为了劝你多学一课，多邻国“杀死”了自家吉祥物

题图 / 多邻国

又复活了它

1.

语言学习软件多邻国，为它的看板鸟“多儿”发起“拼好命”计划，邀请用户学习课程、积攒500亿经验值。在全世界人民的努力下，目标顺利达成，多儿已经复活成功。

这场让人啼笑皆非的劝学活动，就像几天前多儿之死一样来得猝不及防。官方讣告里写道：“当局在调查他的死因，我们正在全力配合。说实话，他可能是在等你上课时死的，但谁知道呢。”各国的多邻国运营还为多儿举办了颇有本地特色的葬礼。

全世界的互联网因这只小绿鸟变得热闹非凡，甚至流媒体平台、社交平台、游戏厂商等官方都蹭起流量，或是争当凶手。

且不谈多邻国App的外语学习效果究竟如何，人性和互联网一定是让它拿捏住了。能吸引到年轻人的注意力，它不当顶流，谁当？

2.

当代成年人重启人生清单里，势必有运动和学外语两项，然而付诸行动、坚持学习的困难程度，远大于产生“想要学习”的念头。

围绕这一痛点，一些游戏和学习属性兼备的产品，得到了年轻人的广泛认可。“寓教于乐”对于成年人吸引力不小，而哄着用户持续使用产品的工作，则交给一些虚拟角色。

比如任天堂的《健身环大冒险》会让咪普利老师温柔引导你摆出正确的动作，完成后还为你撒花庆祝。但国内互联网上，该游戏最出圈的meme，反而是玩家自行品出阴阳味道的“您完全不运动是吗”，足见这届网友有点叛逆。

相比起来，身在互联网、位于语言学习赛道的多邻国，更加重视网感的融入。

上课是闯关游戏，加好友与爬榜晋级设置，则激发内卷动力，万一碰上弹出三倍经验瓶，不小心就会获得“越学越上头”、经验值猛涨的高光时刻。目标激励的成就感堪比玩游戏，搭配“我在学习”的自我满足感，足以硬控所有人。

这还不是最绝的，让全世界的人们学出抱怨、学出恐惧却还乐此不疲的，主要仰仗多邻国的角色们，这是多邻国在meme界站稳脚跟的法门，成为世界顶流的关键。

3.

多邻国的一众角色形象，会在你未完成学习打卡进行消息轰炸：

“是我多儿！来一起学点日语好不好？”

“是我，拽姐。7天连胜快丢了，多儿在那儿干着急。打不打卡你随便，我没兴趣盯着你！”

“嗨~~我是莎丽！天哪～～ 你拿下 100天连胜了啦？果然是我见过最最厉害的！继续加油，好喜欢你！”

人设分明，就看用户更吃哪一套劝学方式。这些角色还会轮流、频繁出现在课程开始的前中后期，让人印象深刻。

尤其是多儿，这只绿色猫头鹰可塑性极强，所作所为没有ooc可言。

作为看板鸟，它担起了最重的劝学担子。在手机界面随时变换形态引起你的注意，它时而用谄媚期待的眼神让人心软，时而用愤怒、鄙夷的态度令人焦心，忽冷忽热、忽远忽近的极致推拉，可谓真正的“PUA大师”。学得久了，一天不见多儿还有些想念。

每当偷懒的退堂鼓咚咚作响时，学习的和劝人学的总得疯一个。多儿就是典型案例，将它逼急了，使出的招数包括但不限于骚扰、威胁、恐吓甚至追杀。

多邻国的各国运营也深谙这种反差的影响力。多儿越努力，越抽象。

互联网上多儿收获了众多恐怖片联动的meme，比如出演《闪邻》。

购入周边明明是出于支持的想法，却遭到了多儿“知道你家地址”的威胁。

多儿不会错失任何一个互联网热梗。

多儿进漫展、和明星一起走红毯、甚至联动游戏，年轻人追逐自己喜欢的事物之余，突然生出被多儿抓包的紧张感。

用户不会真的感觉受到威胁，只会认为“有趣，你成功引起了我的注意”。这种微妙的界限，多邻国掌握得很好，毕竟谁忍心去责备这只“为了你好”的小绿鸟呢。

此次多儿直接去世虽然有些地狱笑话，但不管它演的哪出，这股子抽象劲头，明显已经打破了语言文化的隔阂，全世界的用户都能感受到“声讨多儿”的快乐。

4.

多邻国创始人曾在TED演讲中谈到，在设计多邻国时的最大问题在于：一个旨在教授知识的APP怎么能和TikTok、Instagram、手机游戏等令人上瘾的内容竞争。互联网注意力争夺战打得越发激烈的情况下，多邻国的产品设计、“出格”运营带来了绝对胜利。

第四届世界互联网大会的数据显示，一个人每天面对屏幕至少150次，平均每6.5分钟看一次手机。《2022国民专注力洞察报告》显示，当代人的连续专注时长，已经从2000年的12秒，下降到8秒。

然而你看多邻国，光是在国内，多儿的讣告登上了微博热搜，全民复活活动再上热搜。游戏要素和社媒运营“全都要”的多邻国，已经牢牢掌握住互联网趣闻的吸引力法则。