新剧第一集就付费，爱奇艺被骂上热搜！长视频陷入变现焦虑

爱奇艺因剧集排播问题再次被推上风口浪尖。 近日，偶像剧《爱你》开播首日第一集就被平台“锁v”，导致非会员用户无法观看。这一现象被不少网友批评爱奇艺吃相难看，话题更是一度冲上热搜。2月25日深夜，《爱你》剧方在微博紧急回应称：在平台及电视台同步播出的剧集，需在电视台播出后解锁免费集数。 近年来，由于长视频平台的主要盈利模式之一就是会员付费，对非会员用户锁定一部分更新集数已是常规操作，业内俗称“锁v”。但一般情况下，首集都可免费观看，以此为剧集吸引非粉丝的流量。不过，南都记者发现，近年来，首集锁v的情况越来越多，特别是台网同播的剧集更是多次引发争议。在长视频平台的会员增量普遍不乐观的情况下，锁v是否成了平台挖掘会员增量的新思路？与电视台同步播出的模式下，电视台的话语权是否会直接影响平台的排播策略？

电视台播出后首集已转免费

据悉，《爱你》作为偶像剧，加上一番男主张凌赫的粉丝基本盘比较大，在开播前就受到关注。而锁v事件的主要矛盾点就是粉丝希望借助剧集首播的“云包场”吸引更多“路人粉”时，发现非会员进入云包场后只能看预告，无法观看已经锁v的第一集。于是一大波粉丝情绪反弹，怒指平台吃相难看，从第一集开始就想“割韭菜”。

南都记者发现，《爱你》这部剧是台网同播，首播日电视台和平台的播出时间甚至都是一致的。不过在电视台播完第一集后，平台的第一集就开始转免。目前为止，非会员用户已经可以在爱奇艺平台上免费观看第一集。

对于此番锁v操作，爱奇艺平台转发了剧方在微博的解释：在平台及电视台同步播出的剧集，需在电视台播出后解锁免费集数。目标是更多的观众都可以通过不同方式观看到剧集精彩内容。因此产生的观看问题，我们深感抱歉，我们会争取给大家更好的体验。

剧方回应的同时，台网同播剧背后平台与电视台商业合作的“潜规则”也露出一角。

南都记者统计发现，近几年，不少大IP剧集或粉丝向剧集都开始实行首集锁v，如此前在腾讯视频播放的《玫瑰的故事》和《大奉打更人》，也是在首日电视台播放完后才转成了免费集数。当时《玫瑰的故事》因为首集就锁v更是让一众剧粉闹到了导演汪俊的微博下，网友表示，平台这样的做法“太影响路人进场了，云包场做了svip也开了，结果平台直接把路人拦下”。

平台、电视台对排播策略动态博弈

根据此次《爱你》剧方的回应，此番锁v操作，电视台似乎掌握着更大的话语权。南都记者查阅《爱你》的排播日历，可以看到，虽然剧集是台网同播，但平台的播放集数除了在最后一日与电视台同步，其余都要比电视台多播1-3集，整体上还是平台上的集数“跑”得更快。

有影视行业的制片人告诉南都记者，现在台网同播的剧基本都是网络先行，最多就是双方同时更新，“在排播这块电视台话语权不大，《爱你》这种其实算不上什么大IP剧，也不是有多少大咖参演，更多是粉丝向的剧，电视台没必要这么强势”。她认为，不排除平台在拿这类型剧试水会员粘性和进一步变现的可能，“看谁的粉丝更愿意花钱吧”。

不过，在资深编剧汪海林看来，当下平台和电视台在排播上更多是互相协商的过程，一般合同上都会提前确认好，谈不上某一方一直处于绝对强势的地位。“这种业内其实会提前约定好订下合同的，电视台也不希望吃亏影响收视率。电视台强势的时候，一般都是台播的差不多了，互联网平台才允许播。但如果这剧是互联网平台占出资大头，那平台提前个半天一天播都是可能的。按照这个剧方的说法，目前可能双方的话语权是比较均势的，基本是协商解决，处在一个动态博弈的过程。”

会员变现焦虑或促平台花样“锁v”

南都记者调查发现，锁v这一操作其实在前两年就已经开始，但锁v的形式可谓是五花八门。

有媒体统计过，目前长视频平台用过的锁v形式包括但不限于：根据排播节奏正常锁最新集数，非会员依然可以观看一定数量剧集；早期转免费的内容在会员内容播放到一定集数时由免费转成付费，可能导致没及时跟进剧集的非会员只能看到一部剧的中段内容；首日开播先上线会员集数，非会员需等到一定时间或是会员集数更新后才可观看等。

有多个长视频平台会员的用户小利（化名）向南都记者抱怨：“现在这个锁v一点规律没有，我们爸妈有时候非会员情况下刚想看几集就看不了了，我自己就算是会员都不清楚平台到底怎么锁v，以前简单地按播出节奏锁就很清晰，要锁就锁最新几集啊。”

其实，除了花样锁v，近年来长视频平台还在会员付费上频繁试水各类变现，包括此前争议声极大的超前点播，后来基于此衍生出的“点映礼”，按会员等级限制投屏清晰度和登录设备数等。一系列操作不难看出，长视频平台在会员变现上的焦虑从未减轻，甚至愈演愈烈。

以爱奇艺为例，其2024年全年和四季度的财报都显示，会员收入同比下滑，下滑幅度分别为13%和15%，不甚乐观，连带广告收入也呈现下滑。回看当年爱奇艺对爆款剧《狂飙》实行全程锁v，剧集播出那个季度，南都记者报道过爱奇艺当季环比净增会员数高达1700万，会员服务收入同比大涨24%。财报后的电话会上，爱奇艺创始人龚宇表示“这部剧是公司成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”。

但显然，这样的全民爆款不常有，优质内容的可持续生产能力依然是各大长视频平台待解决的难题，但这又是最直接影响会员服务收入的关键问题。对于收入增量的困境，爱奇艺已然在自救，在最新的财报电话会上，龚宇表态将加码微短剧，以此提升广告库存和收入。

采写：南都记者 徐冰倩