商标金矿！「三冠王」还得付费使用？

文｜体育产业生态圈

自从「OK组合」分道扬镳后，「三冠王」已经成了近20年北美职业体育的一道梦魇。

直到麦克朗在今年NBA全明星扣篮大赛上，以断档式的表现赢得胜利——但那毕竟只是一场全明星周末的表演。

图源：NBA.com

体育迷们期待的，是正式比赛中真正硬碰硬较量出来的王朝。而这个期待，也在不久前被狠狠击碎了。

在2月10日结束的第59届超级碗中，费城老鹰以极具统治力的表现，击败劲敌堪萨斯酋长获得了冠军，拿下队史第二座超级碗奖杯之外，也啄碎了酋长队超级碗三连冠的梦想。

超级碗时代，NFL从未出现过一支三连冠球队，酋长错失了创造历史的机会。

但没能完成三连冠伟业，伤心的是不只是酋长众将，还有一个与NFL毫无关联的人——NBA迈阿密热火队现任主席：帕特·莱利。

这倒不是因为莱利是酋长粉丝，而是酋长队的失足，让他白白损失了几百万美元的潜在收益。

那么，一支NBA球队的主席，为什么会因为一支NFL球队输球而白白损失几百万？

1989年，时任湖人主教练的帕特·莱利，看着球队拿下NBA三连冠有望，做出了一个大胆的决定。他找到美国商标和专利署，希望将「Three-peat（英文‘三连冠’）」注册为商标。

最终，莱利的商标申请通过，他和旗下公司拥有了多个「Three-peat」的变体商标。

图源：美国商标和专利署

当一支球队夺冠，必定会去售卖相应的衍生品。如果完成了三连冠，也就逃不过「Three-peat」这种用法，意味着莱利会解锁「人在家中坐，钱从天上来」的人生成就。

他不愧是NBA唯一的教父，带着聪明头脑和强大法务团队做到手握数个「三连冠」变体商标，这钱他不挣谁来挣。

这样一次大胆但又机智的商标注册，多年以后的确成为了莱利的印钞机。但对莱利自己的球队来说，不知是否是「半场开香槟」的举动惊动了体育之神，湖人在当年的NBA总决赛里被活塞横扫，没有完成三连冠伟业。

不过，这次注册商标带来的好处，莱利并没有等太久。

1993年，乔丹带领公牛完成三连冠，莱利从公牛队的衍生品售卖中获得了大约30万美元的收入。当公牛在1998年完成第二个三连冠之后，莱利获得了60万美元收入。

但据莱利本人表示，从该商标获得的收入大部分都捐给了慈善机构。

图源：Disha.com

自莱利注册三连冠商标以来的30多年间，美国四大联盟总共出现了四次三连冠：1991-1993年间的公牛队、1996-1998年间的公牛队、1998-2000年的洋基队和1999-2001年间的湖人队，莱利在其中无一例外都获得了相应的收入。

在2005年的一次采访中，莱利曾回应过关于商标的问题，他表示：「这就像在路上捡到一枚硬币一样。我对此根本不在意。如果有人想要获得这个短语的授权，我们可以授权给他们。但我不会主动去推销它，我们也不会强行兜售或施压。如果他们想要使用，就自己去找相关机构，并向我们支付授权费。」

虽然这个商标已经存在了许多年，但直到本届超级碗前浮出的「酋长和莱利达成三冠王商标协议」的新闻之前，都没有引起过大规模讨论，很多人才知道原来莱利注册了这样的商标。

当时，由于酋长队还没有输掉第59届超级碗，社媒上一些讨论的焦点是莱利会从中赚多少钱。作为NFL中球迷群体最狂热的球队之一，队中大将特拉维斯·凯尔希的女友，又是全世界人气最高的女明星泰勒·斯威夫特，酋长队的卖货能力毋庸置疑。

此外，超级碗时代从未出现过三连冠成就，这种见证伟大时刻的情绪加成，也不能忽略。

图源：Yahoo.com

可惜没有如果，现在这些都已经是后话。被老鹰队暴打的酋长，再次印证了竞技体育大忌——半场开香槟，正如莱利麾下的那支湖人队一样。

无独有偶，新英格兰爱国者队曾在2008年选择注册「19-0」的商标，当时他们在常规赛取得了16-0的历史性战绩，如果能顺利夺冠，就会创造19-0的不败战绩。

但是，他们在当年的超级碗中被纽约巨人神奇逆转，提前「庆祝」的行为再次被打脸。

其实在北美体育届中，把短语、口头禅、句子等商标化，也是常规操作。

2012年，当时只有19岁的布莱斯·哈勃被问到是否会喝酒来庆祝胜利，他对记者表示「我不回答这个。这是个无聊透顶的问题，兄弟。」，随后，哈勃就注册了「这是个无聊透顶的问题，兄弟」的商标，如果出现商用就得给他分成。

图源:Yahoo.com

此外，美国奥委会也有多个注册商标，包括「Go for the Gold」（冲金夺冠）、「Going for the Gold」（全力争金）以及「Let the Games Begin」（赛事启幕）。他们也已提前布局2028年夏季奥运会，率先注册了「Road to Los Angeles」（通往洛杉矶）、「Road to LA」（通往洛城）等商标。

不得不说，虽然风水层面犯了大忌，但提前并合法注册商标，的确是有「远见」的商业行为。

莱利在36年前的一个举动，让他一生多赚了几百万。而如果你要是在《哪吒2》上映前买了某某传媒的股票，现在也能多吃几顿大餐。