款周边，包括海贼王、柯南、初音未来、宝可梦、皮卡丘和樱桃小丸子等IP。

魔幻二次元的团队调研了三个月，发现成都市场对二次元的接受度和喜爱度让他们“吓一跳”——包括初高中生、白领，以及情侣在内的群体，很多都买过二次元产品。再考虑到群光广场在春熙路的地理位置，有着和上海南京东路同量级的客流，因此江堃判断，成都的二次元市场可能不输印象中成熟的上海二次元市场。

同时，由于群光广场负责人曾在日本生活过十多年，对动漫文化与市场有了解。最终，群光广场计划拿出入口的三层位置，来进行二次元调改。

目前1、2层为高奢护肤美妆和金铺

1、2层和负1层，对于商场来说，是黄金区域。

2月26日，微成都在现场看到，群光广场1层入驻的主要是一线化妆品牌，包括香奈儿、迪奥、阿玛尼、雅诗兰黛、YSL、TOM FORD、SK II等。

2月26日，成都群光广场1层。 符小茵摄

2层主要以黄金珠宝店铺为主，入驻了老庙黄金、周大生、周生生、周大福、老凤祥、谢瑞麟、英皇珠宝、潮宏基等品牌。同时，2层外圈是服饰、箱包等商铺。

与1、2层相比，负1层的业态较为融合，有茶饮、烘焙店，也有零食特卖店，还入驻了小米科技、屈臣氏、转转二手回收等店铺。

2月26日，成都群光广场负1层。 符小茵摄

由于调改还在规划早期，微成都在商场内并没有看到明显的调改标识。群光广场咨询台的工作人员告诉微成都，目前调改的具体方案还没有最终确定。2层有涉及调改的商铺店员告诉微成都，他们要进行搬迁，但具体搬迁位置还不清楚。

曾有商场行业人士告诉微成都，成都群光广场称得上成都百货商场的标杆，从其地段和定位来说，都在行业排名靠前。据四川省连锁商业协会统计，2023年，成都群光广场业绩20.2亿元，在全市主要商业综合体中排名第13。

群光广场的母公司，是蓝天集团。据蓝天集团官网，成都群光广场是第二家群光广场，选在成都春熙路步行街南段，高度168米，为春熙路商圈最高楼的建筑物。

爆改二次元的平衡术

成都群光广场开业时面积超10万平方米，是成都当时跨楼层最多、单体面积最大的百货公司。

开业15年来，成都群光广场尝试过多种主题活动。据公开报道，成都群光广场从2019年起持续举行汉服节活动，逐年更迭主题。2024年6月，汉服月活动焕新开启，举办汉服麻将大赛、星级大厨粽子制作体验、专属国风妆容定制及非遗漆扇展示等活动。

这次调改，成都群光广场拿出三层楼的黄金铺位，一方面拥抱二次元客群，另一方面应如何协调原有业态客群？

房地产服务与投资管理公司——仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉告诉微成都，成都群光广场调改主力楼层，是把握住二次元经济当下的热度，主动调整好过运营艰难时的承压调整。如果错过这一轮风口，等同质化项目短期大量涌现后，会错过调改的窗口期。

对于3层及以上原业态客群和二次元客群的协调，朱建辉分析，男装、儿童、体育等传统高区业态的客群和二次元客群存在差异。因此，业主也需要重新审视项目的整体定位，确保高区客流不断层，并考虑从动线规划、客群联动、场景营造、营销活动等多个方面来维持项目整体人气。

据朱建辉了解，目前调改成二次元业态的项目在全国范围来看并不少见，包括成都春熙路的K88、上海五角场的百联ZX等。像成都群光广场这样，只有部分区域调改二次元也不意外，因为如果二次元业态塞不满整个项目，不如先做精品楼层。商场的局部调改，在行业来看也具有常态性。

地产服务投资机构——世邦魏理仕的成都研究部负责人林晴岚向微成都分析，成都群光广场这次调改可能会在定位重塑、硬件改造和流量运营上面临全新的考验。

首先，业主需综合考虑既有楼层定位（低区）的基础上，重塑项目整体定位。既强调二次元，又不埋没既有业态，聚焦产业链构建升级，使其成为二次元客群基础的延展或升级消费区。

其次，硬件方面，二次元场景需要大小不一的各类电子屏幕、cosplay或漫展区域等。业主应跳脱传统零售卖场思路，在建筑外立面、内部公区、屏幕以及动线上做全新改动，凸显二次元属性。

另外，相较于传统百货，二次元卖场运营更依赖于社交社媒，业主应提前积累社群，并在后期重视这块的运营。同时，和过去传统商业以“旁观者思维”客研完全不同的是，招商团队未来也需要通过日常追番、讨论剧情等直接参与方式，来深入了解客群。

红星新闻记者 程璐洋 实习记者 符小茵

编辑 肖子琦