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该放弃对昆明SKP的幻想了

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前些天,有人发现东风广场在进行施工,怀疑是不是SKP项目要开工了,但据云南电视台等媒体现场了解,施工的仅仅是靠近盘龙江一侧区域,打算建一个滨江公园,面积只有4000平米,SKP项目并无开工迹象。

所以现在东风广场的现状是,沿盘龙江一侧打算修建一个公园,但整个广场并不是像有些自媒体声称的那样,将恢复原状,广场绝大部分仍将继续被SKP工地占据,然而SKP也没有开工计划。

不管怎么说,将东风广场的一部分修建为滨江公园,说明有关方面也意识到,东风广场长期作为工地被围挡起来,对城市形象影响很大,需要做出一些改变,但仅仅将靠近盘龙江一侧改造为公园,意味着官方仍未放弃昆明SKP项目,所以并不打算整体收回土地恢复广场功能。

如果昆明SKP能真正建成,暂时忍耐一下东风广场作为工地的现状也算值得,但一个必须正视的现实是,北京华联近几年开建昆明SKP的可能性正变得越来越小,因为受经济形势和奢侈品市场萎缩的影响,SKP正面临老店维持业绩和新店保增长的压力。

北京华联的头牌是北京SKP,据媒体报道,去年北京SKP的销售额出现明显下降,降幅达到17%,营业额比2023年减少了45亿元。北京SKP是SKP的旗舰店,长期稳居国内购物中心销售额榜首位置,甚至被称为全球奢侈品销售“店王”,也是SKP在全国扩张的底气所在,但去年却遭遇业绩寒潮。

一年少了45亿的销售额并不是个小数目,昆明生意最好的购物中心一年营业额估计也就这么多。SKP在国内的第二家店——西安SKP,销售额在2023年就开始下降了,当年西安SKP的销售额只有80亿,比前一年少了15亿之多。

目前SKP在国内的4家店只有新开的成都SKP和武汉SKP仍保持较高业绩增长,2022年开业的成都SKP 2023年的销售额大概有55亿,去年据说增长了20%达到65亿,但以成都SKP的体量来说,这个成绩还远没有达到预期,而且未来还面临保持增速的压力,因为成都的高端商业也遇到了增长瓶颈,成都SKP增长更多依赖竞争对手的下滑,去年成都太古里和IFS的销售额都有明显下滑。

武汉SKP去年才投入运营,虽然开业成绩不错,但在奢侈品市场遇冷的情况下,并不容易保持高增长。武汉之后,北京华联的投资重点则是杭州SKP,昆明还排不上号。

杭州SKP本来是北京华联拿地并持股90%,2021年开工建设,但因合作方的原因项目一度停工,去年北京华联收购了剩余10%股份,将杭州SKP变成全资控股,可是如今商业主体才出地面不久,后续投入还很大,在项目上已经投入近百亿的北京华联,必然会全力争取杭州SKP尽早开业。

和如今风头正劲的杭州相比,昆明无论是城市能级还是奢侈品消费潜力都远远不如,而且已经开业4年的恒隆广场拿走了绝大多数奢侈品资源,SKP即便建成,招商方面也有难度。

恒隆集团前主席陈启宗先生曾经将内地城市分为三组,第一组是京沪,顶级奢侈品可以同时开设五六家分店,但大部分市场份额被前两家店分走;第二组是广州、成都、杭州等城市,每个奢侈品可以开三四家店,但只有旗舰店生意最好;第三组是那些比较好的二线城市,一个奢侈品牌一般只能开一家店,顶多两家店,昆明就是如此。

在金格百货没落后,目前绝大多数奢侈品都只在恒隆广场开设昆明的唯一店铺,昆明SKP如果建成,就必须要从旁边的恒隆广场争抢品牌资源,但这谈何容易。更何况有些高端品牌还干脆撤出了昆明,比如蒂凡尼去年就关闭了在云南的唯一一家店面,恒隆广场开业时的首批奢侈品牌之一罗意威,去年也关店了。在这样的形势下,北京华联不愿马上开工昆明SKP项目也就很容易理解了。

虽然北京华联当年拿地花了1.28亿元,但比起建设项目还要投入的10亿量级投资,以及未来如果经营状况不佳面临的持续投入,拿地的钱都算是小钱。

本来当年北京华联在昆明投资SKP就没那么坚决,否则也不会在选址方面举棋不定,先与五华区签约,然后又毁约在盘龙区拿地,蹉跎至少3年,白白错过了与恒隆广场同步建设的最佳时间窗,否则奢侈品资源不可能几乎被恒隆广场独占。

等到2020年好不容易拿地,又赶上3年疫情,等疫情结束,市场环境又变了,而且很可能在未来很长一段时间里,国内奢侈品的销售都恢复不到疫情前的水平,所以昆明SKP在近几年都不可能开工建设。干脆放弃也不是没有可能。

既然昆明SKP短期内不可能开工建设,两年前云南房网就曾提议,与其让东风广场长期摆烂影响城市形象,不如先拆除围挡,对东风广场地面进行复原,恢复广场功能,等将来SKP确定开工时间后再重新围挡不迟。

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