《哪吒2》上映满月 “魔童”还在蜕变

2月27日，国产动画现象级作品《哪吒之魔童降世》续作《哪吒2》已上映满月，这枚“魔童”仍在书写票房神话。截至26日20点，该片总票房（含点映及预售）突破137.9亿元大关，吸引2.87亿人次走进影院，持续刷新动画电影市场纪录。在光线传媒凭借影片斩获超10亿元营收的同时，其引发的产业链“魔性”效应持续发酵——衍生品市场供不应求、系列绘本多次加印仍告脱销，更令人瞩目的是，片中虚拟角色“三岁哪吒”已接获十余个商业代言，开创国内虚拟演员商业价值新范式。这场始于银幕的“魔童风暴”，正以超预期的态势向全产业链纵深蜕变。

距全球影史第七一步之遥

据灯塔专业版，截至2月26日20点，电影《哪吒2》总票房（含点映及预售）已达137.9亿元，即将突破140亿元，位列全球影史票房榜第8位，距离第7名《蜘蛛侠：英雄无归》（143.58亿元）仅差一步之遥。这部中国动画电影一次次刷新了中国电影的票房纪录，目前累计观影总人次达2.87亿次，创下中国影史累计人次纪录。

从单日5亿元到全球137亿元，《哪吒2》的票房表现堪称“现象级”。截至2月11日，影片贡献了2月中国电影市场超70%的票房，助力2025年2月总票房突破100亿元。2月22日登陆港澳地区后，首日排片量从500场增至800场，创下动画电影开画票房纪录（657万港元），高峰时段上座率超90%。北美、澳大利亚、新西兰等地票房与口碑双赢，排片超过了《美队4》。

《哪吒2》海外上映以来，热度持续攀升。2月24日，前NBA知名球星慈世平（阿泰斯特）看完《哪吒2》后喊话饺子导演：“我可以让我所有的名人朋友给《哪吒2》海外版配音，但你得让我配申公豹。”

从神话传说到历史典故，从服饰美学到哲学思考，中国电影用最直观、最震撼的方式，让北美观众对中华文化有了更深层次的认知。而这种文化的吸引力，甚至让许多观众生出了一个共同的想法——亲自去中国看看。

值得注意的是，从影视文化到周边产品，现在这股“哪吒旋风”更带动了一拨文旅热潮。“跟着电影游中国”，无论是生活在中国的外国人，还是境外游客，都追随哪吒的传奇开启一段新的旅程。

《哪吒2》不仅刷新了国产电影的票房天花板，更以文化融合与技术突破，成为全球观众心中的“超级英雄”。

意外之喜注入投资信心

《哪吒2》的“出圈”也让其出品方光线传媒有了前所未有的热度，投资者疯狂爆买，股价接连飙涨，公司市值一度突破千亿。

《哪吒2》这样的顶级IP对上市公司估值也具有巨大推动力。

据了解，因《哪吒2》爆火，光线传媒年后曾累计收获6个“20CM涨停”，总市值一度突破1200亿元。截至2月26日20点，光线传媒换手率达6.90%，总市值719亿元。

据光线传媒2月5日公告，《哪吒2》系其及子公司出品、发行的影片，《哪吒2》票房48.4亿元时，公司来源于该影片的营业收入区间约为9.5亿—10.1亿元。

《哪吒2》的成功不仅为影片本身带来了巨大的经济效益，更为整个国产动画电影行业注入了信心。它证明了国产动画电影在制作水平、故事情节、角色塑造等方面都能够达到国际一流水准，从而激发了更多创作者和投资者的热情。

除了出品方光线传媒收获了意外之喜，影院在分账上也是赚得盆满钵满。按照目前超139亿元总票房成绩来看，灯塔专业版数据显示，影院预计分账将达64.98亿元。

业内人士认为，随着电影市场稳步恢复并继续向前发展，从业者们的心态也已发生转变。这实际上也是受众心理转变所带来的影响，因此对于内容创作方而言，会更关注于深层情感的表达，而不是停留在表面情绪或炫目的画面与后期、剪辑，同时投资方在寻找优质项目时也会更为理性，不只是将每一笔钱用在刀刃上，也要合理利用资源来尽量争取最大效果，以保证项目能够获得更好反馈。

一“吒”难求的增值效应

《哪吒2》电影中的周边产品，包括Q版模型、剧情胶片卡、盲盒等，一经上线即售罄。多款热门产品甚至在二手市场溢价数倍，一“吒”难求更是成为网络热词。

从电影屏幕到周边货架，《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出”。《哪吒2》已经规划并推出十余种衍生产品，其中潮玩盲盒、收藏卡牌、毛绒产品等较为畅销。在销售模式上，主要以联名销售和众筹项目为主。

在潮玩领域，泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天销售额迅速破千万，堪称“一盒难求”。

周边卡牌也成为此次“哪吒旋风”的爆款产品。获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店上新《哪吒2》的周边卡牌，仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万。

据红旗出版社旗书网消息，自该片上映以来，包括《哪吒·三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》及《敖丙传》在内的哪吒相关图书整体销售额在天猫已突破1800万元。

开源证券曾发布报告称，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，并通过电影热映扩大IP受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。

在影片片尾名单中，显示的合作消费品牌多达12个，其中9个为衍生品合作，包括蒙牛、荣耀、长城汽车旗下越野品牌坦克等。

当前，文化联名备受年轻人青睐，频频在消费市场刮起旋风。通过两个或更多品牌联合开发或授权合作，在品牌间实现“1+1)2”的增值效果。《哪吒2》与商业品牌的联手，已从简单联名升级为深层次的“基因重组”。在《哪吒2》片尾名单中，直接露出的消费品牌有十多个，且与传统植入广告不同，《哪吒2》的联名产品在创意研发阶段便深度融合了IP元素，比如将“风火轮”特效植入品牌手机UI界面、推出“混元珠”元素限定包装产品等。这种影视IP与商业品牌的深度联合，创造出惊人的商业增量：近3亿次品牌曝光、27%的销售额提升、2000家线下门店的沉浸式改造，数据背后是IP价值从“借势”到“造势”的飞跃。

北京商报综合报道

图片来源：官方微博截图