从出海先锋到国际化标杆，五粮液引领中国白酒飘香世界

中国的五粮液，世界的五粮液

文 | 邱凡轩

在全球文化与商业文明深度交融的时代浪潮下，中国白酒作为东方文化的独特名片，正逐步在世界舞台上大放异彩。而在这场白酒国际化的征程中，五粮液无疑是当之无愧的领航者，以卓越的品牌实力、深厚的文化底蕴和前瞻性的战略布局，为中国白酒的全球化拓展树立了标杆。

2025年刚刚开局，五粮液的“出海”动作就频频发力。从1月举办的“和美五粮液 五洲庆新春”系列活动，到2月与米其林指南联袂开启的2025全球“和美之旅”，再到不久前落下帷幕的“川酒全球行”活动，以及在中日媒体智库人文对话交流会的精彩亮相，都可以看到五粮液的国际化布局在进一步提速，且有效提升了中国白酒在全球的知名度与影响力。

事实上，作为中国白酒国际化的先驱品牌，五粮液的海外征程可追溯至20世纪初，五粮液便凭借卓越品质开启了中国白酒的国际化进程，至今已有110年历史，其全球化布局深度与历史积淀在中国白酒行业中保持领先地位。

110年间，五粮液始终坚定白酒国际化战略，持续传递中国文化、中国味道，不断丰富中国白酒的国际化表达，以多元化的形式和创新的举措，让中国白酒文化在全球范围内生根发芽，成为推动中国白酒走向世界的先行者与引领者。

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110年的坚守，五粮液领航白酒出海

众所周知，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，五种粮食的巧妙互补，赋予了五粮液酒“各味谐调 恰到好处”的独特风味，造就了其别具一格的口感，这一精心配比不仅彰现了古人的酿酒智慧，更深层次体现了中国传统文化的“和合”思想。

千百年来，无论外部环境如何变化，五粮液始终传承着古法酿造技艺，坚守“优中选优”的酿造理念，确保每一滴酒的卓越品质。这种对工艺的坚守，不仅让五粮液成为中国白酒的典型代表，也为其国际化发展奠定了坚实基础。

早在1915年，第一代五粮液在巴拿马万国博览会大放异彩，由此开启了五粮液的国际化之路。此后，五粮液加速走出四川，并通过上海“利川东”货栈建立经销关系，远销美国旧金山、檀香山等地，获得“名震全球”牌匾，成为白酒出海的先行者。

在改革开放之后，五粮液更是抓住了机遇，积极拓展海外市场，成为中国白酒出海的“排头兵”。上世纪90年代，五粮液取得进出口经营权，“五粮液”正式成为出口商标，随着中国的经济发展，对外贸易规模不断扩大，五粮液的出口量也随之增加。

1995年五粮液成为第一个系统出国的企业，1998年更是登上美国纽约时代广场，引发全球广泛关注；1999年，四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司正式成立，开启国际化发展战略，在业内率先进军国际市场，成为第一家进驻海外机场免税店的白酒品牌。

2006年，五粮液就创下中国白酒出口最高销售额，其出口额占中国白酒出口总额的90%以上；2017年，五粮液先后成立欧洲营销中心、亚太营销中心，2018年成立美洲营销中心，旨在构建五粮液的全球市场版图。

有行业人士告诉微酒，“五粮液在澳大利亚、新西兰、巴黎等多个海外国家已经拥有了一定的知名度与市场规模。目前，五粮液已进驻澳洲最大的酒连锁店DAN MURPHYS，以及BWS连锁店、COSTCO连锁店等，还有当地的酒铺和餐厅，在澳大利亚市场五粮液销量名列前茅。”

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多维创新，诠释“中国酒王”格局担当

110年来，五粮液在成长为世界顶级名酒的过程中，始终以更开放、更多元的姿态融入全球化的发展浪潮，其国际化战略远不止于产品出口，而是通过文化、标准、场景的深度融合，提升白酒的全球话语权，引领中国白酒走向世界。

在文化输出方面，五粮液积极参加共建“一带一路”国家和地区重大公共活动，多次入选“一带一路”建设案例，向世界展示可亲、可敬、可信的中国形象；打造五粮液“和美全球行”系列活动IP，先后走进巴黎、奥克兰、智利、泰国、美国、意大利等13个国家和地区，通过美酒的展示、文化的交流以及与时尚、艺术的携手，向世界展示五粮美酒的独特魅力，以美酒为纽带与海外消费者实现“和美相遇”。

在行业标准方面，五粮液一方面建立了完善的企业标准体系，涵盖原料、生产、质、包装、物流等各个环节，实现了全价值链的标准化与流程优化；另一方面积极参与国际酒类标准制定，推动中国白酒标准与国际接轨，提升中国白酒在国际市场的话语权。

在场景创新方面，五粮液一直在探索饮食文化中的白酒价值表达，力求通过“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的创新模式，在美食与美酒中融合品质、文化、艺术等元素，呈现中国白酒的“和美意境”，与全球消费者建立更密切的情感联系。

近年来，五粮液先后在日本东京、中国香港等多地设立“五粮液大酒家”， 倾情打造“中国酒+中国菜”模式，助力中华文化与美食美酒相互交融升华，还与米其林指南达成深度合作，进一步培育海外市场的高端消费者，为中国白酒的全球拓展注入新活力。

在产品创新方面，五粮液与金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒于2024年在美国、意大利、法国、德国、新加坡等三大洲7个国家和地区的700余家主流酒吧同步开启了系列主题活动，这款中西融合的创新产品成为第一款真正意义上进入海外酒吧市场的白酒鸡尾酒，传递了五粮液和美、包容、开放的价值理念，也收获了更多海外消费者的喜爱。

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大国浓香，引领中国白酒飘香世界

如今，在全球经济格局重构的大背景下，中国企业迎来了新一轮全球化机遇，对于身处调整期的白酒市场来说，出海寻求新的增量市场则更为迫切。

在众多白酒产区中，四川成为其中的领头代表，而五粮液则当仁不让成为其中的引领者。在刚刚落幕的“川酒全球行”活动中，五粮液携手川酒众品牌展现了川酒的产业优势与品牌风采，向海外的政商界人士展现了中国白酒的深厚底蕴与文化精髓。

在白酒出海的漫漫征途上，五粮液用110年的坚持与创新，加快走出去的步伐，持续推动中国白酒的国际化进程。

近年来，五粮液在达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、APEC、东博会、进博会等国际高端平台上频频亮相，以酒寓文，讲好中国故事，传播中国文化，在创新与融合的实践中，让历史悠久的中华文化焕发新的光彩，赢得共鸣；以酒为媒，促进人文交流，传递中国温度，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文明互鉴的纽带；以酒致美，展现中国品质，打造世界品牌，提升中国白酒的国际话语权，不断扩大白酒的“国际朋友圈”。

有行业人士认为，五粮液丰富的国际化经验，为后来者提供了宝贵的借鉴路径，无论是在文化传播的多样形式上，还是在营销模式的创新实践上，五粮液都展现出了领航者风范，引领中国白酒品牌在全球市场中探索出一条独具特色的国际化道路。

在和美五粮液的示范与引领带动下，相信会有越来越多的中国白酒品牌协同出海，共同在世界舞台上绽放中国白酒的独特魅力，让中国白酒成为全球消费者共享的文化瑰宝，引领中国白酒在世界酒业版图镌刻出愈加璀璨的东方神韵。

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